電視節(jié)目策劃方案(ppt45頁)-在線瀏覽
2025-02-19 12:28本頁面
【正文】 目熱衷于制造噱頭和炒作； ?人性陰暗面被展示出來。 ?一夜成名心理的助長。 ?二、尋找或設(shè)計(jì)賣點(diǎn)，挖掘觀眾喜愛的個(gè)性化品質(zhì)特征。 ?四、對(duì)欄目進(jìn)行定位。 ?六、對(duì)欄目進(jìn)行包裝和推廣。 （ 2） 、在受眾定位已經(jīng)比較明確的情況下，對(duì)這一部分人群的關(guān)注熱點(diǎn)、收視習(xí)慣等進(jìn)行有針對(duì)性的調(diào)查，以便在節(jié)目策劃中提供更加有針對(duì)性的服務(wù)。 二、節(jié)目設(shè)置 ? 對(duì)節(jié)目進(jìn)行整體性謀劃的過程，節(jié)目設(shè)置一般包括如下幾個(gè)方面： ? 節(jié)目定位 ? 節(jié)目宗旨 ? 節(jié)目風(fēng)格 ? 節(jié)目構(gòu)成（節(jié)目來源、節(jié)目內(nèi)容、主持人設(shè)定、節(jié)目時(shí)間、廣告時(shí)間、人員配置等）； ? 節(jié)目策略（在哪電視臺(tái)、哪時(shí)間時(shí)段、播出周期、重播時(shí)間等）； ? 節(jié)目經(jīng)營運(yùn)作； ? 節(jié)目制作經(jīng)費(fèi)預(yù)算； ? 節(jié)目包裝與推廣； ? 節(jié)目收視率預(yù)測(cè)。 ? 欄目宗旨的意義作用 是一個(gè)欄目的旗幟、方向，代表著欄目的形象，能體現(xiàn)出一個(gè)欄目的品質(zhì)和品味。 ? 比如： ? 《 夕陽紅 》 欄目宗旨：以老年人的獨(dú)特視角觀照社會(huì)，以社會(huì)的不同視角觀照老年人，反映的是老年人眼中的世界與世界眼中的老年人。 ? 《 人與自然 》 欄目宗旨是“謳歌生命，關(guān)注環(huán)境。主要包括對(duì)欄目的受眾定位和內(nèi)容定位。 （ 2）、選擇目標(biāo)觀眾群體。 比如 《 夕陽紅 》 欄目以老年人為服務(wù)對(duì)象，以所有和老年人相關(guān)的社會(huì)群體為收視主體。 進(jìn)行內(nèi)容定位時(shí)必須要把握好內(nèi)容價(jià)值內(nèi)涵的兩個(gè)方面：實(shí)用性和新鮮性。 五、設(shè)計(jì)欄目的形態(tài)樣式 ? 確定電視欄目的表現(xiàn)形式是欄目策劃的主體工程，即如何利用電視特有的聲畫結(jié)合的手段，把策劃者的傳播思想與意圖融入到引人入勝的節(jié)目當(dāng)中去。 六、對(duì)欄目進(jìn)行包裝和推廣 將欄目看成一個(gè)產(chǎn)品，包裝和推廣也是欄目策劃過程中的不可缺少的組成部分。 欄目包裝 欄目包裝是指欄目的識(shí)別系統(tǒng)、視覺包裝、音頻包裝等欄目文化識(shí)別系統(tǒng)。 （ 2）、 視覺包裝： 欄目的片頭、片尾、片花、子欄目片頭、欄目宣傳片、欄目定位宣傳片等。 欄目推廣 通過欄目主體和客體的全面炒作，盡可能快且深刻地被觀眾接受。通過影視和平面媒體的宣傳，加大欄目知名度的提高和滿意平臺(tái)的建立。 （ 2）、 客體推廣： 在于生動(dòng)、形象地反映節(jié)目主題。有條件的，一年能有若干次熱點(diǎn)形成，并有多家媒體加盟炒作。 例 1：在商業(yè)化日益嚴(yán)重的今天，人們肩上的壓力也越來越大，更多的人愿意選擇原生態(tài)無污染的地方來修身養(yǎng)性，釋放壓力。經(jīng)過高中的忙碌生活?！? ?目標(biāo)受眾分析 ?《》 節(jié)目所針對(duì)的受眾群主要是6~16歲年齡段的兒童及其父母、教師 ??? ?三、欄目的宗旨 ?例： ?《 陽光快車道 》 是一檔面向全國的大型綜藝欄目。 ?四、欄目的內(nèi)容定位 ? 例： ? 節(jié)目從身邊選些大學(xué)生來談?wù)勛约簩?duì)大學(xué)的印象及自己的大學(xué)生活，談?wù)勛约旱母杏|。 ?五、欄目的形態(tài)定位 ?節(jié)目類型、結(jié)構(gòu)形式 ?欄目的版塊設(shè)置或基本架構(gòu) ?觀眾參與節(jié)目設(shè)想 ?主持人設(shè)定 ?六、欄目的運(yùn)作方式 ?運(yùn)作階段 ?欄目組成人員 ?欄目創(chuàng)收構(gòu)想 ?欄目支出預(yù)算 ?七、 包裝和推廣 ?比如接受媒體采訪、邀請(qǐng)哪些媒體，舉行新聞發(fā)布會(huì)，建立網(wǎng)站，舉行公益慈善活動(dòng)等。經(jīng)過高中的忙碌生活。從生活中找身邊的大學(xué)生來談?wù)撍麄兊拇髮W(xué)生活，既貼近有真實(shí)，
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