電通-聯(lián)想年度廣告推廣規(guī)劃案-在線瀏覽
2025-02-21 13:50本頁面
【正文】 賽 ? 市場 深入了解 46級市場狀況，并及時和中央溝通 ? 廣告 配合聯(lián)想“戰(zhàn)區(qū)營銷”策略 ,做好區(qū)域性營銷事件的廣告創(chuàng)意 。監(jiān)督專賣店店面建設工作 ,對產(chǎn)品展示、店面體驗等課題的實施，需要經(jīng)常和中央溝通 ? 活動 積極配合聯(lián)想的區(qū)域促銷及各種市場活動，因為啟用新形象代言人，所以在贈品開發(fā)、活動方式上希望為聯(lián)想大區(qū)提供專業(yè)的建議和想法 年度大區(qū)工作建議 目 錄 ? 消費 IT年度廣告規(guī)劃 ? 企業(yè) IT年度廣告規(guī)劃 傳播目標 加強聯(lián)想商用群組在商業(yè)市場的品牌競爭力 行銷目的 完善方案類產(chǎn)品的提供能力 維持現(xiàn)有硬件產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢 傳播課題 2023年企業(yè) IT群組廣告宣傳的 主要課題： ? 聯(lián)想商用整體形象的定位 ? 聯(lián)想商用核心理念的制定 ? 聯(lián)想商用廣告架構(gòu)的建立 形象定位 具有優(yōu)秀客戶問題解決能力的 IT服務商 ? 由于聯(lián)想未來將逐步由硬件產(chǎn)品提供商向信息服務型廠商轉(zhuǎn)型的趨勢， 2023年聯(lián)想商用的形象定位必須由原先以產(chǎn)品導向為主轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻魧驗橹鳌Ｎ覀冋J為聯(lián)想?yún)^(qū)別其它 IT廠商最主要的地方在于對中國企業(yè)用戶信息化需求的充分了解，同時具備綜合方案的提供能力，可以為客戶提供最實時、貼近且全方位的專業(yè)服務。 無論硬件銷售或是方案化服務的推廣，簡約商務的核心思想“將復雜留給廠商，把簡單帶給客戶”，都體現(xiàn)出消費者的最終利益點。 ? 計劃投放時間： 4月初，新產(chǎn)品及產(chǎn)品型錄類廣告推出 78月，“簡約商務”形象廣告發(fā)布 執(zhí)行策略 中央、大區(qū)、代理廣告職責范圍： ? 中央：商用形象廣告、整體解決方案廣告、應用需求類產(chǎn)品廣 告創(chuàng)意及媒體投放 ? 大區(qū) /代理商：具體產(chǎn)品廣告、促銷廣告、型錄類廣告 設計 （在統(tǒng)一 FORMAT下由中央監(jiān)督執(zhí)行） 及媒體投放 執(zhí)行策略 2023年重點突出：品質(zhì)、應用與服務 ? 廣告形式規(guī)范： 在體系中提及的所有形式廣告將出現(xiàn)各自類型的統(tǒng)一 FORMAT， 目前統(tǒng)一訴求的 “ 全三唯品質(zhì) ” 將以 LOGO化的形式貫穿 。 執(zhí)行策略 FORMAT 執(zhí)行進程 2023 2023 Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar 品牌 形象 ■ 78月 年度主題 : 簡約商務 新品 上市 ■ 3/204/15 PC/NB/Server新品上市 , 統(tǒng)一 format 客戶導向 一般 促銷 ■ 4/10 揚天 PC中央范圍促銷
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