某地區(qū)營銷活動及整合推廣戰(zhàn)略管理知識分析-在線瀏覽
2025-02-15 14:29本頁面
【正文】 前期項(xiàng)目包裝，東湖壹號公館的氣質(zhì)得到很好體現(xiàn)，鮮明形象系統(tǒng)得以建立216。工地現(xiàn)場圍墻看板： 圍墻采用紅磚墻體，上嵌入宣傳廣告牌，大看板氣勢恢弘，高端項(xiàng)目形象得以彰顯；216。戶外廣告 ：以項(xiàng)目形象為主，延續(xù)一貫調(diào)性，圈定市區(qū)目標(biāo)客群圍擋廣告示意圖Datang010307BJ(GB)PR1后續(xù)策略總線明線 暗線東湖壹號公館影響力加強(qiáng)l 與政府舉辦 “城東發(fā)展峰會 ”l 品牌誠信服務(wù)年發(fā)布會報(bào)紙硬 /軟廣與戶外l 配合活動宣傳l項(xiàng)目品牌軟攻略，形成輿論熱點(diǎn)圈層營銷渠道拓展形象包裝l 俱樂部成立 l 立體式宣傳冊l MINI模型制作l 三維動畫制作l 汽車 4S店 /金鷹 VIP客戶 /商會、協(xié)會等渠道信息與資料收集Datang010307BJ(GB)PR1核心策略一 與政府一同炒作區(qū)域，提升項(xiàng)目區(qū)域價(jià)值，并帶動紅星凱越品牌影響力傳播策略原由：216。 安徽凱越地產(chǎn)是作為淮北第一個具有全國開發(fā)背景的實(shí)力企業(yè)，在城東開發(fā)項(xiàng)目不僅帶來全新產(chǎn)品，而且也作為區(qū)域運(yùn)營商角色出現(xiàn)，紅星凱越廣場及東湖公館的打造，將帶動整個東部新城區(qū)域成熟度的提高與價(jià)值提升；216。雙方： 邀請政府領(lǐng)導(dǎo)參與，并邀請城東片區(qū)企業(yè)家、商會等參加；政府為主辦方，凱越地產(chǎn)作為承辦方；216。時間： 6月中旬216。宣傳： 邀請合肥、徐州與淮北本地媒體參與；進(jìn)行新聞跟蹤與專欄報(bào)道 。雙方： 邀請政府領(lǐng)導(dǎo)參與，并邀請淮北社會名流、企業(yè)家、商會、媒體等參加；216。邀請淮北市政府重要領(lǐng)導(dǎo)為項(xiàng)目授牌，提振市場購買信心 。時間： 7月中旬216。宣傳： 邀請淮北本地媒體參與；進(jìn)行新聞跟蹤與專欄報(bào)道 。 成員： 意向客戶都可以成為俱樂部成員 （伯爵卡）216。 尊享： 參與項(xiàng)目定期舉辦的俱樂部專屬活動；獲贈項(xiàng)目宣傳資料與精美禮品；具有購房優(yōu)惠；216。 聯(lián)動： 可與紅星美凱龍全國范圍內(nèi)項(xiàng)目進(jìn)行聯(lián)動，俱樂部成員同樣可享受紅星美凱龍其他區(qū)域優(yōu)惠待遇；216。 時間： 8月初Datang010307BJ(GB)PR1核心策略四 在高端客群聚集場所目標(biāo)客戶挖掘，進(jìn)行精準(zhǔn)宣傳資料投放，加大立體宣傳力度銀行、咖啡廳、 高端車 4S店、星級 酒店、金鷹百貨、金店、高爾夫俱樂部、 商會、協(xié)會 等 道應(yīng)用操作建議216。 優(yōu)待： 東湖壹號公館各類大型公關(guān)活動，邀請以上高端俱樂部及商會、協(xié)會會員共同參加體驗(yàn)；同時東湖壹號公館為以上高端俱樂部、商會、協(xié)會會員提供一定的購房優(yōu)惠；216。216。 獨(dú)創(chuàng)性產(chǎn)品： 淮北作為缺水城市，全湖景豪宅產(chǎn)品特征具有顛覆性；216。 包裝角度： 對產(chǎn)品獨(dú)特性進(jìn)行創(chuàng)意性演繹，給客戶留下深刻印象。戶外大牌l 在工地現(xiàn)場 /市區(qū)已有戶外圈定城市內(nèi)客群，考慮在 淮北最繁華地段（淮海路、古城路、南黎路） 增加戶外大牌，進(jìn)行長期形象宣傳，掃羅高端客群。圈層活動一： “SPA 與燕窩調(diào)理講座 ”活動執(zhí)行：216。 邀請對象 ：主要邀請意向家庭女性（選擇權(quán) /決定權(quán)一般在女性手里）；216。 活動地點(diǎn)： 項(xiàng)目會所Datang010307BJ(GB)PR1圈層活動二： “ 中秋音樂晚會 ”活動執(zhí)行：216。 邀請對象 ：主要邀請意向客戶、 “ 伯爵會 ” 會員、建立合作關(guān)系的高端消費(fèi)場所會員、社會名流；216。 活動地點(diǎn)： 淮北市口子國際大酒店Datang010307BJ(GB)PR1圈層活動三 ： 吉米（毛戈平）盛妝之旅活動執(zhí)行：216。 邀請對象 ：主要邀請意向家庭女性；216。 活動地點(diǎn)： 項(xiàng)目會所Datang010307BJ(GB)PR1榮耀感、身份感、滿足感通過圈層的體驗(yàn)服務(wù)，我們的目標(biāo)是讓客戶擁有Datang010307BJ(GB)PR1媒體宣傳l報(bào)媒合作活動延續(xù)；
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