活動(dòng)行銷與媒體品牌價(jià)值提升課件-在線瀏覽
2025-02-17 04:45本頁(yè)面
【正文】 攤到節(jié)目上，每小時(shí)播出成本僅為頻道晚間電視劇單集成本的四分之一 間接收益： ? 頻道收視率的提升 ? 節(jié)日播出時(shí)段硬廣告的增加 評(píng)估活動(dòng)行銷的成本與收益 客戶投入 ? 節(jié)目總冠名 ? 特別支持 客戶回報(bào)（立體回報(bào)策略） ? 電視回報(bào) :節(jié)目、宣傳片、游動(dòng)字幕的日常播出 ? 新聞跟進(jìn)宣傳 ? 戶外大屏、戶外廣告牌、移動(dòng)電視、廣播 ? 現(xiàn)場(chǎng)回報(bào) 評(píng)估活動(dòng)行銷的成本與收益 什么才是“合適的規(guī)模”？ ? 引入季播概念 ? 具體挑戰(zhàn)項(xiàng)目根據(jù)季節(jié)的變化做相應(yīng)調(diào)整 ? 打造貫穿全年的全民健身挑戰(zhàn)活動(dòng)，形成固定品牌優(yōu)勢(shì) ? 吸引客戶做全年投放，節(jié)目?jī)?nèi)容為其度身定制 評(píng)估活動(dòng)行銷的成本與收益 什么才是“合適的規(guī)?！?？ “送電影、送平安進(jìn)社區(qū)”活動(dòng) ? 放映影片一千場(chǎng)次 ? 直接觀眾一百萬(wàn)人次 ? 單場(chǎng)放映成本僅有一千元左右 零距離服務(wù)團(tuán)進(jìn)社區(qū) ? 年度活動(dòng)場(chǎng)次達(dá)到六十場(chǎng) ? 接觸市民 30萬(wàn)人次 ? 無(wú)論是頻道還是參與客戶，單場(chǎng)活動(dòng)成本均很低 評(píng)估活動(dòng)行銷的成本與收益 品牌提升與創(chuàng)收的正比關(guān)系 零距離便民網(wǎng) ? 委托第三方公司運(yùn)營(yíng)，加盟單位質(zhì)量良莠不齊，名稱經(jīng)常被冒用，導(dǎo)致觀眾投訴增加 ? 與新聞熱線電話共用一個(gè)呼叫系統(tǒng)，占用了熱線反饋人員的精力和頻道資源，相互產(chǎn)生干擾 ? 評(píng)估：不斷增加的投訴可能影響并損害頻道品牌形象 ? 在沒有更好的解決辦法之前，盡管經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收穩(wěn)定，但仍然決定暫時(shí)停辦 媒體活動(dòng)行銷項(xiàng)目的選擇標(biāo)準(zhǔn) 活動(dòng)行銷項(xiàng)目的選擇標(biāo)準(zhǔn) 一，民生視角 ? 貼近民生、與社會(huì)潮流同步、與普通人生活相關(guān)的活動(dòng)題材最容易受到關(guān)注 ? 活動(dòng)對(duì)于參與者的友好程度很重要 零距離植樹日 ?
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