【正文】 海外品牌，市場(chǎng)的整體競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度迅速提高筆記本電腦 行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 競(jìng)爭(zhēng)特性2023 年國內(nèi)市場(chǎng)銷售量 (臺(tái)數(shù) )排名CR5 %CR10 %u 筆記本電腦的市場(chǎng)集中度不高，前 5名的競(jìng)爭(zhēng)者只占市場(chǎng)份額的 70%，目前尚未形成絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)的品牌，對(duì)新進(jìn)入市場(chǎng)者仍然有一定機(jī)會(huì)u 傳統(tǒng)第一集團(tuán)的三大品牌和第二集團(tuán)的界限已經(jīng)比較模糊，競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化u 京東方除了要面對(duì)傳統(tǒng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)之外，國內(nèi)品牌海信、浪潮、實(shí)達(dá)、福日等國內(nèi)新進(jìn)入品牌成為京東方的直接競(jìng)爭(zhēng)者信息來源 : IDC ， PwC 分析25169。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密全球數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)從 1998年起一直保持了較高的增長(zhǎng)速度 , 中國市場(chǎng)的發(fā)展速度高于國際市場(chǎng)，但是中國 市場(chǎng)的整體成熟程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于國際市場(chǎng)，在國際市場(chǎng)中比重較低信息來源 :IDC， PwC分析 %%14% %% %%01020304050020%40%60%80%100%120%140%1998 1999 2023 2023 2023 2023 2023 2023百萬臺(tái) 年增長(zhǎng)率全球數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)預(yù)測(cè)%%% %010203040506070020%40%60%80%100%1999 2023 2023 2023 2023萬臺(tái) 年增長(zhǎng)率中國數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)預(yù)測(cè)l 2023年一些傳統(tǒng)品牌如 Olympus 和 Kodak的數(shù)碼相機(jī)在發(fā)達(dá)國家的銷售量已經(jīng)超過了傳統(tǒng)相機(jī)，而且這種趨勢(shì)會(huì) 進(jìn)一步加強(qiáng)數(shù)碼相機(jī) 市場(chǎng)容量與增長(zhǎng) 行業(yè)與市場(chǎng)分析全球經(jīng)濟(jì)受美國經(jīng)濟(jì)影響放慢以 2023年為例，中國的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)僅占全球市場(chǎng)的 1%27169。VGA228。1MP 大眾消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)Pointandshoot數(shù)碼相機(jī) SVGA數(shù)碼相機(jī)228。3MP228。Olympus228。Fiji Film 228。Nikon等228。 對(duì)高科技不是很了解的用戶，不會(huì)被 SVGA的簡(jiǎn)單功能嚇倒228。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密u 雖然數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)業(yè)屬于快速成長(zhǎng)的行業(yè)，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的更新?lián)Q代速度非?？欤@對(duì)生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)速度提出了很高的要求u 1MP以上的產(chǎn)品在 2023年前保持了很高的增長(zhǎng)速度u 1MP以下的產(chǎn)品的市場(chǎng)需求開始停滯不前甚至有所下降，特別是 SVGA 市場(chǎng) 在經(jīng)歷了 1999年至 2023年的快速增長(zhǎng)之后，從 2023年開始逐步下滑u 技術(shù)含量不高的數(shù)碼相機(jī)品種的生命周期很短，這對(duì)生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品管理水平也提出了很高的要求信息來源 :IDC， PwC分析全球數(shù)碼相機(jī)的高端產(chǎn)品市場(chǎng) (1MP以上的產(chǎn)品 )將在未來幾年內(nèi)以高速度增長(zhǎng)，而 1MP以下產(chǎn)品的市場(chǎng)需求則停滯不前或逐步下滑，產(chǎn)品的更新?lián)Q代十分迅速4MP3MP2MP1MPXGAVGASimple VGA全球數(shù)碼相機(jī)細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)預(yù)測(cè)010203040501999 2023 2023 2023 2023 2023 2023百萬臺(tái)評(píng)論數(shù)碼相機(jī) 細(xì)分市場(chǎng)分析 行業(yè)與市場(chǎng)分析29169。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密VGA數(shù)碼相機(jī) 在美國于 2023年開始市場(chǎng)逐步萎縮，價(jià)格也逐漸下滑美國 VGA市場(chǎng)變動(dòng)情況(1998 2023年 )信息來源 :IDC， PwC分析數(shù)碼相機(jī) 細(xì)分市場(chǎng)分析 (VGA) 行業(yè)與市場(chǎng)分析473229%%%%%%01020304050601998 1999 2023 2023 2023 2023 2023 2023萬臺(tái) 年增長(zhǎng)率美國 VGA價(jià)格變動(dòng)情況(1998 2023年 )01002003004005006001998 1999 2023 2023 2023 2023 2023 2023美元年復(fù)合價(jià)格跌幅=10%31169。