app運(yùn)營(yíng)推廣方案-在線瀏覽
2025-02-15 07:12本頁(yè)面
【正文】 體： 一是有車使用者，正常使用，日常養(yǎng)護(hù)為主。 建立用戶角色時(shí)需要有以下幾點(diǎn)注意 ： 角色卡片一定是建立在用戶研究的基礎(chǔ)之上，即需要做一定的用戶訪談，除非你對(duì)這類用戶有足夠的研究和中夠的經(jīng)驗(yàn)。 每個(gè)角色的信息屬性要盡可能的全面和完整，形象，最好要有真實(shí)的照片，且可以隨時(shí)在項(xiàng)目的工作中看到這些卡片。 三、推廣運(yùn)營(yíng) 渠道推廣 各大下載市場(chǎng)、應(yīng)用商店、大平臺(tái)、下載站的覆蓋 Android版本發(fā)布渠道 基礎(chǔ)上線 中國(guó)移動(dòng)，中國(guó)電信，中國(guó)聯(lián)通 運(yùn)營(yíng)商渠道推廣 上述 A類都屬于第三方商店 第三方商店 大廠家都在自己品牌的手機(jī)里預(yù)裝商店 手機(jī)廠商商店 “積分墻”是在一個(gè)應(yīng)用內(nèi)展示各種積分任務(wù)，以供用戶完成任務(wù)獲得積分的頁(yè)面 積分墻推廣 這種推廣乃非正規(guī)手段，但是在國(guó)內(nèi)非常的受歡迎 刷榜推廣 目前主流的智能手機(jī)社交平臺(tái)，潛在用戶明確，能很快的推廣產(chǎn)品。成本較高 廣告平臺(tái) 線上推廣渠道 應(yīng)用內(nèi)互相推薦 買量換量 換量 渠道推廣 線下渠道 ? 手機(jī)廠商預(yù)裝 出廠就存在，用戶轉(zhuǎn)化率高，最直接發(fā)展用戶的一種方式。 推廣成本： 應(yīng)用類產(chǎn)品預(yù)裝量付費(fèi)價(jià)格在 ， CPA方式價(jià)格在 。 業(yè)內(nèi)公司： 華為，小米，中興，酷派， VIVO， OPPO，魅族，聯(lián)想等。 渠道推廣 線下渠道 ? 水貨刷機(jī) 起量快，基本上 24天就可以看到刷機(jī)用戶，數(shù)量大，基本上一天可以刷幾萬(wàn)臺(tái)。 基本上刷機(jī)單一軟件 CPA在 12元，包機(jī)一部機(jī)器價(jià)格在 510元之間。 渠道推廣 線下渠道 ? 行貨店面 用戶質(zhì)量高，粘度高，用戶付費(fèi)轉(zhuǎn)化率高，見(jiàn)用戶速度快。 基本上 CPA價(jià)格在 ，預(yù)裝價(jià)格在 。 案例： 2023底微云與國(guó)內(nèi)知名連鎖手機(jī)賣場(chǎng)進(jìn)行合作試點(diǎn)，將合作的光盤放到店面進(jìn)行打包銷售給用戶， 8萬(wàn)套光盤激活用戶達(dá)到了一半。 百科類推廣、問(wèn)答類推廣 機(jī)鋒、安卓、安智、魅族論壇 互動(dòng)：關(guān)注業(yè)內(nèi)相關(guān)微博賬號(hào)，保持互動(dòng)，提高品牌曝光率。 內(nèi)容定位 → 種子用戶積累 → 小號(hào)積累 → 小號(hào)導(dǎo)大號(hào) → 微信互推 PR丌是硬廣告，學(xué)會(huì)在對(duì)的途徑講一個(gè)動(dòng)人的故事非常重要。 地推卡傳單 制作精美傳單，在辦公區(qū)域相對(duì)集中的地方、商場(chǎng)發(fā)布傳單。主要關(guān)注數(shù)據(jù)有：頁(yè)面路徑轉(zhuǎn)化，按鈕點(diǎn)擊，啟動(dòng)次數(shù)，啟動(dòng)時(shí)間段，停留時(shí)長(zhǎng)等。用戶來(lái)源的話，可以先做免費(fèi)渠道，如果能有一些首發(fā)資源更好了。主要關(guān)注數(shù)據(jù)有：新增，活躍，留存以及渠道數(shù)據(jù)。 營(yíng)收期 主要目的在于通過(guò)各種活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、增值服務(wù)創(chuàng)造營(yíng)收。 種子期 推廣期 運(yùn)營(yíng)期 產(chǎn)品類型 如工具類，啟動(dòng)次數(shù)很重要；社區(qū)類，活躍用戶和 UGC很重要；游戲，在線人數(shù)和arpu值是關(guān)鍵；移動(dòng)電商主要關(guān)注成交轉(zhuǎn)化率 ,包括訂單轉(zhuǎn)化率和金額轉(zhuǎn)化率。 周留存： 在這個(gè)時(shí)間段里，用戶通常會(huì)經(jīng)歷一個(gè)完整的使用和體驗(yàn)周期，如果在這個(gè)階段用戶能夠留下來(lái)，就有可能成為忠誠(chéng)度較高的用戶。 渠道留存： 因?yàn)榍纴?lái)源丌一，用戶質(zhì)量也會(huì)有差別，所以有必要針對(duì)渠道用戶迚行留存率分析。 留存率 數(shù)據(jù)指標(biāo)分析 活躍用戶 用戶每天既會(huì)
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