【正文】 也可以用以前的。每個都要上傳不一樣的頭像和簽名，其中主最好是能特殊設(shè)計一下。 ? 創(chuàng)作發(fā)帖內(nèi)容 ? 根據(jù)我們制定的計劃，我們要開始制作發(fā)帖需要的內(nèi)容，如果為了迎合網(wǎng)友的需求，可以進(jìn)行實(shí)地考察一下，拍照和攝像。帖子創(chuàng)作的一些小建議 (用過以后的確訪問量高了很多 ) ? (1)曖昧的標(biāo)題很容易提高別人的注意力，激起網(wǎng)友的好奇心，提高帖子的瀏覽量。但是標(biāo)題和內(nèi)同和貼合。 ? (3)最好是文章內(nèi)容不要有硬廣告，廣告最好能本著以網(wǎng)友為本的原則。而且帖子的內(nèi)容也不吸引人，發(fā)的再多，總體的瀏覽量也不高。 ? (4)帖子的內(nèi)容有爭議性，如果沒有爭議性，大部分的網(wǎng)友都是一看而過，很少會在你的帖子留言或者評論。如果一個帖子能夠吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊，又巧妙地傳遞了企業(yè)產(chǎn)品的信息，同時讓網(wǎng)民感受不到廣告帖的嫌隙，那么可以說這組帖子是非常成功的。網(wǎng)民瀏覽論壇的時候，首先接觸到的是帖子的標(biāo)題，標(biāo)題 “誘人”與否直接決定了帖子是否會被點(diǎn)擊瀏覽。 (2)主帖。由于產(chǎn)品信息傳達(dá)也可發(fā)生在回復(fù)中，因此建議主帖只要將產(chǎn)品使用場景敘述清楚即可，不需要加入過多的產(chǎn)品信息，以免引起網(wǎng)民反感?；貜?fù)內(nèi)容一般為網(wǎng)民對于產(chǎn)品的 “主觀 ”評論，當(dāng)網(wǎng)民被標(biāo)題、主帖吸引，查看回復(fù)的時候，就 是帖子 “真實(shí)身份 ”曝光的時刻。因此在撰寫回復(fù)時，要采取發(fā)散性思維，聲東擊西，為產(chǎn)品信息做掩護(hù)，將網(wǎng)民可能產(chǎn)生的負(fù)面情緒降到最低。 及時地頂帖，可以使帖子始終處于論壇 (板塊 )的首頁，進(jìn)而讓更多的網(wǎng)民看到企業(yè)所傳遞的信息。 ? 案例一 ? 標(biāo)題們千萬別跟婆婆同住 主帖：我們結(jié)婚時候沒有錢買房子，就在婆婆家結(jié)婚的。偶爾爭吵一下，也就過去了，特別是孩子一生病，婆婆就找我吵，說我懶又不會帶孩子。老公向著他媽，不愿意搬出來住，我無語。還查出婆婆高血和，容易得冠心病，我很后悔不該跟婆婆吵架，們，你們知道高血黏的病人如何保健嗎？ 回帖 1：樓主，我很同情你，這樣的婆婆你關(guān)心她干嘛？ 回帖 2：昨天在網(wǎng)上看見一篇文章說 “北京協(xié)和醫(yī)院向紅丁教授試驗(yàn)發(fā)現(xiàn)一種可以降低血和度的食品 ”，我忘記這食品叫什么名字，你在百度上查查看。 ? 案例分析：婆媳話題一直是個敏感話題，也是個熱點(diǎn)話題。為什么不能同住呢 ?會發(fā)生什么樣的故事呢？富有情節(jié)的 “故事 ”自然吸引著人們進(jìn)一步往下閱讀。另外，婆媳話題也是一個很有爭議性的話題， “公說公有理 ,婆說婆有理 ”。觀點(diǎn)的交鋒，很容易把帖子炒熱，這樣就會引起更多人的關(guān)注。吃過早餐后，頭腦才逐漸變得清醒？ ②你是否午餐后犯困，需要睡一會兒，否則整個下午都無精打采。 回帖 l：壞了，我怎么和這上面說的一樣，怎么辦？是不是我就是中風(fēng)候補(bǔ)人群了？ 回帖 2：現(xiàn)在怎么大家都在說中風(fēng)啊？今天剛在網(wǎng)上看見說協(xié)和醫(yī)院發(fā)現(xiàn)了一種食品能防中風(fēng)。 回帖 3：現(xiàn)在人的身體越來越不好了，大家都要愛惜自己?。∑綍r可要多注意休息，不要老上網(wǎng)看電視了。此帖從關(guān)心人們健康的角度出發(fā)，以知識普及的形式出現(xiàn)，首先就贏得了人們的好感，使人們喪失了 ”警惕 ”，主動打開帖子去瀏覽。 ? 標(biāo)題：一個小資的忠告：橄欖油不要輕易食用??！ 主帖：后悔啊，前幾年在一個朋友的慫恿下，一沖動 ,將家里的食用油改成了橄欖油，用的是西班牙牌子品利，心想咱是白領(lǐng)，橄欖油雖貴點(diǎn)，但這點(diǎn)錢咱還是花得起的！最近一咬牙，買了車子和房子，還貸壓力陡然增加?？蓻]想到，吃慣了橄欖油，竟然不習(xí)慣色拉油的味道了。 回帖 2：吁呵，橄欖油既保健又美容，省了看病和美容的錢，還是蠻劃算的。我看，還是有錢燒的。從表面上看，似乎是抵制橄欖油，但從整組帖子來看，卻巧妙地把橄欖油的好處 “既保健又美容 ”完整地闡述了出來，并自然地引出了西班牙牌子品利橄欖油，達(dá)到了將信息傳遞給目標(biāo)受眾的目的。另外，以 “抵制 (不要 )”、 “曝光 ”這樣的形式發(fā)布信息，更容易引起人們的關(guān)注。其他的還沒用過。 ? 案例分析：帖子傳達(dá)的產(chǎn)品信息是地喹氯銨含 ——一種可以治療咽喉炎、口腔潰瘍及齒齦炎的含片。在場景的展開過程中，將目標(biāo)藥品與其他藥品并排，比較好地隱藏了主帖的 “廣告味 ”。 ? 成功案例 —論壇捧火 “天仙 ” 引發(fā)巨大商機(jī) ? 成功案例 —“康佳號 ”飛機(jī)一 “帖 ”成名 ? ? 成功案例 —6“薄 ”“鋒 ”出擊 引領(lǐng)手機(jī)新時尚 ?博客營銷 ? 從簽約徐靜蕾看博客營銷 ? 具有 “中華第一博 ”美譽(yù)的徐靜蕾 ,正式成為公司大中華區(qū)移動計算技術(shù)品牌的形象代言人。徐靜蕾每天超過 1000萬的博客點(diǎn)擊率 ,已經(jīng)使得徐靜蕾成為個人化媒體中最引人矚目的明星 ,同時也擁有一大批忠誠的網(wǎng)絡(luò)讀者。 拜訪式營銷 ——博客營銷 ? 什么是博客？ ? 博客 ()，就其本質(zhì)來說，就是網(wǎng)絡(luò)日志。因此對企業(yè)而言，博客的意義遠(yuǎn)非只是個人話語權(quán)力的自由釋放那么簡單，它所帶來的信息傳播、常的營銷方式 ——博客營銷。 ? ? 博客營銷，從某種意義上說，可以稱之為拜訪式營銷。博客要實(shí)現(xiàn)營銷價值，就必須吸引越來越多的目標(biāo)群體不斷地去拜訪企業(yè)博客，通過拜訪和互動，達(dá)到信息傳遞的目的。 ? (2)相對比較嚴(yán)肅的企業(yè)簡介、企業(yè)新聞和產(chǎn)品信息而言，博客更容易收到目標(biāo)群體的歡迎和接受。 ? (4)企業(yè)可以利用博客增加被搜索引擎收錄的網(wǎng)頁數(shù)量，降低網(wǎng)站推廣費(fèi)用。 (2)博客取名 在給博客取名時，一定要突出所在行業(yè)的關(guān)鍵詞，同時兼顧目標(biāo)群體的搜索習(xí)慣，并盡量增加關(guān)鍵詞的密度，以便獲取更多被檢索的機(jī)會。當(dāng)然，名人的博客另當(dāng)別論。 企業(yè)在選取關(guān)鍵詞時，一定要把握好關(guān)鍵詞需求與關(guān)鍵詞競爭的平衡點(diǎn)，盡量不要把焦點(diǎn)放在最流行的關(guān)鍵詞上。因?yàn)樽盍餍械年P(guān)鍵詞往往存在很多競爭對手，而次關(guān)鍵字反之。在撰寫博文時，切入點(diǎn)很重要，要從目標(biāo)群體感興趣的地方或社會熱點(diǎn)切入，切忌把企業(yè)的產(chǎn)品介紹直接羅列進(jìn)去，讓人感到索然無味。另一方面，技術(shù)難點(diǎn)、熱點(diǎn)問題以及企業(yè)為產(chǎn)品提供售后技術(shù)支持和服務(wù)等也是目標(biāo)群體比較感興趣的。 ? 此外，對于博文來說，更為重要的一點(diǎn)是，文章要盡可能原創(chuàng)，因?yàn)橹挥性瓌?chuàng)的文章，才能更容易被搜索引擎收錄，或被網(wǎng)站管理員推薦。寫作的基本法則是一定的。當(dāng)然博客不需要拘泥于傳統(tǒng)的出版形式，但是如果你希望讀者能夠輕松閱讀，最好還是遵循這些基本法則。