廣播廣告創(chuàng)作-在線瀏覽
2025-02-19 19:41本頁(yè)面
【正文】 ，提供廣闊的想象空間，充分激發(fā)想象力，產(chǎn)生交流互動(dòng)的效果。 ? 多用口語(yǔ)。 ? 用有針對(duì)性的簡(jiǎn)短語(yǔ)言傳遞明確的信息。 1 PUMA運(yùn)動(dòng)鞋廣播廣告文案 ? （男聲） ? 我是個(gè)庸庸碌碌的上班族。 ? 星期一，我喜歡走仁愛林蔭道來(lái)公司，藉以平和我的“星期一憂郁癥”。 ? 星期三，我會(huì)從小學(xué)旁經(jīng)過(guò)，看著年輕的生命活力，順便感懷一下我自己消逝的天真童年。 ? （口白漸弱） ? 廣告語(yǔ)：快樂的走路族 — PUMA— 彪馬運(yùn)動(dòng)鞋。 ? 創(chuàng)造現(xiàn)場(chǎng)感、增強(qiáng)感染力；創(chuàng)造聲音環(huán)境，對(duì)時(shí)間、地點(diǎn)加以設(shè)定，敘述、表現(xiàn)一個(gè)事件；建立視覺識(shí)別標(biāo)志，建立品牌個(gè)性。 （三）音樂 ? 較強(qiáng)的節(jié)奏感和韻律感，增強(qiáng)記憶 。 ? 背景音樂。歌詞以產(chǎn)品為核心，在短時(shí)間內(nèi)傳達(dá)信息，淺顯易懂、短小精悍。 ? 創(chuàng)意要以廣告主題為中心。 第二節(jié) 廣播廣告的類型 ?根據(jù)呈現(xiàn)狀態(tài)分類 ?根據(jù)表現(xiàn)形式分類 一、根據(jù)呈現(xiàn)狀態(tài)分類 （一）錄播 ? 事先錄制完成，在指定時(shí)間和節(jié)目中播出。 （二）直播 ? 采用現(xiàn)場(chǎng)直播方式，由節(jié)目主持人或?qū)＜铱诓ィ话銢]有音響，以人物語(yǔ)言為主，可適當(dāng)安排一些背景音樂，廣告信息與節(jié)目渾然一體。 ? 短平快的方式傳達(dá)信息，簡(jiǎn)明直接、時(shí)效性強(qiáng)，但易流于平淡枯燥。 5 （二）人物對(duì)話 ? 通過(guò)人物對(duì)話傳達(dá)廣告信息，展現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)特色。 ? 要根據(jù)創(chuàng)意，設(shè)定生動(dòng)的人物形象、對(duì)話情境、對(duì)話內(nèi)容。 ? B：是嗎？ ? A：聽說(shuō)廣東不塞車了。音質(zhì)更好?！惫文肯嗫?130，我們的努力在延伸。 ? 有一定的情節(jié)和戲劇沖突，生動(dòng)有趣、充滿張力。 SUNDAY電訊廣播廣告文案母子篇 (電話嘟嘟聲 ) ? 甲：喂，媽，最近還好嗎？波士頓天氣冷了， 小心身體。 ? 甲：阿明？我是阿強(qiáng)呀！媽，你別嚇唬我，自 己兒子的名字也忘了！ ? 乙：阿強(qiáng)？我的兒子叫阿明，你不是我兒子？ ? 甲：什么？我不是你兒子？！莫非我是那個(gè)女 人生的？你養(yǎng)育我這么多年，讓我三十幾 歲才知道自己的身世，你不覺得很殘忍 嗎？啊，怪不得移民也剩下我在香港！ ? 乙：我兒子才二十歲。 （四）廣告歌曲 ? 把文案寫成廣告歌曲；改編現(xiàn)成的流行歌曲；直接使用和廣告主題相符的名歌。 ? 可少量穿插人物語(yǔ)言，補(bǔ)充不易突出的內(nèi)容或需強(qiáng)調(diào)的重要信息。 ? 相聲幽默風(fēng)趣，快板節(jié)奏明快，評(píng)書可傳神地表現(xiàn)人物，生動(dòng)地講述故事。 ? （ 京劇探子上場(chǎng)鑼鼓 —— ） ? 探子：報(bào) —— 啟稟丞相，司馬懿 15萬(wàn)大軍離西城 40里 安營(yíng)扎寨。 ? 老軍：是 —— ? 諸葛：慢，再取羊羔美酒，擺設(shè)于西城之外，準(zhǔn)備犒 賞司馬大軍。前日老夫已命人采購(gòu)回來(lái)，后營(yíng)搬取。 ? （京劇鑼鼓） ? （掌聲混） ? 甲：?jiǎn)柲粋€(gè)問題，您喜歡“吹”嗎？ ? 乙：您才喜歡呢！ ? 甲：您算說(shuō)對(duì)我，我的名氣就是“吹”出來(lái)的。 ? 乙：呵，都吹玄了 ! ? 甲：我從廣東開吹，吹過(guò)了大江南北，吹遍了長(zhǎng)城內(nèi) 外；我還要吹出亞洲，吹向世界。 ? 乙：好嘛，還是個(gè)大眾情人，請(qǐng)問您尊姓大名？ ? 甲：我呀，黑勁風(fēng)牌電吹風(fēng)！ ? 乙：嘿，絕了！ ? （掌聲） 第三節(jié) 廣播廣告創(chuàng)意要點(diǎn) ?廣播廣告文案寫作要點(diǎn) ?廣播廣告文案寫作的其它技巧 一、廣播廣告文案寫作要點(diǎn) （一）節(jié)奏自然、重復(fù)有度 ? 字要適當(dāng)押韻，聲調(diào)平仄結(jié)合、抑揚(yáng)頓挫、起伏有序；多用發(fā)音響亮的詞。 ? 要對(duì)主要信息適當(dāng)重復(fù)，加深印象。要求文案要簡(jiǎn)明單一，用單 —訴求和富有沖擊力的創(chuàng)意，把廣告主題傳達(dá)給聽眾。上天安排我 們做朋友??！ ? 女：誰(shuí)有空和你做朋友，我都不認(rèn)識(shí)你！ ? 男：哎，任何朋友都是從不認(rèn)識(shí)開始的啦！ ? 女：對(duì)不起．我要掛線了。你聽我
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