市場調(diào)研報告講解-在線瀏覽
2025-02-14 10:01本頁面
【正文】 入調(diào)查對象中，主動與調(diào)查對象接觸，親身體察實際情況。 ? 在調(diào)查前，應擬好詳細的調(diào)查提綱，有的放矢地深入一線，得到自己想搜集的情況資料。 ? 問卷的設計一般多采用客觀題的形式，便于調(diào)查對象回答和選擇，也有利于統(tǒng)計結果。除客觀題外，也可配合少量主觀題，讓調(diào)查對象暢談自己的看法。特別是現(xiàn)在有了電子計算機等先進的統(tǒng)計手段，提高了問卷調(diào)查的效率，有利于節(jié)省時間，節(jié)約開支。 ? （ 1）明確調(diào)查目的： ? 要了解哪些情況，解決什么問題。如果只回答了“ 是怎樣 ” ，而沒有 “ 為什么 ” ，那么這份調(diào)查報告勢必寫不出深度來。 ? （ 3）設計問卷。問題不宜過多，以免引起被調(diào)查者的厭倦情緒。太少不足以顯示調(diào)查的科學性和普遍性。在調(diào)查時，這個對象是被調(diào)查者；在寫作時，這個對象是讀者。 ? C、應有封閉式問題和開放式問題。 開放式問題：沒有固定答案，由被調(diào)查者自己作答。 ? D、問題設計要有針對性，單一明確、清晰具體，不能摸棱兩可、有歧義。 ? E、避免無效問題。必須明確具體，沒有歧義。 ? 如在推行某種經(jīng)銷方法前，可先通過試點進行小規(guī)模的實驗，對實驗結果進行分析研究，再決定是否應該大規(guī)模推廣；要改變某種產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝、質量、包裝設計、價格、廣告等，也可以預先進行小規(guī)模的實驗，調(diào)查用戶和有關人員的反映，預測產(chǎn)品未來銷售的潛力和趨勢，然后決定這種產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模和產(chǎn)量。 案例賞析 ? 男人長胡子，因而要刮胡子；女人不長胡子，自然也就不必刮胡子。 ? 吉利公司創(chuàng)建于 1901年，其產(chǎn)品因使男人刮胡子變得方便、舒適、安全而大受歡迎。然而吉利公司的領導者并不以此滿足，而是想方設法繼續(xù)拓展市場，爭取更多用戶。 ? 這一決策看似荒謬，卻是建立在堅實可靠的市場調(diào)查的基礎之上的。這些婦女之中，除使用電動刮胡刀和脫毛劑之外，主要靠購買各種男用刮胡刀來滿足此項需要，一年在這方面的花費高達 7500萬美元。毫無疑問，這是一個極有潛力的市場。這樣一來，新產(chǎn)品立即顯示了女性的特點。這些定位觀念包括：突出刮毛刀的 “雙刀刮毛 ”；突出其創(chuàng)造性的 “完全適合女性需求 ”；強調(diào)價格的 “不到 50美分 ”；以及表明產(chǎn)品使用安全的 “不傷玉腿 ”等等。結果，雛菊刮毛刀一炮打響，迅速暢銷全球。 三、寫作格式 ? （一）寫作思路： ? 調(diào)查報告必須要能回答兩個問題：“是怎樣”和“為什么”。調(diào)查報告不僅要告訴讀者“是怎樣”，更要能回答“為什么會是這樣？原因何在？”等問題。 ? 標題 ? 在報刊上發(fā)表的調(diào)查報告，標題下可直接署名。 ? 調(diào)查報告標題的寫法主要有兩種。 ? 如《湖南省交通廳關于我省私人轎車消費情況的調(diào)查報告》，通常情況也可省略調(diào)查者，只標明調(diào)查對象 +文種，如《長沙市小食品質量調(diào)查》。 ? 陳述式如《東北師范大學碩士畢業(yè)生就業(yè)情況調(diào)查》， ? 提問式如《為什么大學畢業(yè)生擇業(yè)傾向沿海和京津地區(qū)》， ? 正副標題結合式， ? 正題陳述調(diào)查報告的主要結論或提出中心問題， ? 副題標明調(diào)查的對象、范圍、問題，這實際上類似于 “發(fā)文主題 ”加 “文種 ”的規(guī)范格式， ? 一般正題揭示主題，副題起限定作用。 ? 作為公文，最好用規(guī)范化的標題格式或自由式中正副題結合式標題。 ? 如： ? 皮革服裝在濟南市場暢銷 ? 動玩具為何如此熱銷？ ? 北京地區(qū)電臺廣告誰最熱？ ? “泥巴 ”換外匯 ——陶瓷品出口情況調(diào)查 ? 端掉大鍋飯，抓出豆腐來 上海市豆制品熟食行業(yè)調(diào)查 ? “皇帝的女兒 ”也 “愁嫁 ”關于舟山魚滯銷情況調(diào)查 ? 導語 ? 也稱前言、引言，即調(diào)查報告的開頭部分。 ? 導語要求以敘述說明為主，簡短概括清楚。（《組合家具已進入衰退期》） ? 第三種是開門見山，直接概括出調(diào)查的結果，如肯定做法、指出問題、提示影響、說明中心內(nèi)容等。 ? 主體 ? 調(diào)查報告的主體一般包括三個層次：情況、分析、建議。應將調(diào)查獲得的材料歸納整理后，條分縷析為幾個方面來表述。 ? 可以用文字、圖表、數(shù)字加以說明。 ? 分析或預測部分，是全篇的核心所在。 ? 這一部分是通過對調(diào)查得來的基本情況的分析研究，針對調(diào)查的目的寫出結論；或是根據(jù)資料情況，預測市場未來的發(fā)展、變化趨勢，準確地反映和揭示市場經(jīng)濟規(guī)律。 ? 建議或措施部分，
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