博客寫作雖然不需要像出版物那樣考慮文章篇幅限制，但讀者的時間是寶貴的。 ? 新聞價值。一些博客沒有注意這些，所以效果不理想。有新聞價值但 “有用 ”是最重要的。你可能還有其他特長，比如善于講故事， 這也是一個有利因素，但不足以讓人們訂閱。 ? 便于瀏覽。沒有時間每天閱讀一個遍。如果你的文章里全是大段大段的文字，誰也不愿意閱讀。人們可以掃一眼就了解了主要觀點(diǎn)。 ? 出秀標(biāo)題。沒有一個好標(biāo)題，你的文章沒人去看。當(dāng)然，你的文章內(nèi)容要和標(biāo)題相符。這可能是博客寫作與其他寫作的最大區(qū)別。但博客不同，你就是你，帶著千萬個偏見。網(wǎng)上有上百萬的博客，你很難做到很特別，除非你寫出了獨(dú)一無二的內(nèi)容，那就是你自己。博客雖然在網(wǎng)絡(luò)門戶里是獨(dú)立并自成體系，但也是互聯(lián)網(wǎng)的一部分，應(yīng)該充分利用這個好處。盡量為他們提供優(yōu)秀的鏈接。滿篇錯別字 , 排版不工整 很令人厭惡。應(yīng)該認(rèn)真的逐字、逐句校對，甚至重寫，因?yàn)閷沓隽藛栴}，只能怪自己。不但要關(guān)注和你話題相近的博客，還要看看另外一些優(yōu)秀博客?？纯此麄兡男┑胤阶龅暮?，看看其他人錯在哪里。 ? 博客的人氣是博客營銷的基礎(chǔ)，只有積聚足夠多的人氣，博客才有營銷價值。那么，如何推廣博客呢？ (1)建立相關(guān)行業(yè)的圈子，發(fā)出邀請，邀請眾多的朋友加入該圈，聚集圈內(nèi)人氣。 (3)廣加相關(guān)行業(yè)的博客圈，特別是人氣比較旺的博客圈，這樣審核通過后，圈主就會對優(yōu)秀文章進(jìn)行 “加精 ”，一旦被 “加精 ”了，點(diǎn)擊率就高了。一旦被推薦到門戶網(wǎng)站的頻道首頁或博客首頁，就能夠直接帶來很大的流量。 (5)在其他博客的熱點(diǎn)文章后，以發(fā)表評論的方式進(jìn)行推廣。反向鏈接指的是網(wǎng)頁和網(wǎng)頁之間的鏈接，不是網(wǎng)站和網(wǎng)站之間的。 (7)通過軟文來推廣博客。 ? 成功案例 —石頭也瘋狂 300萬的生意做成了千余萬元 ? 成功案例 —丟失的奧迪 A3跑車 ,牽動數(shù)十萬美國人的心 ? 成功案例 —結(jié)緣博友共賞美酒 五糧液成功挺進(jìn) “紅酒 ”藍(lán)海 ? 病毒式營銷 教你如何吃垮必勝客 (圖 ) ? 去過必勝客的朋友，想必會對必勝客的沙拉有很深的印象吧，小小的一個碗就要收幾十元！ 不過必勝客的沙拉是自助的。不過必勝客太了解人性了，所以規(guī)定沙拉碗只能裝盛一次，不管你能裝多少。我每一次去，都會被這門精深的學(xué)問所吸引，為此，花了不少錢。思想不解放，肚皮就不能解放，這是中國改革開放的一條重要經(jīng)驗(yàn)。別這樣，人家賺你的錢，都沒覺得害臊，你擔(dān)心什么呀？和搭積木一樣，這是一種技術(shù) 第二， 放開思想之后，便是放開手腳。我每次去，看到有些哥哥妹妹在那里小心地用夾子碼，就替他們著急，太沒經(jīng)驗(yàn)了，這樣裝能裝多少呢？真要堆高了吧，還不嚴(yán)實(shí)。切記，要想把水果壘的高，一定要少用色拉醬，有很多人以為色拉醬有粘合作用，把它當(dāng)水泥用。要想把黃瓜，一層一層地象寶塔一樣堆上去，就必須是實(shí)打?qū)嵉?，?dāng)中寧可有空隙，也不好用色拉醬去填，因?yàn)榇嬖谝粋€摩擦力的問題啊。 所以，必勝客為了鼓勵有更多的高手參與到 “如何吃垮必勝客 ”的游戲中來，有一個很少有人知道的規(guī)定，水果，只能拿一次，但色拉醬不但可以單獨(dú)拿，還可以多拿幾次，不受限制。 病毒式營銷與傳統(tǒng)營銷的比較 ? 病毒式營銷的核心 ? “病毒 ”必須有吸引力。也就是說，醫(yī)療機(jī)構(gòu)提供的治療方法或服務(wù)對于用戶來說，必須有價值或者富有趣味，讓用戶失去了 “免疫力 ”，這樣用戶才會有點(diǎn)擊的欲望，才會主動去傳播。 ? “病毒 ”必須易于傳播 ? 