網(wǎng)路行銷報告-在線瀏覽
2025-02-13 12:16本頁面
【正文】 劣勢 ，影響力不夠。 行銷目標(biāo) 運用網(wǎng)路話題行銷拓展娃哈哈知名度，並刺激消費行為行銷策略 ，微博，土豆，等網(wǎng)路平臺的高分享率及 點閱率，提升娃哈哈知名度 、減重兼具的議題話題行銷，吸引目標(biāo)對象注意 並產(chǎn)生購買行為 。 4P 產(chǎn)品 ? 娃哈哈純淨(jìng)水 ? 健康 價格 ?1瓶 通路 ?實體通路 推廣 ? 電視 /報章雜誌廣告 4C 顧客需求 ? 物美價廉 顧客成本 ? 價格便宜，口感好 便利性 ? 沃爾瑪?shù)瘸芯胸準(zhǔn)? ? 網(wǎng)路商城都有販?zhǔn)? 顧客溝通 ? 互動渠道少 44C分析 21 王藝郿 /爽健美茶 /網(wǎng)路行銷個案分析 (梁丹青教授指導(dǎo) ) 現(xiàn)有競爭者 礦物質(zhì)水 替代品 飲料 潛在競爭者 鹽汽水 顧客 ?實體通路無議價能力 ?各大超市 有促銷折扣 供應(yīng)商 自行生產(chǎn) 5力分析 22 ) 6平臺應(yīng)用建議 娃哈哈礦泉水 康師傅礦泉水 官方網(wǎng)站 資訊齊全 消費者俱樂部 無專門的區(qū)域 博客 無 無 優(yōu)酷 明星代言奏效 無 娃哈哈礦泉水康師傅礦泉水網(wǎng)路平臺使用比較 6平臺應(yīng)用建議 整合娃哈哈礦泉水資訊平臺及提升與消費者的互動 網(wǎng)友撰文推薦及串聯(lián)。 ? 目的 ? 有系統(tǒng)的整合產(chǎn)品資訊 ? 消費者可更快速便利 ? 得知產(chǎn)品資訊 ? 提升品牌好感度 6平臺應(yīng)用建議 官方網(wǎng)站活動資訊 ? 藉由開箱有獎，開蓋有獎，促進消費者的消費積極性。 ? 目的 ? 從中獎的消費心理，讓消費者購買娃哈哈礦泉水。 ? 目的 ? 藉由影片話題網(wǎng)友認(rèn)為娃哈哈也適合談戀愛使用，並願意前往官方網(wǎng)站查詢 7流分析 娃哈哈礦泉水 康師傅礦泉水 金流 實體通路及網(wǎng)路商城 實體通路及網(wǎng)路商城 物流 實體通路及網(wǎng)路商城 實體通路及網(wǎng)路商城 商流 實體通路及網(wǎng)路商城 實體通路及網(wǎng)路商城 資訊流 實體通路及網(wǎng)路平臺 實體通路及網(wǎng)路平臺 設(shè)計流 白色，簡單，乾淨(jìng) 藍(lán)色，海洋，輕鬆 服務(wù)流 人力流 活動事件 ?娃哈哈“開蓋有獎” 商務(wù) ?實體通路或網(wǎng)路商城 內(nèi)容 ?集齊廠商所指定的內(nèi)容，有機會免費參加王力宏的演唱會 社群 ?新浪微薄 溝通 ?新浪微博 8C分析 不足 不足 不足 零散 30 活動事件 ?參與“娃哈哈抽獎活動” ?與王力宏一起暢飲無限 商務(wù) ?促使前往實體通路或網(wǎng)路商城購買 內(nèi)容 ?娃哈哈礦泉水富含每天人體所需的礦元素 社群 ?新浪微博 ?土豆， youku 溝通 ?新浪微博 ?官方網(wǎng)站 8C分析 建議
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