椰樹(shù)新品品牌推廣策略-在線瀏覽
2025-02-17 05:07本頁(yè)面
【正文】 ? 包裝 ? 廣告（包括促銷(xiāo)方式） ? 食用群待征 ? 檔次等 香煙本身 香煙帶來(lái)的心理感受是多樣的 ? 自我優(yōu)越感受 ? 對(duì)潮流的崇尚 ? 個(gè)人性格的表露 ? 自身形象的肯定 ? 人生態(tài)度觀點(diǎn) 等等 香煙本身 二、香煙本身的傳播性很強(qiáng) 香煙是隨身攜帶的商品，在人與人的交往或在公共場(chǎng)合出現(xiàn)率很高，它的外在形象至關(guān)重要。椰樹(shù)新品品牌推廣策略 深圳市廣告有限公司 目錄 ： 一、社會(huì)因素 二、香煙本身 三、競(jìng)爭(zhēng)分析 四、椰樹(shù)分析 五、新品品牌定位 六、包裝和創(chuàng)作表現(xiàn) 七、推廣活動(dòng) 八、媒介計(jì)劃 社會(huì)因素 通路管制 煙草專(zhuān)賣(mài)制度使香煙的銷(xiāo)售渠道變得狹窄而僵化 生產(chǎn)廠家沒(méi)有銷(xiāo)售自主權(quán)而在銷(xiāo)售方面陷入被動(dòng) 社會(huì)因素 廣告法限制 大眾媒體傳播和其他廣告形式的限制使 人際傳播和售點(diǎn)建設(shè) 的作用顯得尤為重要。 社會(huì)因素 社會(huì)輿論與吸煙場(chǎng)所的限制 這將使我們的品牌塑造和廣告表現(xiàn)面臨種種尷尬 香煙本身 一、香煙是一種具有特殊功能的商品，它能給消費(fèi)者提供口味和心理的雙重感受。 競(jìng)爭(zhēng)分析 一、進(jìn)口煙和國(guó)產(chǎn)煙各方面比較 口味 類(lèi)型包 裝 廣 告 消 費(fèi) 群 品牌塑造 有無(wú)醇煙進(jìn)口煙混合型現(xiàn)代感強(qiáng)，品牌信息輸出清晰注重策略性、系統(tǒng)性、注重焦點(diǎn)建設(shè)和長(zhǎng)期促銷(xiāo)40 歲以下為主，中等以上收入、崇尚潮流、注重生活品質(zhì)，醇煙型擁有部分女性品牌個(gè)性鮮明，其品牌氛圍是理想化的、令人向往的有國(guó)產(chǎn)煙烤煙型和產(chǎn)品名稱關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，品牌信息單一廣告較消極單一、促銷(xiāo)活動(dòng)較單一以男性為主，其高、中、低檔產(chǎn)品滿足各層次、各年齡段消費(fèi)者品牌個(gè)性模糊，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感受更多是包裝、產(chǎn)地、價(jià)位等。它們會(huì)形成獨(dú)立的香煙“人格”面對(duì)市場(chǎng)。因?yàn)闆](méi)有系統(tǒng)的廣告和市場(chǎng)促銷(xiāo) ,同時(shí)通路鋪貨也是無(wú)差異的，所以它們的市場(chǎng)銷(xiāo)售顯得有些被動(dòng)。 進(jìn)口煙則是其名稱沒(méi)有實(shí)在含義，但其包裝上則有明顯的視覺(jué)情感傾向，它的傾向與本產(chǎn)品的促銷(xiāo)活動(dòng)廣告表現(xiàn)甚至口味都保持一致。 廣告： 健康活潑的青年男女在水中奔跑嬉戲 沙龍： 青春活力、浪漫 總結(jié)： 和進(jìn)口煙相比，國(guó)產(chǎn)煙有口味受歡迎、牌號(hào)知名度高、 消費(fèi)者心理認(rèn)同等優(yōu)勢(shì)， 但缺乏科學(xué)的系統(tǒng)的品牌建設(shè)。 消費(fèi)者對(duì)椰樹(shù)包裝的深刻印象：椰樹(shù)標(biāo)識(shí) 劣勢(shì)： 口味反應(yīng)不佳 軟包裝給人低檔之感，這種感覺(jué)也影響到金裝椰樹(shù)。 確立了“自由自在，自然自我” 有個(gè)性的、悠閑的品牌感受 ,為我們今后的品牌建設(shè)工作奠定了方向基礎(chǔ)。 椰樹(shù)分析 我們認(rèn)為也存在一些問(wèn)題： 消費(fèi)者對(duì)椰樹(shù)的綜合印象和廣告表現(xiàn)中的個(gè)性及環(huán)境氛圍差距較大，不易引起消費(fèi)者的聯(lián)想和認(rèn)同。 廣告中的品牌標(biāo)識(shí)不夠突出，尤其是篆體“椰樹(shù)”二字不易辨認(rèn)。 力求包裝和廣告表現(xiàn)的統(tǒng)一。 椰樹(shù)分析 我們要做到：食用者特征、產(chǎn)品（包括包裝） 廣告和品牌個(gè)性的統(tǒng)一 椰樹(shù)分析 新品椰樹(shù)的推出為我們塑造 椰樹(shù)品牌提供一個(gè)有利契機(jī) 椰樹(shù)分析 新品椰樹(shù)將是一個(gè)中上層檔次，有實(shí)力背 景，而又很新潮的香煙。 從口味上改變消費(fèi)者對(duì) “ 椰樹(shù)”低質(zhì)香煙的印象； 從包裝上改變椰樹(shù)“土氣”的印象； 帶動(dòng)整個(gè)椰樹(shù)品牌的檔次提升。 建 議 價(jià)： 6元，中上檔次，也符合廣州消費(fèi)者認(rèn)同價(jià)位 （ ）的范圍。 新品椰樹(shù)闡釋 目標(biāo)消費(fèi)群： 月收入 2023以上， 20— 30歲的城市年輕人 他們向往隨意、自如 他們是朝氣蓬勃的，他們好動(dòng)、愛(ài)嬉鬧， 他們常常出人意表。 他們崇尚潮流 ， 是名牌貨的主要消費(fèi)者 ， 他們愛(ài)好旅行 ,喜歡酒吧 、 舞廳等新鮮社會(huì)事物 。
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