企業(yè)戰(zhàn)略管理(2-1)-在線瀏覽
2025-02-20 00:03本頁面
【正文】 企業(yè)方向 競爭 優(yōu)勢 資源配置l資源配置是指企業(yè)的人力、財(cái)力、公共關(guān)系、信息、物質(zhì)和管理狀況等資源的組合模式。協(xié)同作用l 也就是系統(tǒng)協(xié)調(diào)優(yōu)化的意思，是將企業(yè)的資源配置、經(jīng)營范圍和競爭能力視為一個(gè)統(tǒng)一的有機(jī)整體，即一個(gè)系統(tǒng)，對組成系統(tǒng)的各要素進(jìn)行協(xié)調(diào)，尋求系統(tǒng)的整體優(yōu)化，使企業(yè)總體的資源收益大于各部分資源收益之和，也就是尋求 1＋ 1＞ 2的效果。五、三大方面的關(guān)系l各層次的戰(zhàn)略管理過程 不同層次戰(zhàn)略的側(cè)重點(diǎn) 各階段主要干什么 l 1927年被淘汰的原因：車型變化小，過時(shí)。所以，我們必須時(shí)刻保持警惕，隨時(shí)作應(yīng)變的準(zhǔn)備。在競爭中，較早設(shè)計(jì)了一個(gè)網(wǎng)站融合速度、價(jià)格和方便三大要素，為用戶提供服務(wù)，使客運(yùn)量大幅提升。而其他航空公司僅 38%。二、分析的基本原則l1相對性l2綜合性l3連續(xù)性l4前瞻性三、問題的定義及種類l 被定義為偏差，即應(yīng)有狀況與實(shí)際狀況的偏差。l 實(shí)際狀況，指工作過程及其結(jié)果的現(xiàn)實(shí)狀況。l l購買者的議價(jià)能力。l 供應(yīng)者的議價(jià)能力。四、造成偏差的原因：第一節(jié) l 第二類外部環(huán)境因素間接地或潛在地對企業(yè)發(fā)作用和影響，將這第二類外部環(huán)境稱為企業(yè)的宏觀外部環(huán)境。l由于每個(gè)企業(yè)不可能有絕對相同的外部環(huán)境，故企業(yè)戰(zhàn)略選擇不能套用現(xiàn)成戰(zhàn)略模式，要形成獨(dú)特的戰(zhàn)略風(fēng)格。l企業(yè)的外部環(huán)境總是處于不斷變化之中，企業(yè)的戰(zhàn)略選擇也不斷作出修正和調(diào)整。四、外部環(huán)境的度量l分析和確認(rèn)環(huán)境的狀況，一是看環(huán)境的復(fù)雜性；二是看環(huán)境的動(dòng)蕩程度或穩(wěn)定性。l外部環(huán)境的復(fù)雜性指企業(yè)在進(jìn)行外部環(huán)境分析時(shí)所應(yīng)當(dāng)考慮到的環(huán)境因素的總量水平。l可從兩個(gè)方面來考察環(huán)境的動(dòng)蕩程度。l 穩(wěn)定 —— 不穩(wěn)定（戰(zhàn)爭，突發(fā)事件，如美泰公司招回 2023多萬個(gè)玩具、三鹿毒奶粉事件）環(huán)境不確定分析框架穩(wěn)定環(huán)境穩(wěn)定性不穩(wěn)定 簡單 環(huán)境復(fù)雜性 復(fù)雜第二節(jié) 宏觀環(huán)境因素分析l 一、政治 — 法律因素l 政治 — 法律因素是指對企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)具有現(xiàn)存的和潛在作用與影響的政治力量，同時(shí)也包括對企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)加以限制和要求的法律和法規(guī)等。對企業(yè)起引導(dǎo)作用。案例l中海油競購尤尼克公司遇美眾議院投反對票并通過對國家戰(zhàn)略資源不外賣的法案。l中國在蘇丹、伊朗和緬甸石油投資項(xiàng)目也受益于政治影響，因美禁止與其進(jìn)行合作 。l管制 最低生產(chǎn)等。l政局 伊拉克、阿富汗、泰國l政治法律因素是企業(yè)不可控的。在中國，則有價(jià)格控制、差別稅率、人口遷移管制等傳統(tǒng)措施。表現(xiàn)在政府補(bǔ)貼、出口退稅、科研基金、政府購買等。