營銷策略和廣告策略的轉換-在線瀏覽
2025-02-12 18:19本頁面
【正文】 同 ?訴求不同 ?調性不同 ? 王老吉產品定位 家庭健康飲品 ? 王老吉創(chuàng)意概念 連兒童都愛喝， 你還有什么可擔心的呢？ ? 王老吉傳播主題 健康家庭 永遠相伴 ? 王老吉的品牌調性描述 總是發(fā)生在一個小康之家的溫馨故事，兒童永遠是主角，而且總是為得到一聽王老吉想方設法－－最后，無奈之余，小朋友總是靈機一動 ……. 。 ? 碧桂園品牌調性描述 她是人生感悟的代表，她是成功者享樂人生、回饋人生的主張，她總是傳播一種享樂主義的哲學－－捱世界后嘆世界。 ? 對應于 3的廣告目標： １、 改變徘徊者的態(tài)度 ２、改變使用競品者的態(tài)度 創(chuàng)意策略： ? .增加品牌的美譽度 ? .比較、實證本品牌獨特賣點 ? .對品味或功能重新定位 ? .等。 , January 30, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :26:5516:26Jan2330Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 :26:5516:26:55January 30, 2023
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