ctr華視移動電視媒體效果研究報告-在線瀏覽
2025-02-15 12:21本頁面
【正文】 都看過僅看過廣告僅看過電視節(jié)目媒體到達(dá)率 樣本量 =所有接觸到的被訪者 n=553 270 283 數(shù)據(jù)來源 : 站點(diǎn)訪問接觸記錄 % 受眾特征 : 年齡及性別 樣本量 =所有被訪者 408 移動電視媒體的受眾年齡在 33歲左右，主要集中在 2045歲的市民。 平均 : 4 0 4 4歲11%5 0 5 5歲12%4 5 4 9歲9%2 0 2 4歲17%1 5 1 9歲12%2 5 2 9歲13%3 5 3 9歲12%3 0 3 4歲14%男49%女51%受眾特征 : 職業(yè) 車載移動電視媒體的受眾的職業(yè)主要為企業(yè) /公司職員，學(xué)生，專業(yè)人士和職工為主。 13 169 1214107204836 29 43333977143153333233323629104443221718 211519 18238195 221 411合計(jì) 沈陽 成都 男 女 1 5 1 9 2 0 2 9 3 0 3 9 4 0 4 9 50 或以上初中及以下 高中 \ 中專 \ 技校 大學(xué)專科 大學(xué)本科 碩士及以上年齡 性別 樣本量 =所有被訪者 408 205 203 198 210 48 125 104 83 48 受眾特征 : 個人月收入 受眾的個人月收入平均為 1449元，其中，成都受眾，男性及 2649歲受眾收入高于平均水平。 媒體效果 受眾乘公交車習(xí)慣 樣本量 =所有被訪者 408 01020304050606點(diǎn)以前6點(diǎn)7點(diǎn)7點(diǎn)8點(diǎn)8點(diǎn)9點(diǎn)9點(diǎn)10點(diǎn)10點(diǎn)11點(diǎn)11點(diǎn)12點(diǎn)12點(diǎn)13點(diǎn)13點(diǎn)14點(diǎn)14點(diǎn)15點(diǎn)15點(diǎn)16點(diǎn)16點(diǎn)17點(diǎn)17點(diǎn)18點(diǎn)18點(diǎn)19點(diǎn)19點(diǎn)20點(diǎn)20點(diǎn)21點(diǎn)21點(diǎn)22點(diǎn)22點(diǎn)以后周末 工作日受眾乘公交車習(xí)慣（沈陽） 樣本量 =所有被訪者 408 01020304050606點(diǎn)以前6點(diǎn)7點(diǎn)7點(diǎn)8點(diǎn)8點(diǎn)9點(diǎn)9點(diǎn)10點(diǎn)10點(diǎn)11點(diǎn)11點(diǎn)12點(diǎn)12點(diǎn)13點(diǎn)13點(diǎn)14點(diǎn)14點(diǎn)15點(diǎn)15點(diǎn)16點(diǎn)16點(diǎn)17點(diǎn)17點(diǎn)18點(diǎn)18點(diǎn)19點(diǎn)19點(diǎn)20點(diǎn)20點(diǎn)21點(diǎn)21點(diǎn)22點(diǎn)周末 工作日受眾乘公交車習(xí)慣（成都） 樣本量 =所有被訪者 408 01020304050606點(diǎn)7點(diǎn)7點(diǎn)8點(diǎn)8點(diǎn)9點(diǎn)9點(diǎn)10點(diǎn)10點(diǎn)11點(diǎn)11點(diǎn)12點(diǎn)12點(diǎn)13點(diǎn)13點(diǎn)14點(diǎn)14點(diǎn)15點(diǎn)15點(diǎn)16點(diǎn)16點(diǎn)17點(diǎn)17點(diǎn)18點(diǎn)18點(diǎn)19點(diǎn)19點(diǎn)20點(diǎn)20點(diǎn)21點(diǎn)21點(diǎn)22點(diǎn)22點(diǎn)以后周末 工作日受眾乘公交車習(xí)慣 過半的受眾每天乘公交車一次或以上。 樣本量 =所有被訪者 408 每 2 － 3 周1 次3%更少1%每周 1 次5%每周 4 － 5次15%每天一次或以上51%每周 2 － 3次25%每周乘車頻次平均 : 5次 5 20 52 14 8 210 分鐘或以下 1 1 1 5 分鐘 1 6 3 0 分鐘3 1 4 5 分鐘 4 6 6 0 分鐘 6 1 1 2 0 分鐘每個單程所需時間 , 平均 公交移動電視媒體到達(dá)率及到達(dá)頻次 樣本量 =所有被訪者 408 3333232小于 2 分鐘3 5 分鐘6 1 0 分鐘11 分鐘以上近 1/3的受眾每次看移動電視 11分鐘及以上。 比較不喜歡1%一般24%非常喜歡7%比較喜歡68%樣本量 =所有被訪者 408 沈陽 成都 基數(shù)：所有被訪者 205 203 % % 非常喜歡 11 2 比較喜歡 67 70 一般 20 27 比較不喜歡 1 1 非常不喜歡 _ 公交移動電視媒體評價 35231116131015101384347455446404236434036191728303140383836364021446691089141111122236非常同意 比較同意 一般 不太同意 非常不同意不浪費(fèi)時間 /利用空閑的時間 讓人放松，容易打發(fā)無聊的時間 更好的活躍氣氛 讓我更樂意看廣告 能夠看到最新的商品資訊 廣告內(nèi)容更容易記住 吸引我更認(rèn)真地看廣告 廣告內(nèi)容較精彩 讓我會關(guān)注廣告中的品牌 吸引我今后選擇時會去關(guān)注廣告中的商品 感覺廣告介紹的產(chǎn)品服務(wù)檔次高 % 受眾認(rèn)為觀看移動電視可以打發(fā)乘公交車的時間；且更好的活躍氣氛以及讓其更樂意看廣告。 % 沒看過83%看過17%是否看過肯德基的廣告 沒看過85%看過15%看過移動電視的被訪者 沒有看過移動電視的被訪者 雪頂咖啡廣告內(nèi)容（合計(jì)） 自行車篇 理發(fā)篇 活力篇 肯德基其他廣告 廣告內(nèi)容回憶 移動電視的受眾對廣告的回憶比較詳細(xì)。 % 樣本量 =所有被訪者 408 203 看過移動電視的被訪者 沒有看過移動電視的被訪者 第一提及 未提示提及 合計(jì)提及 第一提及 未提示提及 合計(jì)提及 5795100102080肯德基 廈華 529010091570 廣告效果 －廈華廣告 合計(jì) 沈陽 成都 男 女 1519 2029 3039 4049 50+ 基數(shù)：所有認(rèn)識廈華液晶電視的被訪者 325 146 179 160 165 28 101 91 67 38 % % % % % % % % % % 家中電視廣告 34 34 34 37 31
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