【正文】 時代脈搏，與時俱進，不斷創(chuàng)新。一是內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)移；二是國內(nèi)市場轉(zhuǎn)向國際市場，不是指產(chǎn)品出口，而是說要海外建廠、辦公司；三是要從制造業(yè)轉(zhuǎn)向服務(wù)業(yè)，做到前端設(shè)計，后端服務(wù)。? 威脅： 目前，海爾仍然面臨著很多威脅，伴隨著家電企業(yè)的不斷興起，技術(shù)的不斷完善，海爾必須不斷的提高科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新水平，進而提高自己的優(yōu)勢。 面對海爾的信息化，國內(nèi)同行們大約是一邊看海爾外部信息化的熱鬧，一邊加緊自身內(nèi)部信息化的推進，這就是海爾所面臨的威脅，競爭對手的虎視眈眈使海爾如芒刺在背，敢于吃螃蟹的也許是英雄，但不一定是成功者。? 總結(jié)： 任何一個企業(yè)在發(fā)展過程中總會面臨著這樣或者那樣的問題。 面對新的全球化競爭條件，海爾確立全球化品牌戰(zhàn)略、啟動 創(chuàng)造資源、美譽全球 的企業(yè)精神和 人單合一、速決速勝 的工作作風(fēng)，挑戰(zhàn)自我、挑戰(zhàn)明天，為創(chuàng)出中國人自己的世界名牌而持續(xù)創(chuàng)新！? SWOT分析模型的方法? 在適應(yīng)性分析過程中，企業(yè)高層管理人員應(yīng)在確定內(nèi)外部各種變量的基礎(chǔ)上，采用杠桿效應(yīng)、抑制性、脆弱性和問題性四個基本概念進行這一模式的分析。? （二）財務(wù)分析的目的? 償債能力、盈利能力? ? （ 1）政策法規(guī)信息– 經(jīng)濟體制方面的政策– 宏觀經(jīng)濟政策– 產(chǎn)業(yè)政策與技術(shù)政策? （ 2）市場信息– 綜合部門發(fā)布的信息– 證券市場的信息– 其他市場的信息– 企業(yè)間交流的信息– 其他有關(guān)信息二、年度報告的內(nèi)容和作用? 年度報告的內(nèi)容? 年度報告的作用– 介紹公司行業(yè)情況和內(nèi)部治理機制等背景資料– 披露公司的經(jīng)營成果和財務(wù)狀況 – 提供公司未來的經(jīng)營計劃? 財務(wù)報告內(nèi)涵與種類? （ 1）按會計報表反映的經(jīng)濟內(nèi)容可分為– 資產(chǎn)負債表– 利潤表– 所有者權(quán)益變動表– 現(xiàn)金流量表 ? （ 2）按會計報表編制范圍可分為– 企業(yè)會計報表– 合并會計報表? （ 3）按會計報表的使用對象可分為– 對外會計報表– 對內(nèi)會計報表? （ 4）按會計報表編制時期來可劃分為– 年度報表– 季度– 月度報表財務(wù)目標與財務(wù)活動 見下圖：? （ 1）財務(wù)目標與財務(wù)活動? （ 2）籌資活動與財務(wù)目標– 以較低的資本成本和較小的風(fēng)險取得企業(yè)所需要的資本– 投資活動與財務(wù)目標– 充分使用資產(chǎn)，以一定的資產(chǎn)、較小的風(fēng)險取得盡可能大的產(chǎn)出。（ 4）分配活動與財務(wù)目標? 兼顧各方面利益，使企業(yè)步入良性循環(huán)的軌道 .財務(wù)活動與財務(wù)報表? 財務(wù)報表與財務(wù)效率– 盈利能力? 投入一定資源所取得利潤的能力– 營運能力? 營運資產(chǎn)的效率 – 償債能力? 償還本身所欠債務(wù)的能力 – 增長能力 ? 保持持續(xù)發(fā)展或增長的能力? 三、會計報表概述? 資產(chǎn)負債表? 利潤表? 現(xiàn)金流量表? 所有者權(quán)益變動表資產(chǎn)負債表資 產(chǎn) 期末余額 年初余額 負債和所有者權(quán)益 期末余額 年初余額流動資產(chǎn)： 流動負債： 貨幣資金 短期借款 交易性金融資產(chǎn) 交易性金融負債 應(yīng)收票據(jù) 應(yīng)付票據(jù) 應(yīng)收賬款 應(yīng)付賬款 預(yù)付款項 預(yù)收款項 應(yīng)收利息 應(yīng)付職工薪酬 應(yīng)收股利 應(yīng)交稅費 其他應(yīng)收款 應(yīng)付利息 存貨 應(yīng)付股利 一年內(nèi)到期的非流動資產(chǎn) 其他應(yīng)付款 其他流動資產(chǎn) 一年內(nèi)到期的非流動負債 流動資產(chǎn)合計 其他流動負債非流動資產(chǎn)： 流動負債合計 可供出售金融資產(chǎn) 非流動負債： 持有至到期投資 長期借款 長期應(yīng)收款 應(yīng)付債券 長期股權(quán)投資 長期應(yīng)付款 投資性房地產(chǎn) 專項應(yīng)付款 固定資產(chǎn) 預(yù)計負債在建工程 遞延所得稅負債在建物資 其他非流動負債固定資產(chǎn)清理 非流動負債合計生產(chǎn)性生物資產(chǎn) 負債合計油氣資產(chǎn) 所有者權(quán)益：無形資產(chǎn) 實收資本（或股本）開發(fā)支出 資本公積商譽 減：庫存股長期待攤費用 盈余公積遞延所得稅資產(chǎn) 未分配利潤其他非流動資產(chǎn) 所有者權(quán)益合計 非流動資產(chǎn)合計 資產(chǎn)總計 負債和所有者權(quán)益總計利潤表? 