北京華潤(rùn)鳳凰城整合傳播策略-在線瀏覽
2025-02-20 01:03本頁(yè)面
【正文】 口號(hào)：就是這樣的建筑 一切皆因鳳凰城 ALL IS PHOENIX 階段性廣告語(yǔ)： 三元橋上沒(méi)有的 ,我們有 要什么有什么，鳳凰城就是這樣的建筑 方向 3：絕非商務(wù)區(qū)的豪宅 真正的豪宅，本就不應(yīng)該在 CBD中，純粹的居住的，享受的，怎么可以和工作繳在一起呢？ 競(jìng)爭(zhēng)策略 重新定義我們的對(duì)手 (CBD區(qū)本就不合理有豪宅的 ) 比較我們的位置交通優(yōu)勢(shì) 三元橋的暢通 舒適大生活區(qū) 相比 CBD的人與車的擁塞 低密度 同質(zhì)階層 相比周遍 CBD的高密度復(fù)雜環(huán)境 大空間 層高 超大主臥 硬件的國(guó)際品質(zhì) 原生樹林 溫泉 …… 相比 CBD根本沒(méi)有自然樹 位置 社區(qū) 戶型 配套 景觀 概念：豪宅必須適合居住 （低調(diào)奢華） 口號(hào)：拒絕在 CBD建大宅 一切皆因鳳凰城 ALL IS PHOENIX 階段性廣告語(yǔ)： 還是把工作與生活分開吧！ 與機(jī)場(chǎng)保持距離，至少要開車 15分鐘到！ 與辦公室保持距離，至少開車 10分鐘到！ 與商場(chǎng)保持距離，至少要開車 5分鐘到！ 與超市要保持距離，至少開車 2分鐘到！ 與酒吧要保持距離，至少開車 1分鐘到！ 保持車距。拒絕在 CB區(qū)建的大宅。鳳凰城，就在三元橋。 階段性廣告語(yǔ)： 離機(jī)場(chǎng)非常遠(yuǎn)，至少要 15分鐘，還需開車！ 離辦公室也很遠(yuǎn)，開車 10分鐘，就不錯(cuò)了！ 離商場(chǎng)也同樣遠(yuǎn)， 5分鐘的車程，很慢的！ 離超市遠(yuǎn)，徒步要 2分鐘，還要過(guò)馬路！ 那離酒吧還有多遠(yuǎn)呢，少說(shuō)也要 1分鐘！ 鳳凰城，就在三元橋。 方向 4：涉外豪宅 第三使館區(qū)，燕莎商務(wù)區(qū)，涉外酒店，國(guó)際企業(yè)，生活?yuàn)蕵?lè)設(shè)施齊全，距機(jī)場(chǎng)、國(guó)際學(xué)校、 CBD、 中關(guān)村都在 1020分鐘的路程之間。 一切皆因鳳凰城 ALL IS PHOENIX 階段性廣告語(yǔ)： 鳳凰城，在美洲叫 PHOENIX PHOENIX， 在中國(guó)是鳳凰城 方向 5：上風(fēng)上水的空中別墅 第三使館區(qū)，生活?yuàn)蕵?lè)設(shè)施齊全，正東正北，在市區(qū)，距機(jī)場(chǎng)、國(guó)際學(xué)校、 CBD、 中關(guān)村都在 1020分鐘的路程之間。 一切皆因鳳凰城 ALL IS PHOENIX 階段性廣告語(yǔ)： 上風(fēng)上水的空中別墅 我們的消費(fèi)者 朋友與熱情 ,是生活的原動(dòng)力 雪茄是生活的一部分 用熱情適度享受人生 ,認(rèn)真而不要太嚴(yán)肅 家是最大的財(cái)富 不離繁華市區(qū)太遠(yuǎn) 這就是我 ,你呢 ? 我是一個(gè)喜歡一切都讓自己輕松起來(lái)的人 ,我的家完全按照我自己的想法設(shè)計(jì)的 ,體現(xiàn)我的心情和好惡 它就是我想象中的樣子 ,是和我內(nèi)心的愿望統(tǒng)一的 書 ,家居和社會(huì)等級(jí) 熱愛(ài)自己的工作和家庭 ,這樣是幸福的 我把餐廳擴(kuò)大了不少 ,因?yàn)榭傆性S多的朋友造訪 我不停的在世界各地采購(gòu) ,每到一個(gè)地方總有些喜歡的東西 ,盡管我的家已經(jīng)堆滿了飾物 消費(fèi)者描述 我有一間屬于自己的咖啡店 。 我把搬入新家，當(dāng)作一次機(jī)會(huì)去描述一個(gè)我一直向往的情形。 理想狀態(tài)的生存品質(zhì)應(yīng)該是多變的，有建議性的，有野心的，主觀的，與多數(shù)思維不同的。我很滿意，朋友們都很喜歡。多語(yǔ)廣告，中文版與英文版，分別刊出。 戶外、報(bào)刊 平面廣告 表現(xiàn) 20232023媒介推廣節(jié)奏 內(nèi)部銷售 圈層營(yíng)銷 2023年 9～ 12月 15％ 實(shí)樓樣板間 概念推出 2023年 6月 20～ 35％ 會(huì)所 商業(yè)街建設(shè) 2023年 7～8月 40 ％ 現(xiàn)房尾盤銷售 5區(qū)推出 2023年 20～ 35％ 支撐點(diǎn) 時(shí)間 銷售率 階段 開盤轟
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