網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐第4版課件_第3章-在線瀏覽
2025-02-14 05:47本頁(yè)面
【正文】 是必不可少的； – 網(wǎng)站內(nèi)容策略需要根據(jù)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境的變化進(jìn)行調(diào)整。 ? 企業(yè)網(wǎng)站缺乏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向的原因： – 對(duì)網(wǎng)站策劃缺乏系統(tǒng)性和整體性的認(rèn)識(shí)； – 多部門、多人員協(xié)作，實(shí)施及公職過(guò)程出現(xiàn)偏差。 《 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐 》 第 4版作者的觀點(diǎn) ： 搜索引擎優(yōu)化是網(wǎng)站建設(shè)及運(yùn)營(yíng)專業(yè)水平的自然體現(xiàn) 。 企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化指標(biāo) 用戶獲取信息優(yōu)化 （ 1）首頁(yè)有效信息量：首頁(yè)有適量文本信息； （ 2）導(dǎo)航便利性：導(dǎo)航方便； （ 3）到達(dá)內(nèi)容頁(yè)面點(diǎn)擊次數(shù)：以重要產(chǎn)品介紹為例，從首頁(yè)到達(dá)重要產(chǎn)品內(nèi)容頁(yè)面需要多少次點(diǎn)擊； （ 4）產(chǎn)品分類和產(chǎn)品目錄：是否有合理的產(chǎn)品分類和產(chǎn)品目錄； （ 5）網(wǎng)站介紹信息：網(wǎng)站公司介紹信息是否詳細(xì)； （ 6）產(chǎn)品介紹信息：產(chǎn)品介紹信息是否詳細(xì)； （ 7）聯(lián)系方式：聯(lián)系方式完整，包括電話， Email，地址，反饋表單等。 企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化調(diào)查 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化 ? 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的主要問(wèn)題： – 首頁(yè)、主欄目頁(yè)和內(nèi)容頁(yè) title和 meta書寫不正確，無(wú)法對(duì)用戶和搜索引擎進(jìn)行正確的提示和引導(dǎo)； – 產(chǎn)品內(nèi)容頁(yè)面為動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)，影響搜索引擎識(shí)別和收錄； – 首頁(yè)采用 flash形象展示頁(yè)，浪費(fèi)用戶時(shí)間，影響搜索引擎收錄及排名。 企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)管理規(guī)范 ? 網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)維護(hù)的基本內(nèi)容 ? 網(wǎng)站內(nèi)容維護(hù)規(guī)范 ? 網(wǎng)站優(yōu)化規(guī)范 ? 網(wǎng)站管理規(guī)范 網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)維護(hù)的基本內(nèi)容 網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)管理規(guī)范的基本內(nèi)容 ? 網(wǎng)站內(nèi)容發(fā)布審核，保持網(wǎng)站內(nèi)容的合法性； ? 保持合理的網(wǎng)站內(nèi)容更新頻率； ? 網(wǎng)站服務(wù)器正常工作，對(duì)網(wǎng)站訪問(wèn)狀況進(jìn)行日常跟蹤管理； ? 網(wǎng)站內(nèi)容制作符合網(wǎng)站優(yōu)化要求； ? 網(wǎng)站安全管理，包括網(wǎng)站管理密碼、 BBS、留言板等，重要信息定期備份； ? 保持網(wǎng)站重要網(wǎng)頁(yè)的持續(xù)可訪問(wèn)，不受網(wǎng)站改版等影響； ? 對(duì)網(wǎng)站訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)信息定期進(jìn)行跟蹤分析。 網(wǎng)站內(nèi)容維護(hù)規(guī)范的主要內(nèi)容 ? 網(wǎng)頁(yè)文件命名規(guī)范； ? 網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題設(shè)計(jì)規(guī)范； ? META描述設(shè)計(jì)規(guī)范 ； ? META關(guān)鍵詞規(guī)范； ? TAG設(shè)計(jì)規(guī)范； ? 網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容編輯規(guī)范； ? 網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容發(fā)布規(guī)范； ? 網(wǎng)站內(nèi)容更新周期。 網(wǎng)站管理規(guī)范參考 ? 密碼設(shè)置： 重要管理密碼設(shè)置應(yīng)遵循一定的原則，便于記憶但不能過(guò)于簡(jiǎn)單； ? 操作員管理： 對(duì)自己的賬戶密碼負(fù)責(zé)，如泄密應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任； ? 密碼傳遞與修改 ： 保持密碼安全傳遞及保管，管理員離職后及時(shí)修改密碼； ? 數(shù)據(jù)庫(kù)備份： 一般的信息數(shù)據(jù)庫(kù)每周備份一次，業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)庫(kù)每天備份一次； ? 網(wǎng)站訪問(wèn)狀況： 每天至少 2次檢查網(wǎng)站訪問(wèn)情況，并制定應(yīng)急通知機(jī)制； ? 有害信息： 發(fā)現(xiàn)有害信息要立即刪除相關(guān)信息，并暫時(shí)凍結(jié)發(fā)布者的賬戶。 ? 搜索引擎友好意味著網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容更容易被搜索引擎收錄，搜索引擎友好的最終目的同樣是為了用戶可以更加方便地獲取信息。 ? 可信度是影響用戶轉(zhuǎn)化的重要因素之一 。 電子信息百?gòu)?qiáng)企業(yè)網(wǎng)站可信度調(diào)查 1 電子信息百?gòu)?qiáng)企業(yè)網(wǎng)站可信度調(diào)查 2 電子信息百?gòu)?qiáng)網(wǎng)站可信度調(diào)查分析 ? 在企業(yè)網(wǎng)站可信度的基本要素中，表現(xiàn)較好的包括： – 域名與品牌一致性（ %） – ICP備案且屬實(shí)（ %） – 聯(lián)系方式公布固定電話（ %） – 有公司地址（ %） – 使用企業(yè) Email地址（ %）。 影響網(wǎng)站可信度的八項(xiàng)常見(jiàn)問(wèn)題 ? 網(wǎng)站基本信息不完整； ? 產(chǎn)品介紹過(guò)于簡(jiǎn)略； ? 沒(méi)有明確的個(gè)人信息保護(hù)聲明； ? 沒(méi)有固定聯(lián)系方式； ? 使用免費(fèi)郵箱； ? 網(wǎng)站信息久不更新； ? 網(wǎng)頁(yè)計(jì)數(shù)器泄密（網(wǎng)站訪問(wèn)量?。? ? 付款方式的影響（收款人信息是個(gè)人帳戶）。 斯坦福： 影響網(wǎng)站可信度的 9個(gè)因素 ? 信任網(wǎng)站信息 ? 網(wǎng)站導(dǎo)航方便
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