利潤表的結(jié)構(gòu)項 目 本期金額 上期金額一、營業(yè)收入 減：營業(yè)成本 營業(yè)稅及附加 銷售費用 管理費用 財務(wù)費用 資產(chǎn)減值損失 加：公允價值變動收益 投資收益 其中：對聯(lián)營企業(yè)和合營企業(yè)的投資收益二、營業(yè)利潤 加：營業(yè)外收入 減：營業(yè)外支出 其中：非流動資產(chǎn)處置損失三、利潤總額 減：所得稅費用四、凈利潤五、每股收益 （一）基本每股收益 （二）稀釋每股收益現(xiàn)金流量表? 現(xiàn)金流量表的結(jié)構(gòu)? 現(xiàn)金流量表的內(nèi)容– （ 1）經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量– （ 2）投資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量– （ 3）籌資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量項 目 本期金額 上期金額一、經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量 銷售商品、提供勞務(wù)收到的現(xiàn)金 收到的稅費返還 收到其他與經(jīng)營活動有關(guān)的現(xiàn)金 經(jīng)營活動現(xiàn)金流入小計 購買商品、接受勞務(wù)支付的現(xiàn)金 支付給職工以及為職工支付的現(xiàn)金 支付的各項稅費 支付其他與經(jīng)營活動有關(guān)的現(xiàn)金 經(jīng)營活動現(xiàn)金流出小計 經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額二、投資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量 收回投資收到的現(xiàn)金 取得投資收益收到的現(xiàn)金 處置固定資產(chǎn)、無形資產(chǎn)和其他長期資產(chǎn)收回的現(xiàn)金凈額 處置子公司及其他營業(yè)單位收到的現(xiàn)金凈額 收到其他與投資活動有關(guān)的現(xiàn)金 投資活動現(xiàn)金流入小計 購建固定資產(chǎn)、無形資產(chǎn)和其他長期資產(chǎn)支付的現(xiàn)金 投資支付的現(xiàn)金 取得子公司及其他營業(yè)單位支付的現(xiàn)金凈額 支付其他與投資活動有關(guān)的現(xiàn)金 投資活動現(xiàn)金流出小計 投資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額三、籌資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量 吸收投資收到的現(xiàn)金 取得借款收到的現(xiàn)金 收到其他與籌資活動有關(guān)的現(xiàn)金 籌資活動現(xiàn)金流入小計 償還債務(wù)支付的現(xiàn)金 分配股利、利潤或償付利息支付的現(xiàn)金 支付其他與籌資活動有關(guān)的現(xiàn)金 籌資活動現(xiàn)金流出小計 籌資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額四、匯率變動對現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物的影響五、現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物凈增加額 加：期初現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物余額六、期末現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物余額企業(yè)基本財務(wù)報表之間的關(guān)系? 會計報表附注? 會計報表附注基本內(nèi)容– 主要包括企業(yè)的基本情況、財務(wù)報表的編制基礎(chǔ)、遵循企業(yè)會計準則的聲明、重要會計政策和會計估計、會計政策和會計估計變更以及差錯更正的說明、重要報表項目的說明以及重要事項揭示等內(nèi)容。? （二） 行業(yè)分析（波特五力模型）? 