【正文】 性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，、時(shí)尚性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，獨(dú)具一格；獨(dú)具一格；個(gè)性化的原裝配件，、個(gè)性化的原裝配件，行業(yè)率先之舉。生活化、時(shí)尚生活化、時(shí)尚化、個(gè)性化的化、個(gè)性化的中高端市場(chǎng)挑中高端市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)者二、億佳能的品牌定位二、億佳能的品牌定位因此，億佳能的品牌定位 生活化、時(shí)尚化、個(gè)性化的生活化、時(shí)尚化、個(gè)性化的中高端市場(chǎng)挑戰(zhàn)者中高端市場(chǎng)挑戰(zhàn)者品牌定位細(xì)分品牌定位細(xì)分品牌定位體現(xiàn)產(chǎn)品品牌定位體現(xiàn)產(chǎn)品新一代新一代 190、新一、新一代代 160品牌形象占位產(chǎn)品品牌形象占位產(chǎn)品新一代弗麗特系列新一代弗麗特系列品牌形象過(guò)度產(chǎn)品品牌形象過(guò)度產(chǎn)品 黑馬系列黑馬系列億佳能的產(chǎn)品差異性在于：領(lǐng)先的技術(shù)突破、產(chǎn)品外型設(shè)計(jì)、原裝標(biāo)準(zhǔn)配置…..三、億佳能品牌的核心價(jià)值三、億佳能品牌的核心價(jià)值帶給消費(fèi)者：最充足的熱量、最時(shí)尚的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、最人性化的產(chǎn)品配置真正的品牌享受億佳能品牌的利益性在于：生活化、時(shí)尚化、人性化…..所以，億佳能品牌的核心價(jià)值，在于：所以，億佳能品牌的核心價(jià)值，在于：生活化、時(shí)尚化、人性化生活化、時(shí)尚化、人性化四、億佳能的目標(biāo)群體四、億佳能的目標(biāo)群體公司職員個(gè)體經(jīng)營(yíng)者企業(yè)管理人員專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員國(guó)家公務(wù)員教師學(xué)生其他21 4 4 5 6 14 16 728% 5% 5% 6% 21% 18%5% 9%16—20歲21—25歲26—30歲31—40歲41—50歲51歲上5 29 17 12 8 76% 38% 22% 15% 10% 9%都市白領(lǐng)：生活享受＋講究品位年齡： 2035學(xué)歷： 大專(zhuān)以上職業(yè)： 白領(lǐng)精神狀態(tài)： 追求自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，及時(shí)體驗(yàn)生活樂(lè)趣個(gè)性： 自信、獨(dú)立、小資情結(jié)希望： 搶先一步引領(lǐng)消費(fèi)潮流，體現(xiàn)自己的生活態(tài)度與品味。讓讓 一一 億億 家家 庭庭 用用 上上 太太 陽(yáng)陽(yáng) 能能六、品牌個(gè)性六、品牌個(gè)性不斷挑戰(zhàn)、引導(dǎo)生活享受新潮流、不斷挑戰(zhàn)、引導(dǎo)生活享受新潮流追求時(shí)尚、崇尚個(gè)性、追求時(shí)尚、崇尚個(gè)性第四部分第四部分 億佳能品牌戰(zhàn)略億佳能品牌戰(zhàn)略產(chǎn)品挑戰(zhàn)、產(chǎn)品挑戰(zhàn)形象挑戰(zhàn)、形象挑戰(zhàn)技術(shù)挑戰(zhàn)、技術(shù)挑戰(zhàn)市場(chǎng)挑戰(zhàn)、市場(chǎng)挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)者的發(fā)展戰(zhàn)略挑戰(zhàn)者的發(fā)展戰(zhàn)略產(chǎn)品挑戰(zhàn)、產(chǎn)品挑戰(zhàn)v億佳能億佳能 2023年以低、中、高檔的新一代年以低、中、高檔的新一代 1 160、 190全面出擊，既競(jìng)爭(zhēng)又占位，形成全面出擊，既競(jìng)爭(zhēng)又占位，形成短期產(chǎn)品線與長(zhǎng)遠(yuǎn)產(chǎn)品線的結(jié)合；短期產(chǎn)品線與長(zhǎng)遠(yuǎn)產(chǎn)品線的結(jié)合；v億佳能新一代億佳能新一代 190、 160是市場(chǎng)上大多數(shù)競(jìng)是市場(chǎng)上大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所不具備的產(chǎn)品，產(chǎn)品占位差異化；爭(zhēng)對(duì)手所不具備的產(chǎn)品，產(chǎn)品占位差異化；v新一代新一代 190，頂極長(zhǎng)度、超大熱量，在整個(gè)，頂極長(zhǎng)度、超大熱量，在整個(gè)行業(yè)是獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品，體現(xiàn)公司實(shí)力和品行業(yè)是獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品，體現(xiàn)公司實(shí)力和品牌形象的最佳產(chǎn)品。