電視媒體策劃的運(yùn)作ppt70頁(yè)-在線瀏覽
2025-02-16 23:25本頁(yè)面
【正文】 重民族信仰，維護(hù)民族多樣性，電視是傳承民族文化遺產(chǎn)和不同民族間進(jìn)行文化交流的平臺(tái)。 ? 無(wú)論是頻道定位還是節(jié)目的設(shè)計(jì)與編排，都要符合與觀眾的三個(gè)“對(duì)應(yīng)”原則： ? 電視節(jié)目?jī)?nèi)容要與目標(biāo)觀眾群的需要對(duì)應(yīng)；電視節(jié)目形態(tài)要與目標(biāo)觀眾群的接受欣賞習(xí)慣對(duì)應(yīng)；電視節(jié)目的播出時(shí)間要與目標(biāo)觀眾群的收視規(guī)律對(duì)應(yīng) 。 ? 就受眾的不同性別對(duì)頻道的選擇來(lái)說(shuō)，中央電視臺(tái)個(gè)頻道比其他頻道更多側(cè)重與國(guó)內(nèi)外重大社會(huì)經(jīng)濟(jì)新聞和時(shí)事的報(bào)道，其報(bào)道的權(quán)威性和豐富性極大地吸引了關(guān)注國(guó)內(nèi)外政治經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的男性觀眾， 因此中央臺(tái)在男性觀眾中的市場(chǎng)份額要高于在女性觀眾中的市場(chǎng)份額。 ? 總的來(lái)說(shuō)，各類頻道的市場(chǎng)份額在不同性別觀眾之間的差異并不是很大。也就是說(shuō)，中央電視臺(tái)在文化水平和收入較高的電視觀眾中具有更大的影響力。 2 0 0 3 年全國(guó)市場(chǎng)各類節(jié)目收視份額少兒%其他%生活服務(wù)%外語(yǔ)% 專題%體育%電影%新聞時(shí)事%科教%綜藝%戲曲%音樂(lè)%電視劇%財(cái)經(jīng)% ? 在 2023年的全國(guó)電視收視市場(chǎng)上，電視劇、新聞、專題、綜藝、電影、體育等類型節(jié)目占有較大的市場(chǎng)份額，這幾類節(jié)目的市場(chǎng)份額合計(jì)超過(guò) 70%。 ? 不同類型節(jié)目的不同觀眾規(guī)模決定了廣告投放額，也就與節(jié)目的生死存亡聯(lián)系了起來(lái)。 四、媒體調(diào)查的方法 ? 獲取充分的市場(chǎng)信息離不開科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)研。 ? 目前在國(guó)內(nèi)較為著名的機(jī)構(gòu)有央視 — 索福瑞和 AC尼爾森，前者由央視調(diào)研咨詢中心與世界第四大市場(chǎng)研究集團(tuán)索福瑞合資組成，后者是外資機(jī)構(gòu)，也是最早向中國(guó)提供收視率調(diào)查的機(jī)構(gòu)。 ? 日記法是指通過(guò)樣本戶中所有 4歲及以上家庭成員填寫日記卡來(lái)收集收視信息的方法。 ? 另外還有諸如： 案卷調(diào)研、問(wèn)卷調(diào)研、電話調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、專家分析 等方法。這種方法的優(yōu)點(diǎn)是：首先，操作簡(jiǎn)單。再次，完成速度快。 ? 問(wèn)卷調(diào)查法是迄今為止用于收集第一手資料最普遍的手段，這種方法是有調(diào)查人員設(shè)計(jì)并發(fā)放問(wèn)卷，被調(diào)查者根據(jù)自身情況如實(shí)填寫，然后調(diào)查人員對(duì)收集到的信息進(jìn)行整理和分析，總結(jié)出有簡(jiǎn)直的部分。 ? 電話調(diào)查法 是指委托相關(guān)的調(diào)查公司或者組織專門人員采用電話調(diào)查的方式了解觀眾信息。 ? 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法 是指利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行調(diào)查。這種調(diào)查法十分及時(shí)，針對(duì)性強(qiáng)，操作簡(jiǎn)單，費(fèi)用低，但缺點(diǎn)是樣本的代表性不夠。 ? 策劃人必須清楚，即便是最精密的數(shù)據(jù)，也不見(jiàn)得就可以全面對(duì)應(yīng)現(xiàn)實(shí)，因?yàn)檎{(diào)查樣本的設(shè)立是影響價(jià)值取向的關(guān)鍵。