視聽(tīng)新媒體：移動(dòng)電視-在線(xiàn)瀏覽
2025-02-12 18:25本頁(yè)面
【正文】 39歲之間，是城市大眾消費(fèi)的主流人群。由此可見(jiàn)，公交人群的這種出行特征形成了對(duì)公交電視接觸的穩(wěn)定性。這說(shuō)明，公交移動(dòng)電視已經(jīng)為受眾所認(rèn)可和關(guān)注，并且成為了人們?nèi)粘Ｔ诔俗卉?chē)時(shí)的一種主要的伴隨行為。 來(lái)源： CTR市場(chǎng)研究 移動(dòng)電視媒體分析 ? 最廣泛的受眾人群 ? 高頻次接觸帶來(lái)高到達(dá) ? 強(qiáng)迫性收視 ? 極高性?xún)r(jià)比，超低的千人成本 ? 互補(bǔ)性 以世通華納為例介紹 ? 杭州移動(dòng)電視現(xiàn)每天播出 18個(gè)小時(shí)，欄目近 30個(gè)；既有杭州文廣集團(tuán)王牌欄目 “ 開(kāi)心茶館 ” 、 “ 阿六頭說(shuō)新聞 ” 、 “ 我和你說(shuō) ”“ 生活大參考 ” 助陣，也有自辦欄目“ 新動(dòng)搜索 ” 、 “ 新動(dòng)看臺(tái) ” 、 “ 新動(dòng)氣象 ” 、 “ 新動(dòng)賽場(chǎng) ” ，同時(shí)每天直播的杭州新聞及央視新聞聯(lián)播也十分引人關(guān)注。 ? 高頻次接觸帶來(lái)高到達(dá)率： ? 公交乘客平均每日乘坐公交車(chē)至少兩次，接觸移動(dòng)電視時(shí)間每天最少１小時(shí)，高頻次的廣告可以確保信息低損耗高到達(dá)。 ? 極高性?xún)r(jià)比，超低的千人成本： 世通華納移動(dòng)電視千人成本 CPM（以經(jīng)典套餐 15秒、 32次 /天為例，刊例價(jià) 11500元，折扣為 ‘ 實(shí)際價(jià)格 4025元） 4025/天 247。 ? 互補(bǔ)性： ? 有效填補(bǔ)電視報(bào)紙等廣告的出行空白。以每個(gè)大中型城市 2023—5000輛、每輛車(chē)上安裝兩臺(tái)數(shù)字移動(dòng)電視、每臺(tái)每月收入 1000遠(yuǎn)計(jì)算，一個(gè)城市一年的移動(dòng)電視的廣告收入不下 7000萬(wàn)元，而全國(guó)類(lèi)似的城市不少于 100個(gè)，如果充分利用，其可觀利潤(rùn)將達(dá) 70億，相當(dāng)于央視2023年全年的廣告收入，如此數(shù)額足以讓所有的資本眼紅。 ? 數(shù)字移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)鏈可以分為四個(gè)環(huán)節(jié)，設(shè)備制造商 (發(fā)射、接收、顯示設(shè)備 )、內(nèi)容供應(yīng)商、渠道運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容消費(fèi)者。 ? 目前，諾基亞等手機(jī)生產(chǎn)商正在開(kāi)發(fā)具有移動(dòng)電視接收功能的新產(chǎn)品，三星電子已經(jīng)開(kāi)發(fā)出了世界上首款用于地面數(shù)字多媒體電視廣播 (DMB)的核心芯片，將處理視頻的多媒體芯片和能夠收看廣
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