形象挑戰(zhàn)、形象挑戰(zhàn)v終端全面更新終端全面更新 2023年新一代的廣告宣傳物品，以新形年新一代的廣告宣傳物品，以新形象、新產(chǎn)品打開(kāi)終端市場(chǎng)亮點(diǎn)；象、新產(chǎn)品打開(kāi)終端市場(chǎng)亮點(diǎn)；v億佳能在整個(gè)行業(yè)率先引用形象代言人，推廣公司億佳能在整個(gè)行業(yè)率先引用形象代言人，推廣公司2023年新產(chǎn)品，具有強(qiáng)大終端吸引力；年新產(chǎn)品，具有強(qiáng)大終端吸引力；v公司即將啟動(dòng)公司即將啟動(dòng) 5S、 4S、 3S專(zhuān)賣(mài)店工程，將終端賣(mài)場(chǎng)專(zhuān)賣(mài)店工程，將終端賣(mài)場(chǎng)的形象、內(nèi)部購(gòu)物環(huán)境、產(chǎn)品展示等功能進(jìn)行大幅度的形象、內(nèi)部購(gòu)物環(huán)境、產(chǎn)品展示等功能進(jìn)行大幅度提升，體現(xiàn)公司品牌形象。技術(shù)挑戰(zhàn)、技術(shù)挑戰(zhàn)v億佳能億佳能 2023年新一代新產(chǎn)品采用專(zhuān)利技術(shù)三高管，年新一代新產(chǎn)品采用專(zhuān)利技術(shù)三高管，在整個(gè)行業(yè)是領(lǐng)先技術(shù)，替換舊的普通管技術(shù)；在整個(gè)行業(yè)是領(lǐng)先技術(shù)，替換舊的普通管技術(shù)；v新一代新一代 190的的 ，在整個(gè)行業(yè)是最長(zhǎng)的，米三高管，在整個(gè)行業(yè)是最長(zhǎng)的，集熱面積最大，熱效率最強(qiáng)；集熱面積最大，熱效率最強(qiáng)；vS外型設(shè)計(jì)，體現(xiàn)機(jī)器的流線性、人性化，獨(dú)具匠心外型設(shè)計(jì)，體現(xiàn)機(jī)器的流線性、人性化，獨(dú)具匠心；；市場(chǎng)挑戰(zhàn)、市場(chǎng)挑戰(zhàn)v在整個(gè)行業(yè)率先掀起太陽(yáng)能熱水器配件標(biāo)準(zhǔn)化、原裝在整個(gè)行業(yè)率先掀起太陽(yáng)能熱水器配件標(biāo)準(zhǔn)化、原裝化、品牌化，以市場(chǎng)手段打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范市化、品牌化，以市場(chǎng)手段打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范市場(chǎng)；場(chǎng)；v在市場(chǎng)上，從高空、中空、地面全方位宣傳、推廣新在市場(chǎng)上，從高空、中空、地面全方位宣傳、推廣新產(chǎn)品、新形象，吸引消費(fèi)者強(qiáng)大關(guān)注，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的推產(chǎn)品、新形象，吸引消費(fèi)者強(qiáng)大關(guān)注，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的推廣造成沖擊與挑戰(zhàn)廣造成沖擊與挑戰(zhàn)第五部分第五部分 品牌發(fā)展策略品牌發(fā)展策略一、產(chǎn)品策略一、產(chǎn)品策略（（ 一）產(chǎn)品線的規(guī)劃與定位一）產(chǎn)品線的規(guī)劃與定位發(fā)展（ 2023年重點(diǎn)產(chǎn)品）：億佳能新一代系列新一代 1新一代 160、新一代 190 由于此產(chǎn)品系列占據(jù)低、中、高檔市場(chǎng)空間，完整的市場(chǎng)定位全線出擊，符合挑戰(zhàn)者的戰(zhàn)略，且技術(shù)領(lǐng)先、形象深受市場(chǎng)歡迎，要采取發(fā)展策略，力求把它塑造為一顆閃亮的明星。（ 2）占位： 億佳能目前的弗麗特系列為高價(jià)位產(chǎn)品，由于價(jià)格較高，屬于高