現(xiàn)代市場調(diào)查與預(yù)測二-在線瀏覽
2025-02-12 10:36本頁面
【正文】 作 應(yīng)用實(shí)例 統(tǒng)計(jì)計(jì)算 類別 用數(shù)字識別對象，對其分類 判斷相等或不等 品牌編號、商店編號、受訪者性別分類 頻數(shù)、百分比、眾數(shù) 順序 除識別外，數(shù)字表示對象的相對順序，但不表示差距的大小 判斷較大或較小 產(chǎn)品質(zhì)量等級評價、對商店的偏好程度或社會階層的劃分 百分位數(shù)、中位數(shù)、眾數(shù) 等距 除具有排序量表的特征外，可比較對象之間差別的大小，但原點(diǎn)不固定 判斷間距相等性 溫度、品牌認(rèn)知水平等復(fù)雜概念和偏好的測量 均值、方差或標(biāo)準(zhǔn)差， z檢驗(yàn)， t檢驗(yàn)、因子分析 等比 具有上面三種類型的性質(zhì)，并有絕對零點(diǎn)或原點(diǎn) 判斷等比相等性 銷售量、市場份額、產(chǎn)品價格、家庭收入等精確數(shù)據(jù)的測量 幾何平均數(shù)、變異系數(shù) 53 第一節(jié) 測量量表 ? 二 、測量量表類別 測量量表實(shí)例 電視欄目名稱 類別量表 順序量表 等距量表 等比量表 欄目編號 按喜好程度 排序 按喜好程度打分 (1～ 7分 ) 上月內(nèi)收視時間 （小時） A 1 7 5 20 B 2 2 7 40 C 3 8 7 0 D 4 3 6 35 E 5 1 7 50 F 6 5 5 30 G 7 9 4 0 H 8 6 5 20 I 9 4 6 35 J 10 10 2 2 54 第二節(jié) 測量的基本技術(shù) ? 量表作為一種測量工具，它試圖將主觀的、有時是抽象的特征用定量化的手段來進(jìn)行測量，即用數(shù)字來代表測量對象的某一特性，從而對測量對象的不同特性以多個不同的數(shù)字來表示的過程。這里主要介紹用于態(tài)度測量的一維順序量表和等距量表，包括： ?評價量表 ?等級量表 ?配對比較量表 ?固定總數(shù)量表 ?沙氏通量表 ?李克特量表 ?語意差異量表 56 第二節(jié) 測量的基本技術(shù) ?選擇量表時應(yīng)當(dāng)考慮的一些基本因素 ? 量表種類的選擇 絕大多數(shù)研究人員都傾向于使用制作簡單，而且測量操作也比較容易的量表。通常，在一份問卷中可以結(jié)合使用多種不同的量表。一般來說
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