行業(yè)競爭程度分析? 市場議價能力分析行業(yè)分析（波特五力模型）? 行業(yè)競爭程度與行業(yè)? 盈利能力分析 1）現(xiàn)有企業(yè)之間的競爭 2）新進入者威脅 3）替代品威脅 4）購買者議價能力 5）供應(yīng)商議價能力? （三）企業(yè)競爭策略分析? 產(chǎn)品差異策略分析（ 差異化戰(zhàn)略 ）? 六、會計分析? （一）會計分析的目的? 在于評價企業(yè)會計所反映的財務(wù)狀況與經(jīng)營成果的真實程度。? （二）識別潛在危險信號? ? ? ? ? ? ? 、設(shè)立特定目的主體、附帶追索權(quán)的應(yīng)收賬款轉(zhuǎn)讓等融資機制? ? ? “不干凈審計報告 ”或頻繁更換獨立審計師? ? （三）會計分析的方法? 水平分析法? 指將反映企業(yè)報告期財務(wù)狀況的信息（特別指會計報表信息資料）與反映企業(yè)前期或歷史某一時期財務(wù)狀況的信息進行對比，研究企業(yè)各項經(jīng)營業(yè)績或財務(wù)狀況的發(fā)展變動情況的一種財務(wù)分析方法。? 垂直分析? 垂直分析與水平分析不同，它的基本點不是將企業(yè)報告期的分析數(shù)據(jù)直接與基期進行對比求出增減變動量和增減變動率，而是通過計算報表中各項目占總體的比重或結(jié)構(gòu)，反映報表中的項目與總體關(guān)系情況及其變動情況。 第二，通過各項目的比重，分析各項目在企業(yè)經(jīng)營中的重要性。? 趨勢分析法? 趨勢分析法是根據(jù)企業(yè)連續(xù)幾年或幾個時期的分析資料，運用指數(shù)或完成率的計算，確定分析期各有關(guān)項目的變動情況和趨勢的一種財務(wù)分析方法。 第二，根據(jù)指數(shù)計算結(jié)果，評價與判斷企業(yè)各項指標的變動趨勢及其合理性。? 七、資產(chǎn)負債表分析? （一）資產(chǎn)負債表分析概述? 資產(chǎn)負債表分析的目的，就在于了解企業(yè)會計對企業(yè)財務(wù)狀況的反映程度，所提供會計信息的質(zhì)量，據(jù)此對企業(yè)資產(chǎn)和權(quán)益的變動情況以及企業(yè)財務(wù)狀況做出恰當?shù)脑u價。資產(chǎn)負債表水平分析的依據(jù)是資產(chǎn)負債表，通過采用水平分析法，將資產(chǎn)負債表的實際數(shù)與選定的標準進行比較，編制出資產(chǎn)負債表水平分析表，在此基礎(chǔ)上進行分析評價。資產(chǎn)負債表水平分析除了要計算某項目的變動額和變動率外，還應(yīng)計算出該項目變動對總資產(chǎn)或負債和所有者權(quán)益? 總額的影響程度。企業(yè)通過舉債，或吸收投資人投資來滿足對企業(yè)資產(chǎn)的資金融通，從而產(chǎn)生了債權(quán)人、投資人對企業(yè)資產(chǎn)的兩種不同要求權(quán)，即權(quán)益。 從資產(chǎn)負債表左右兩方的對應(yīng)關(guān)系方面進行分析，對資產(chǎn)負債表變動原因的解釋則更具說服力。b發(fā)現(xiàn)變動幅度較大或?qū)傎Y產(chǎn)變動影響較大的重點類別和重點項目。d注意考察資產(chǎn)規(guī)模變動與所有者權(quán)益總額變動的適應(yīng)程度，進而評價企業(yè)財務(wù)結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性和安全性。 （ 2）從籌資或權(quán)益角度進行分析評價a分析權(quán)益總額的變動狀況以及各類、各項籌資的變動狀況，揭示出權(quán)益總額變動的主要方面。c注意分析評價表外業(yè)務(wù)的影響。 資產(chǎn)結(jié)構(gòu)的具體分析評價 企業(yè)資產(chǎn)結(jié)構(gòu)的具體分析評價應(yīng)特別關(guān)注以下幾方面： a經(jīng)營資產(chǎn)與非經(jīng)營資產(chǎn)的比例關(guān)系。 c流動資產(chǎn)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)。? 雖然資產(chǎn)結(jié)構(gòu)與資本結(jié)構(gòu)的適應(yīng)形式結(jié)構(gòu)萬別，但歸納起來可? 以分為保守結(jié)構(gòu)、穩(wěn)健結(jié)構(gòu)、平衡結(jié)構(gòu)和風(fēng)險結(jié)構(gòu)四種類型。其形式可用圖 71來表示。(2)穩(wěn)健結(jié)構(gòu) ? 在這一結(jié)構(gòu)形式中，長期資產(chǎn)的資金需要依靠長期? 資金來解決，短期資產(chǎn)的資金需要則使用長期資金? 和短