世紀(jì)莊園廣告推廣策略-在線瀏覽
2025-02-16 08:32本頁面
【正文】 上與向上 既有建筑的京味地緣，又有生活的時尚感受。 ? 英文釋義 Active： 積極、活躍、主動、起作用的 策略延展 中文案名：中堂 廣告語：中流砥柱 生根北京 ? 緣起 豪門大宅的客廳文化和形容中層的官位名。 策略延展 標(biāo)志設(shè)計 LOGO設(shè)計思考 ?以“上”字演變而來的立柱組合代言建筑 ?用一組縱向伸長的立體柱延展了向上的空間感 ?高強(qiáng)度的亮麗顏色搭配表明了現(xiàn)代的時尚堅持 名片等延展 路牌設(shè)計 圍檔設(shè)計及演示 燈桿掛旗設(shè)計及演示 推廣核心：中流砥柱 〃 生根北京 落實到推廣手段中 ， 表現(xiàn)要突出文化底蘊(yùn)之外的時尚感受；有趣 、 有意義 線索： “ 向上 ” 是社會中堅分子的生活與心理狀態(tài)； 放棄新移民地萬柳 、 亞北等地 ， 目的在于渴求認(rèn)同和生根城市； 巷上在滿足了京都地緣 、 親和平等的生活感受的同時； 又是一種建筑與生活形態(tài)的提升； 打破中軸路龍脈沉舊感受 ， 促進(jìn)新生感受和認(rèn)知； 引發(fā)思考的在于那些被人忽略的健康向上的心理狀態(tài)； 切入點：在推廣中 強(qiáng)調(diào) “ 時代 、 人文 、 地域所擁有的向上精神 ” ， 由此切入 推廣切入點 推廣手段整合 報紙廣告 刊物 樓書 公關(guān)活動 廣播廣告 電視廣告 售樓現(xiàn)場包裝 要點：推廣中的自我反省是增強(qiáng)影響力的方法。 報紙廣告 主題 : 中軸路龍脈文化的變遷；與產(chǎn)品同屬中流砥柱的中堅感受 和生根古都的心理慰藉感。 具有市場無可替代的生活核心感和精神狀態(tài)。 報紙廣告 以下僅列舉幾個表現(xiàn)角度， 在報紙廣告的具體執(zhí)行表述中，與產(chǎn)品結(jié)合，讓觀點具有堅實的產(chǎn)品支持。 ?巷上， 中軸因此更精彩。 ?巷上， 北京客廳。 如果北京是一間大宅，客廳應(yīng)該在北二環(huán)； 那里的親切、舒適、豐富、完善形成了北京特有的客廳文化區(qū)。 更實用的生活哲學(xué)是實用的舒適與完備。 刊物 刊物名稱：《 active－－ 北京天天向上》
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