ctr-北京移動(dòng)電視公交車車載移動(dòng)電視調(diào)研整合報(bào)告-在線瀏覽
2025-01-24 21:46本頁(yè)面
【正文】 和下午 4： 30－ 7： 00是非常明顯的乘車高峰期， 其中每個(gè)時(shí)間段的乘客人數(shù)超過(guò) 25萬(wàn)； ? 高峰時(shí)段，車載移動(dòng)電視的有效覆蓋群體為乘車群體的 95％以上； 而在非高峰時(shí)段，覆蓋比例達(dá)到乘車群體的 100％； ? 周末，沒(méi)有明顯的乘車高峰， 最高點(diǎn)出現(xiàn)在上午 9點(diǎn)半和下午 2點(diǎn)半 ? 周末移動(dòng)電視有效覆蓋人群為 100％。安裝有移動(dòng)電視的公交車的車型主要有四種：?jiǎn)螜C(jī)車、大通道車、電車和雙層車。 北京移動(dòng)電視 14 11000輛公交車裝有的移動(dòng)電視 每天實(shí)際觸達(dá)人數(shù) 北京移動(dòng)電視 15 移動(dòng)電視公交車主要乘客定義 ? Q: 什么樣的群體才能被稱為是帶有移動(dòng)電視公交車的主要乘客？ A: 帶有移動(dòng)電視公交車的主要乘客必須符合下列條件： ? 16－ 54歲的北京市常駐居民 ? 每周乘坐帶有移動(dòng)電視的公交車必須在 6次或以上 ? Q: 為什么只有滿足上述條件才能成為我們的主要乘客？ A: 首先 ，我們只考慮北京市的常駐居民（即在北京市居住一年以上）是因?yàn)榱鲃?dòng)人口的不穩(wěn)定性使得無(wú)法通過(guò)調(diào)查得出這一群體的特征。 最后 ，只有每周乘坐帶有移動(dòng)電視的公交車達(dá)到一定的次數(shù)以上，才能夠多次觸達(dá)車載電視媒體。 北京移動(dòng)電視 16 11000輛公交車移動(dòng)電視媒體每天觸達(dá)人數(shù) — 170萬(wàn)左右 ? 截至到 2022年底，北京市 16－ 54的常駐居民數(shù)量大約在 1200萬(wàn)左右，其中城八區(qū)常駐居民在 850萬(wàn)左右； ? 由于主要乘客的數(shù)量占到 16－ 54歲城區(qū)常駐居民數(shù)量的 71％，套入 公式： 11000輛公交車裝有的移動(dòng)電視每天實(shí)際觸達(dá)人數(shù)＝北京市 16－ 54歲居民的絕對(duì)數(shù)量 71％ ? 由于我們隨機(jī)訪問(wèn)的區(qū)域皆在城八區(qū)以內(nèi)；所以用城區(qū) 16－ 54歲的居民絕對(duì)數(shù)更有代表性： 11000輛公交車裝有的移動(dòng)電視每天實(shí)際觸達(dá)人數(shù)： 850萬(wàn) 71％＝ 603萬(wàn)人左右。 ? 我們通過(guò)模擬測(cè)試得出各個(gè)車型的車載移動(dòng)電視的有效覆蓋人數(shù)，具體為： ? 注：有效覆蓋人數(shù)指的的是在極其自然、理想的狀態(tài)下（包括車靜止、乘客不觸摸扶手及調(diào)整乘客身高等），能看到車載電視屏幕的飽和人數(shù)。 ? 結(jié)果顯示： ? 工作日中， 早 6： 30－ 8： 30 和下午 4： 30－ 7： 00是非常明顯的乘車高峰期， 其中每個(gè)時(shí)間段的乘客人數(shù)超過(guò) 25萬(wàn)； ? 高峰時(shí)段，車載移動(dòng)電視的有效覆蓋群體為乘車群體的 95％以上； 而在非高峰時(shí)段，覆蓋比例達(dá)到乘車群體的 100％； ? 周末，沒(méi)有明顯的乘車高峰， 最高點(diǎn)出現(xiàn)在上午 9點(diǎn)半和下午 2點(diǎn)半； 周末移動(dòng)電視有效覆蓋人群為 100％。 ? 以上構(gòu)成特點(diǎn)說(shuō)明帶有車載移動(dòng)電視的公交車乘客受眾面比較廣，對(duì)信息的需求方面相對(duì)來(lái)說(shuō)也比較廣泛。 ? 乘客每周在帶有移動(dòng)電視的公交車內(nèi)的停留時(shí)間達(dá)到 14個(gè)小時(shí)，而且在每次在每次乘坐的過(guò)程當(dāng)中，會(huì)利用近一半的乘車時(shí)間來(lái)收看液晶電視，也就是說(shuō)， 乘客每周收看車載移動(dòng)電視的時(shí)間可達(dá)到 7個(gè)小時(shí) 。很多乘客認(rèn)為，車載電視使得乘車過(guò)程更愉快，令人更愿意乘坐，不少人甚至愿意為此多花一些錢來(lái)乘車。 ? 各個(gè)年齡段的人數(shù)比例分布也比較平均。 ? 有近 10％的乘客為公司、企業(yè)或政府機(jī)關(guān)的管理層。 % 北京移動(dòng)電視 29 乘車目的小結(jié) ? 工作日出行目的： ? 6－ 9點(diǎn)、 16－ 19點(diǎn)乘客乘車多為上下班和上下學(xué)為主要目的 ? 外出游玩的時(shí)間多出現(xiàn)在 7－ 10點(diǎn)； 為探親訪友的而出行的時(shí)間多集中在 9－ 10點(diǎn)； ? 外出購(gòu)物的高峰時(shí)間出現(xiàn)在上午 8－ 10點(diǎn)和下午 13－ 15點(diǎn)； ? 外出辦公時(shí)間多出現(xiàn)在上午 11－ 12點(diǎn)和下午 13－ 15點(diǎn)。 北京移動(dòng)電視 30 乘車目的 – 工作日 樣本量 :所有被訪者 520 0102030405060708067點(diǎn)78點(diǎn)89點(diǎn)910點(diǎn)1011點(diǎn)1112點(diǎn)1213點(diǎn)1314點(diǎn)1415點(diǎn)1516點(diǎn)1617點(diǎn)1718點(diǎn)1819點(diǎn)1920點(diǎn)2021點(diǎn)2122點(diǎn)上下班 去旅游 逛街購(gòu)物探親 ,訪友 從單位外出辦公 去休閑場(chǎng)所去醫(yī)院看病 /看望朋友 上學(xué)放學(xué)％ ‘去旅游’指的是‘去公園 /郊區(qū)游玩’ 北京移動(dòng)電視 31 乘車目的 – 周末 0102030405060708067點(diǎn)78點(diǎn)89點(diǎn)910點(diǎn)1011點(diǎn)1112點(diǎn)1213點(diǎn)1314點(diǎn)1415點(diǎn)1516點(diǎn)1617點(diǎn)1718點(diǎn)1819點(diǎn)1920點(diǎn)2021點(diǎn)2122點(diǎn)上下班 去旅游 逛街購(gòu)物探親 ,訪友 從單位外出辦公 去休閑場(chǎng)所去醫(yī)院看病 /看望朋友 上學(xué)放學(xué)樣本量 :所有被訪者 520 ％ 北京移動(dòng)電視 32 重點(diǎn)路段乘客小結(jié) ? 本次調(diào)研中把以下路段和區(qū)域做為重點(diǎn)：三環(huán)、二環(huán)、長(zhǎng)安街、西單、東單、國(guó)貿(mào)、建國(guó)門、 SOGO、三元橋、兩廣路、金融街、平安大街、中關(guān)村、中軸路、麗都； ? 調(diào)研中發(fā)現(xiàn)， 重點(diǎn)路段乘客占到總體主要乘客的 %。 北京移動(dòng)電視 33 經(jīng)常乘坐的公交車經(jīng)過(guò)的路段 4 2 . 93 6 . 23 0 . 42 6 . 22 2 . 51 7 . 91 3 . 71 3 . 51 3 . 11 1 . 51 0 . 29 . 68 . 35 . 42 . 34 . 4三環(huán) 二環(huán) 長(zhǎng)安街 西
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