奇瑞qq營銷策略的分析-在線瀏覽
2025-02-19 21:38本頁面
【正文】 著奇瑞 是怎樣來滿足這些年輕一族的要求，既要買得起，又要體現(xiàn)他們的個(gè)性魅力。 2023年 4月中下旬，奇瑞告知 將亮相于上海國際車展，但奇瑞 以未做好生產(chǎn)準(zhǔn)備為原因而沒有在車展上亮相，極大地激發(fā)了媒體與公眾的好奇心，引發(fā)了媒體第二輪頗有想象力的炒作。 營銷策略 事件營銷 2023年 6月初，邀請(qǐng)了專業(yè)的汽車雜志進(jìn)行實(shí)車試駕，對(duì)奇瑞 的品質(zhì)做更深入的真實(shí)報(bào)道，在具備了強(qiáng)知名度后進(jìn)一步加深消費(fèi)者的認(rèn)知度，促進(jìn)消費(fèi)者理性購買。 2023年 10月，廠家針對(duì)已經(jīng)購車的消費(fèi)者開展了“奇瑞 冬季服務(wù)暖心大行動(dòng)”，為已經(jīng)購車的用戶全方位服務(wù)。 問題思考？ Q奇瑞 是如何細(xì)分轎車市場(chǎng)的？它為什么會(huì)取得經(jīng)營成功？ 市場(chǎng)細(xì)分： 奇瑞 是以滿足經(jīng)濟(jì)實(shí)力較弱希望變成有車一族的人的需求進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的。一般大學(xué)畢業(yè)兩三年的白領(lǐng)都是奇瑞 潛在的客戶。 原因： ①外形獨(dú)特；②價(jià)格低廉；③節(jié)油減排；④自主性研究；⑤后期成本少；⑥品牌策略；⑦整合營銷傳播。 Q你認(rèn)為現(xiàn)在的家庭轎車市場(chǎng)是否還需要細(xì)分？該如何細(xì)分？ 必須 需要！ ①身份定位；②用途；③風(fēng)格；④價(jià)格⑤車型大小的類別；⑥排量 Q試比較奇瑞 和吉利轎車的市場(chǎng)細(xì)分。 吉利 的多品牌計(jì)劃包括走 中庸、 穩(wěn)重路 線 的品 牌“帝豪”和華普品牌改 造 的“ 上海英倫 ” 。3有兩個(gè)排量和 AMT可選 . ● 外觀及尺寸 —— 3離地間隙高 。雖然排量比熊貓小一點(diǎn)，但實(shí)際動(dòng)力的差別并不明顯。大量的用戶基數(shù)，保證了單車銷售利潤微薄的情況下獲得更多的贏利，這一點(diǎn)目前還是熊貓沒法比的。 從新鮮感、儲(chǔ)物空間來看，熊貓則占據(jù)了上風(fēng)。只是，還是像本文開頭說的，一過了五萬元，微車的競(jìng)爭(zhēng)力便已經(jīng)衰減了一半。 兩個(gè)小家伙誰比誰強(qiáng)，是個(gè)很難的事。熊貓是新人，馬路上頻頻有人看見它便詢問車價(jià)，間接說明了它僅憑外表就很受歡迎。低價(jià)車取勝的根本就是 —— 低要低得徹底。 走出去，建立市場(chǎng)快速反應(yīng)系統(tǒng) 奇瑞、吉利的操作思路有異曲同工之妙，都是國外建廠、搭建銷售渠道、促成產(chǎn)品出口，在統(tǒng)籌兼顧之下，建立市場(chǎng)快速反應(yīng)系統(tǒng)。與此同時(shí)，吉利也在努力調(diào)整自己的運(yùn)作思路，但步伐有些
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