預(yù)計(jì) 2023年 XGA不但在美國而且在全球范圍數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)中將消失美國 XGA市場(chǎng)變動(dòng)情況(1999 2023年 )信息來源 :IDC， PwC分析數(shù)碼相機(jī) 細(xì)分市場(chǎng)分析 (XGA) 行業(yè)與市場(chǎng)分析美國 XGA價(jià)格變動(dòng)情況(1999 2023年 )33,60102030401999 2023 2023 2023 2023 2023 2023萬臺(tái)01002003004005006001999 2023 2023 2023 2023 2023 2023美元年復(fù)合價(jià)格跌幅=%32169。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密越來越多的廠商開始重視 2MP市場(chǎng)，高價(jià)位的 2MP在未來的幾年內(nèi)將保持高速增長(zhǎng)，而且其價(jià)格下滑幅度較為平緩美國 2MP市場(chǎng)變動(dòng)情況(1999 2023年 )信息來源 :IDC， PwC分析數(shù)碼相機(jī) 細(xì)分市場(chǎng)分析 (2MP) 行業(yè)與市場(chǎng)分析美國 2MP價(jià)格變動(dòng)情況(1999 2023年 )美元百萬臺(tái)02004006008001999 2023 2023 2023 2023 2023 2023年復(fù)合價(jià)格跌幅=%%%%%38%%012345671999 2023 2023 2023 2023 2023 2023年增長(zhǎng)率34169。2MP以上的數(shù)碼相機(jī)價(jià)格降幅相對(duì)穩(wěn) 定u到 2023年 1MP和 SVGA數(shù)碼相機(jī)之間的價(jià)格差距大為減小，而且 XGA的價(jià)格也逼近 SVGA，將造成大眾數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化u生產(chǎn)商要保持較長(zhǎng)時(shí)間的高盈利必須不斷地開發(fā)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量評(píng)論信息來源 :IDC， PwC分析數(shù)碼相機(jī) 產(chǎn)品的價(jià)格趨勢(shì) 產(chǎn)品特性全球數(shù)碼相機(jī)各品種平均售價(jià) 預(yù)測(cè)0100200300400500600700800900100098 99 00 01 02 03 04 05Simple VGA VGA XGA 1MP 2MP 3MP 4MP美元35169。尤其SVGA在技術(shù)方面的壁壘更低一些u數(shù)碼相機(jī)不存在政策方面的限制u數(shù)碼相機(jī)在資金方面的要求與筆記本電腦相比也不是太大行業(yè)的進(jìn)入壁壘u數(shù)碼相機(jī)的生產(chǎn)商 1999年為 12家， 2023年迅速增加到 28家，主要是國內(nèi)和韓國廠商u目前的數(shù)碼相機(jī)生產(chǎn)商有傳統(tǒng)光學(xué)相機(jī)的生產(chǎn)商，也有 IT企業(yè)利用自己數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢(shì)向該領(lǐng)域延伸，如 Sony品牌，還有生產(chǎn)光存儲(chǔ)的奧美加、萬勝，生產(chǎn)掃描儀的Microtek 等，新進(jìn)入市場(chǎng)的廠商一般先從低端產(chǎn)品切入市場(chǎng)行業(yè)內(nèi)的生產(chǎn)商信息來源 : CCID、 PwC分析36169。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密產(chǎn)量 整個(gè)數(shù)碼相機(jī)行業(yè)所處的生命周期時(shí)間u目前數(shù)碼相機(jī)的市場(chǎng)增長(zhǎng)率很高，需求的增長(zhǎng)率也很快，產(chǎn)品品種進(jìn)一步細(xì) 分，行業(yè)的進(jìn)入壁壘提高，競(jìng)爭(zhēng)者比導(dǎo)入期增多u對(duì)于處在成長(zhǎng)期的數(shù)碼相機(jī)行業(yè)，新進(jìn)入者還是有很多的機(jī)會(huì)，主要可采用的策略為成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、產(chǎn)品差異化和集中戰(zhàn)略 (focus)評(píng)論導(dǎo)入期 成長(zhǎng)期 成熟期 衰退期數(shù)碼相機(jī)正處于產(chǎn)業(yè)生命周期的成長(zhǎng)期，對(duì)于新進(jìn)入者仍有很多的機(jī)會(huì)數(shù)碼相機(jī) 行業(yè)的生命周期 競(jìng)爭(zhēng)特性38169。u在數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上，知名品牌大多數(shù)屬于傳統(tǒng)的相機(jī)品牌，但是也有 IT企業(yè)利用自己數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢(shì)向該領(lǐng)域延伸，如Sony品牌，還有生產(chǎn)光存儲(chǔ)的奧美加、萬勝，生產(chǎn)掃描儀的 Microtek 等，新進(jìn)入市場(chǎng)的廠商一般先從低端產(chǎn)品切入市場(chǎng)u在數(shù)碼相機(jī)的低端產(chǎn)品市場(chǎng)，由于市場(chǎng)吸引力比較高，并且進(jìn)入壁壘相對(duì)較 低，所以新進(jìn)入者很多，競(jìng)爭(zhēng)很激烈，并且價(jià)格戰(zhàn)可能是進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)重要手段，推動(dòng)產(chǎn)品價(jià)格水平的下降全球 