要使 “病毒 ”迅速地從小范圍向很大規(guī)模擴(kuò)散，呈幾何級數(shù)地繁殖， “病毒 ”還必須易于傳遞和復(fù)制?？傊砸子趥鞑樵瓌t，否則，目標(biāo)受眾就會喪失主動傳播的熱情，最終導(dǎo)致傳播效應(yīng)減弱、傳播鏈中斷。 病毒式營銷 ? 病毒式營銷的 3W策略 ? “病毒 ”的初始傳播渠道（） ? 考慮到易感染人群的關(guān)注重點(diǎn)和社會熱點(diǎn) ? 案例百度更懂中文 從一些百度員工發(fā)送電子郵件給朋友和一些視頻網(wǎng)站掛出連接開始 ? 唐伯虎 ? 成功案例 :聯(lián)合利華 75秒〈蛻變〉贏得 5億網(wǎng)民關(guān)注 (1)品牌的知名度大幅度提升。 (3)“多芬 ”品牌的理念得到進(jìn)一步詮釋 ,品牌的影響力進(jìn)一步放大。隨后 ,“超級女聲 ”迅速席卷全國 ,蒙牛酸酸乳的銷售也一路飄紅。 (1)要找到品牌與事件的聯(lián)接點(diǎn)。只有在心理和情感上與消費(fèi)者產(chǎn)生共振 ,才能產(chǎn)生品牌累幟效果。 (2)緊密貼近目標(biāo)消費(fèi)群。蒙牛酸酸乳的目標(biāo)消費(fèi)人群年齡介于 15—25歲之間 ,而 “超級女聲 ”的主要參與人群也是在這個年齡段 ,有者在目標(biāo)受眾上是非常吻合的。目標(biāo)人群的一致性 ,直接拉動了產(chǎn)品的銷售。事件營銷是近年來國內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段 ,集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體 ,并為新產(chǎn)品推介、品牌展示創(chuàng)造機(jī)會 ,成為一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的營銷手段。 網(wǎng)絡(luò)事件營銷的本質(zhì)是將企業(yè)新聞變成社會新聞 ,在引起社會廣泛關(guān)注的同時 ,將企業(yè)或產(chǎn)品的信息傳遞給目標(biāo)受眾。 ? 事件營銷就是通過制造具有新聞價值的事件，并讓這一新聞事件得以傳播，來轉(zhuǎn)彎抹角的做廣告，達(dá)到廣告的效果。 ? 微博營銷分析 —《降龍之劍》后宮優(yōu)雅事件 營銷策劃人可謂用心良苦，從去年 12月就開始計劃利用互聯(lián)網(wǎng)來打造這個具有較高知名度的“網(wǎng)絡(luò)紅人” —“后宮優(yōu)雅”。由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性和匿名性，注冊的微博用戶背后的身份往往無從知曉，于是做好幾方面準(zhǔn)備之后就可以開始進(jìn)行事件營銷。準(zhǔn)備好這一切后，就可以開微博帳號進(jìn)行炒作。典型的癥狀包括，自稱來自 “新加坡 ”， “后宮三千，獨(dú)我優(yōu)雅 ”。 值得一提的是，該微博的寫作團(tuán)隊(duì)具有較高的文案寫作水準(zhǔn)，在初期炒作階段，發(fā)表的段子非常詼諧幽默，頗具有娛樂效果，可讀性很高，使得不少新浪微博的名人都轉(zhuǎn)發(fā)其段子，在 12月中旬時， “后宮優(yōu)雅 ”具有了約四千左右的粉絲數(shù)。經(jīng)過人肉搜索，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn) “優(yōu)雅女 ”的身份真實(shí)性存在很大疑問，有人稱其照片為盜用他人照片，而 “優(yōu)雅女 ”則發(fā)帖稱自己的相冊被盜了。 平面媒體的報道不斷增多，并在 2023年 1月 7日形成了又一次高潮，當(dāng)日 “后宮優(yōu)雅 ”的粉絲數(shù)超過 2萬 5千，由于粉絲數(shù)增長過快，并且其 “后臺 ”不明，很多新浪微博用戶都質(zhì)疑是否新浪官方在策劃炒作 “后宮優(yōu)雅 ”，以增加新浪微博的知名度。 ? 為了扭轉(zhuǎn)不利局面，同時消