法律因素l稅法的變革 政治結(jié)盟l企業(yè)和政府之間的關(guān)系 專利法l環(huán)境保護(hù)法 政府換屆l外交狀況 法律變量l政府的管制和管制解除 專利法修改l專利數(shù)量 中美關(guān)系l公司法和合同法的修改 進(jìn)出口限制l財(cái)政與貨幣政策的變化 他國的政治條件l特殊的地方及行業(yè)規(guī)定 政府預(yù)算規(guī)模l世界原油、貨幣及勞動(dòng)力市場 市場經(jīng)濟(jì)時(shí)期：平等競爭、環(huán)境好轉(zhuǎn)，適應(yīng)市場快。（ 2）新龜兔賽跑論競爭途徑： 平地 —— 沼澤 —— 平地成功因素：沼澤、兔子基因的注入案例 1：間接政治事件造成的不利趨勢2023年 9月 11日，美恐怖事件發(fā)生后，美國旅游業(yè)遭受重創(chuàng)：—— 洛杉磯紐奧塔尼飯店客房入住率為 25% ，而往年為 75% ；—— 洛杉磯韓國城天堂旅游公司 2023年 9月因旅游訂單退訂造成 10萬多美元的損失，瀕臨倒閉的邊緣。案例 3： 政策的影響l 中國節(jié)能燈泡案凸顯歐盟內(nèi)部反傾銷政策之爭 06年７月到期之時(shí)，歐盟又展開為期１５個(gè)月的調(diào)查，調(diào)查期間，原有的反傾銷措施依然適用。 大部分歐盟節(jié)能燈泡生產(chǎn)企業(yè)都希望停征反傾銷稅，只有德國西門子公司旗下的歐司朗公司等極少數(shù)企業(yè)一直以進(jìn)口節(jié)能燈泡可能威脅歐盟就業(yè)為由，積極游說繼續(xù)征收反傾銷稅。l 飛利浦公司因歐盟對產(chǎn)自中國的節(jié)能燈泡征收反傾銷稅，該公司每年損失達(dá)2023萬歐元。二、經(jīng)濟(jì)因素l 經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指企業(yè)經(jīng)營過程中所面臨的各種經(jīng)濟(jì)條件、經(jīng)濟(jì)特征、經(jīng)濟(jì)聯(lián)系等客觀因素。l 高速發(fā)展還是低速發(fā)展，或者處于停滯或倒退狀態(tài)。l 如： 08年l 亞洲金融危機(jī)給企業(yè)帶來的影響l 美國金融 “海嘯 ”引起的全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)l 經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展給企業(yè)帶來的影響 —— 拉動(dòng)水泥、鋼鐵、機(jī)械、輪船及建筑制造業(yè)的發(fā)展。l 煤炭 \鋼材 \鎳 \鋁的購買量占世界第一 ,l 世界第三大經(jīng)濟(jì)體 ,排在美日之后 .l GDP占全球總量 9%, 美國占 23%.l 經(jīng)濟(jì)因素對企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)有廣泛直接影響經(jīng)濟(jì) —— 政治聯(lián)盟（多國組成） 企業(yè)的戰(zhàn)略管理的影響有影響的：石油輸出國組織歐洲聯(lián)盟北美自由貿(mào)易區(qū)南美墨高索（ Mercosur）區(qū)域聯(lián)盟東盟自由貿(mào)易區(qū) 上海合作組織以上因素均對企業(yè)的戰(zhàn)略管理產(chǎn)生影響。l技術(shù)因素 :發(fā)明，新技術(shù)、新工藝、新材料的出現(xiàn)和發(fā)展趨勢及應(yīng)用前景?！?蘭德公司研究報(bào)告技術(shù)革新為企業(yè)創(chuàng)造了機(jī)遇l第一，新技術(shù)的出現(xiàn)使得社會和新興行業(yè)增加對本行業(yè)產(chǎn)品的需求，從而使得企業(yè)可以開辟新的市場和新的經(jīng)營范圍；案例：豐田打造 “潔凈駕駛 ”形象l 豐田戰(zhàn)略 —— 節(jié)能汽車、有益于環(huán)境的混合動(dòng)力型汽車。l 04年影星如萊昂納多等就在奧斯卡頒獎(jiǎng)晚會上駕駛普銳斯。l 2023年，提供 30萬
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