PointandShoot數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)集中度(2023年 )信息來源 :IDC， PwC分析評(píng)論數(shù)碼相機(jī)的行業(yè)集中度較高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，其領(lǐng)導(dǎo)者主要為傳統(tǒng)品牌，現(xiàn)有不少其它行業(yè)的廠商以低端產(chǎn)品切入這個(gè)市場(chǎng)數(shù)碼相機(jī) 行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 競(jìng)爭(zhēng)特性0%5%10%15%20%25%30% 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90% 21% %%%%21% 42% 59% 72% 80%Olympu Sony Fijifilm Kodak NikonCR5=%39169。 高端相機(jī)的價(jià)格不斷下降，對(duì) SVGA造成壓力228。 數(shù)碼相機(jī)的更新?lián)Q代速度很快，生產(chǎn)商必須不斷開發(fā)新產(chǎn)品，提高技術(shù)含量u 1MP數(shù)碼相機(jī)的價(jià)格大幅下滑將幫助其從 SVGA、 VGA和 XGA處爭(zhēng)奪市場(chǎng)u 2MP相機(jī)的發(fā)展前景良好，而且其價(jià)格下滑幅度相對(duì)穩(wěn)定u 數(shù)碼相機(jī)的銷售渠道將可能發(fā)生多元化40169。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密智能手持產(chǎn)品的三個(gè)關(guān)鍵成功要素如下：智能手持設(shè)備 關(guān)鍵成功要素 產(chǎn)品特性產(chǎn)品特征要素? 消費(fèi)類電子產(chǎn)品商店 19%? 辦公設(shè)備公用商場(chǎng) 18% ? 授權(quán)電腦經(jīng)銷商 16%? 廠家銷售處 14%? 個(gè)人信息管理 53%? 記事及文字處理 29% ? 電子郵件 /遠(yuǎn)程文件傳送 15%? 數(shù)據(jù)表格 13% ? Web 瀏覽 4%? 較輕的重量 32%? 長(zhǎng)時(shí)間電池時(shí)間 21%? 大型 LCD顯示 12%? 無線數(shù)據(jù)通信 10%? 數(shù)據(jù)安全 7%? 電子筆 6%信息來源： IDC 市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果 市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果 市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果產(chǎn)品功能要素 產(chǎn)品渠道特點(diǎn)42169。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密中國智能手持設(shè)備市場(chǎng)中包括 PC 助理和個(gè)人助理兩類設(shè)備在 2023年達(dá)到市場(chǎng)價(jià)值為 ，總出貨量為智能手持設(shè)備 中國市場(chǎng)規(guī)模 競(jìng)爭(zhēng)特性0100000202300300000400000500000600000700000價(jià)值 出貨量?jī)r(jià)值 (美元 ) 2772 19874 64948 118442 151133 184721 230339出貨量 5635 38816 122544 241718 345842 491279 6581121998 1999 2023E 2023E 2023E 2023E 2023E中國市場(chǎng)手持設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模 (19982023)信息來源： IDC 44169。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密1999年國內(nèi)個(gè)人助理出貨量為 37515部，聯(lián)想以 9200部占有 %的市場(chǎng)分額。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密手持設(shè)備的重量、功能特點(diǎn)和價(jià)格定位等要素決定了移動(dòng)手持設(shè)備可分為三大類：個(gè)人信息管理設(shè)備、智能手持設(shè)備和便攜 PC， 而京東方平板電腦的市場(chǎng)定位尚不清晰商務(wù)通寶典 828 愛立信 R380PAML VHP688東芝 1750BOE 平板電腦智能手持設(shè)備? 手寫 /鍵盤輸入? 專業(yè)操作系統(tǒng) /處理器? 文字處理? PC或筆記本電腦的補(bǔ)充個(gè)人信息管理類設(shè)備? 通訊錄? 日程安排? 部分具有信息通信便攜 PC1500 元 3000 元 5000 元 8000 元 10000 元400900克150250克20233000克960克150克以下平板電腦的產(chǎn)品定位功能價(jià)格47169。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密平板電腦 小結(jié)u 到 2023年中國智能手持設(shè)備的市場(chǎng)大小將為 20億元，相對(duì)筆記本電腦來說很小u 智能手持設(shè)備中市場(chǎng)潛力最大、增長(zhǎng)最快的將會(huì)是手持助理設(shè)備中的個(gè)人助理u 國內(nèi)的個(gè)人助理的市場(chǎng)集中度不高，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密工業(yè)應(yīng)用類產(chǎn)品 TFTLCD50169。我們的研究對(duì)象是 TFTLCD面板TFTLCD 面板 LCD產(chǎn)業(yè)鏈 行業(yè)與市場(chǎng)分析液晶電視機(jī)VCD機(jī)背投電視攜帶電視家電手表計(jì)算器PDA數(shù)碼相機(jī)電子字典玻璃基板 ITO導(dǎo)電玻璃 背光源模組 光罩 印刷電路板偏光板 液晶材料 彩色濾光片 LCD驅(qū)動(dòng)