每一個(gè)電視媒體策劃任務(wù)都可以被視為一個(gè)項(xiàng)目，它同樣應(yīng)該具有一次性、獨(dú)特性、目標(biāo)的確定性、活動(dòng)的整體性、組織的臨時(shí)性和 開放性以及成果的 不可挽回性等項(xiàng)目的普遍屬性。如果項(xiàng)目確立時(shí)就存在一定問(wèn)題，在規(guī)范化的設(shè)計(jì)程序中也可以得到逐步修正。 ? 某個(gè)項(xiàng)目的出現(xiàn)基于以下幾個(gè)條件： ? （ 1）資金的原因 —— 投資人 /個(gè)人愿望 ? （ 2）媒體自身的原因 —— 品牌建設(shè) /多余時(shí)段 /特別時(shí)間、事件 /自身經(jīng)濟(jì)效益 ? （ 3）社會(huì)原因 —— 政府喉舌 /企業(yè)公關(guān)需求 ? （ 4）觀眾原因 —— 為受眾服務(wù)；游戲節(jié)目、飲食節(jié)目、偶像劇、旅游節(jié)目等，以提升自身收視份額 ? （ 5）節(jié)目自身發(fā)展的原因 —— 隨著技術(shù)更新、觀眾欣賞習(xí)慣變化及電視制作理念成熟，新節(jié)目形態(tài)出現(xiàn)。 ? ? 2 認(rèn)清項(xiàng)目的特色與目標(biāo) ? 項(xiàng)目的目標(biāo)和項(xiàng)目產(chǎn)生的原因緊密相連，對(duì)于上面談到原因，大致可以總結(jié)出項(xiàng)目的特色和目標(biāo)，并找到實(shí)現(xiàn)的途徑。 ? 投資為了更大利潤(rùn)的，比較關(guān)注成本運(yùn)行，考慮發(fā)行和廣告，收視率就是一個(gè)很重要的問(wèn)題。 ? （ 4）觀眾需求 ? 在收視率為終極目標(biāo)的前提下，所有的策劃都應(yīng)當(dāng)把重點(diǎn)放在受眾一方，策劃出最廣大受眾最想看的電視項(xiàng)目。在總體國(guó)民素質(zhì)還不高的情況下，媒體還應(yīng)該擔(dān)負(fù)起引導(dǎo)、教育的功能，用通俗的形式表達(dá)鼓舞人民、積極向上的內(nèi)容。 二、電視項(xiàng)目的擬定 ? 1 給策劃行為定位 ? ? 與電視相關(guān)的策劃內(nèi)容與步驟是很龐雜的。 ? 根據(jù)不同的劃分標(biāo)準(zhǔn)，電視策劃可以分為若干不同的類型： ? 按照策劃涉及客體的規(guī)模層次，大致可以分為電視臺(tái)總的資源配置策劃、頻道策劃、欄目策劃和具體的節(jié)目策劃幾類。 ? 按照播出節(jié)目的題材內(nèi)容的不同來(lái)源，可以分為 新聞?wù)填惞?jié)目策劃 （包括新聞?lì)惞?jié)目策劃、政教類節(jié)目策劃、紀(jì)錄片類節(jié)目策劃、專題類節(jié)目策劃等）， 文體娛樂(lè)類節(jié)目策劃 （包括游戲類節(jié)目策劃、真人秀節(jié)目策劃、電視文藝專題節(jié)目策劃、電視劇策劃、賽季類節(jié)目策劃、電視綜藝晚會(huì)策劃、談話類節(jié)目策劃等）， 生活服務(wù)類節(jié)目策劃，電視廣告類節(jié)目策劃 等幾大類。同一類項(xiàng)目的策劃活動(dòng)，程序和步驟存在一些基本規(guī)律。如針對(duì)創(chuàng)作者的表述，文案通常更加細(xì)化操作程序，直接進(jìn)入專業(yè)語(yǔ)境； ? ? 針對(duì)上級(jí)審批部門的表述，策劃一定要強(qiáng)調(diào)對(duì)政府機(jī)構(gòu)有關(guān)政策的響應(yīng)，以可行性、節(jié)目特色、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益并重為策劃重點(diǎn)，并把資金問(wèn)題闡述清楚； ? 針對(duì)廣告商或商家的表述，則需要強(qiáng)化市場(chǎng)前景及潛在商機(jī)的挖掘。 ? 對(duì)于一個(gè)需要改版的節(jié)目來(lái)說(shuō)，還要收集以往播出的內(nèi)容，以便對(duì)其進(jìn)行分析。 ? 對(duì)一個(gè)職業(yè)電視策劃人來(lái)說(shuō)，資料的收集不是一個(gè)短期工作，不該是在
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