【正文】 問題 :隨著規(guī)模增加 , 難以發(fā)送和接收信息。 規(guī)模報酬變動 ［長期分析］ 所有生產要素同時發(fā)生變動所引起的收益的變動。廠商根據(jù)產品的銷售情況，通過調整各種可變生產要素的投入量以調整其產量。固定成本是不隨產量的變化而變化的那部分成本，可變成本則隨產量的變化而變化。 3）隱性成本與顯性成本 顯性成本 是記在帳面上的 ， 看得見的實際支出 ，它是償付資金的實際現(xiàn)金流出量 。 顯性成本在形式上是企業(yè)必須按照合同或某種契約進行支付 。如企業(yè)使用自己所擁有的專利進行生產，那么該項專利也應該列入隱性成本。 4）增量成本與沉沒成本 增量成本 是短期決策時最重要的成本概念 ， 任何一個決策的相關成本只限于與該決策有關聯(lián)的有關成本項目 ， 增量成本是隨決策而變動的成本 ， 可定義為某項決策帶來的總成本的變化 。它對企業(yè)的最佳決策選擇方案不起作用 ， 主要表現(xiàn)為過去發(fā)生的事情 ， 費用已經支付 ，事后盡管可能認識到這項決策是不明智的 ，但后悔也沒有用 ， 木以成舟 ， 它是已經花費而又無法補償?shù)闹Ц?。 ? 沉沒成本與退出 是指不能追回的成本 沉沒成本與不變成本 的區(qū)別在于沉沒成本是不可收回的成本；而不變成本是不管生產規(guī)模多大，廠商必須支付的成本。 競爭性條件下廠商產量均衡的基本條件 市場與市場結構 經濟學家將眾多行業(yè)劃分成四個不同的市場結構：完全競爭、完全壟斷、壟斷性競爭和寡頭壟斷。 完全競爭： 大量的企業(yè)生產一種標準化的產品 。 如農業(yè) 。其他企業(yè)的進入被封鎖，因此行業(yè)中只有一家企業(yè)。 壟斷性競爭 ：數(shù)量相對多的企業(yè)生產各種不同的產品（如家具、服裝、書籍、零售業(yè)、服裝業(yè)、制鞋業(yè)），存在著較多的非價格競爭因素。進入壟斷性競爭行業(yè)相當容易。如鋼鐵、汽車、農機及家居用品行業(yè)。 ? 總收入 ——總成本方法 ：效益最大化情況 除了產品的市場價格 ， 競爭性企業(yè)還面臨三個相關問題： (1)是否該進行生產 ? (2)生產多少 ? (3)能實現(xiàn)多少利潤 ? ? 邊際收入（ MR）－邊際成本（ MC）法 所有 MRMC的產量都可生產，因為企業(yè)銷售該單位產品所帶來的收入比生產該單位產品付出的成本要高；相反若 MRMC，企業(yè)將不會生產該單位產品。 市場供給曲線 ?供給的含義 1．供給 [Supply]與欲望 供給是生產者的 出售欲望 和 出售能力 的統(tǒng)一。 供給表 [Supply Schedule] ?供給的表示方式 0 2 4 6 8 10 12 14 7 6 5 4 3 2 1 供給曲線 [Supply Curve] 供給函數(shù) [Supply Function] Qs=2P A B C D E F G P Qs ss ?供給規(guī)律 [Law of Supply] 規(guī) 律 假定其它條件不變， 供給 量與價格之間成同方向變動。 ? 市場的總供給 市場供給曲線是在任意給定的價格下所有廠商的愿意供給的產量的總和。價格的下降使高成本的生產者首先退出。 影響供給的因素 ? 價格 ? 生產要素的價格 ? 生產技術水平 ? 相關商品（使用相同資源的產品）價格 ? 政府的稅收政策 ? 生產者對價格的預期 35 ?影響供給的因素要比影響需求的因素復雜得多，在不同的時期，不同的市場上，供給要受多種因素綜合影響。一般來說，在價格變動之后的極短期內，供給只能通過調整庫存來作出反應，變動不會很大。但只有在長期中才能變更廠房、設備等生產要素，使供給適應價格而充分變動。 消費者行為 消費者偏好 效用的概念 預算約束與消費者選擇 需求及其度量 消費者偏好 消費行為 本質 : 消費者總是傾向于購買他們能夠負擔得起的最佳物品 . 何為“最佳” ? 何為“能夠負擔得起” ? 消費組合 ? 一個人的生存和發(fā)展需要消費 多種 物品 . ? 引入市場籃子 消費品組合的概念 . ? 為了方便研究 , 進行消費品組合 :一種是我們要分析的商品 ,另一種則代表其他一切商品 . 設 x1為第一種商品的消費數(shù)量 , x2為第二種商品的消費數(shù)量 .則消費組合可表示為(x1 ,x2)或 X. 偏好及其基本假定 偏好表示消費者的一種主觀傾向，這種傾向 支配 著消費者的消費選擇行為。 偏好的可傳遞性 如果 AB，且 BC，那么 AC。 無差異曲線 一條無差異曲線代表了能給一個人相同程度滿足的所有市場籃子的組合。 – 同一種物品對同一消費者效用具有可比性。 效用是主觀的。 對效用的理解 ——《 最好吃的東西 》 ?說明效用完全是個人的心理感覺。 對效用的理解 ——《 鉆石和木碗 》 ?說明物以稀為貴。 序數(shù)效用 （ ordinal utility）：是指用第１，第２，第３等序數(shù)詞來表示效用的大小。 基數(shù)效用論 ? 效用是可精確度量的； ? 效用是可比較的，可加減的。用 TU表示。具體地說就是，當消費者增加（或減少）一單位某種商品或勞務的消費總效用的增加（減少）量。 ? 邊際效用遞減規(guī)律 即隨著一種商品的消費越來越多，額外數(shù)量的消費所帶來的效用增量也越來越少。 ? 邊際替代率 邊際替代率表示當消費者的總效用不變時 ,為獲得單位額外的一種商品而需放棄的另一種商品的數(shù)量。在 AE的替換過程中，邊際替代率在逐步減少。 用邊際效用遞減規(guī)律來解釋：隨著房屋消費的增加，消費者想要獲得更多房屋的愿望便會減少，于是，為獲得額外一個單位的房屋而愿意放棄的珠寶數(shù)量就越來越少。這一假定可以運用邊際替代率遞減規(guī)律來說明。上兩節(jié)通過偏好、效用、無差異曲線來描述了“好物品”，這一節(jié)通過預算約束討論“能負擔得起”的問題。 預算線就是表明在購買 F和 J的總支出等于收入的情況下， F和 J的所有組合線。 市場籃子 食品 消費量（ F） 化妝品 消費量（ J） 總支出（元） A 0 10 100 B 20 8