市場營銷的基本知識與分析-在線瀏覽
2025-02-11 20:47本頁面
【正文】 型，預(yù)測未來一定時期市場對產(chǎn)品的需求量及變化趨勢，為企業(yè)制訂目標(biāo)和經(jīng)營決策提供客觀依據(jù)的活動。 修正預(yù)測數(shù)據(jù) 市場營銷環(huán)境與市場預(yù)測n 市場預(yù)測的方法 252。專家意見法 廠長（經(jīng)理）意見法定量方法回歸分析法 市場細(xì)分與目標(biāo)市場 n 概念 252。就是以消費(fèi)需求的某些特征或變量為依據(jù)，區(qū)分具有不同需求的顧客群體。細(xì)分市場或分市場 : 按地理變量細(xì)分市場 252。按心理變量細(xì)分市場 252。有利于發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會 252。有利于制定市場營銷組合策略 252。有一定的規(guī)模和發(fā)展?jié)摿? 252。符合企業(yè)目標(biāo)和能力 市場細(xì)分與市場定位n 目標(biāo)市場的選擇 營銷策略 n 產(chǎn)品的概念 252。產(chǎn)品的生命周期 營銷策略n 產(chǎn)品組合策略252。產(chǎn)品線：是指使用功能相同但規(guī)格不同的一組產(chǎn)構(gòu)成：產(chǎn)品線的寬度產(chǎn)品線的深度 產(chǎn)品組合策略v基本思想 ：產(chǎn)品組合策略是企業(yè)根據(jù)其經(jīng)營目標(biāo)，對其產(chǎn)品線的寬度、深度和關(guān)聯(lián)程度所進(jìn)行確定的手段和方式。 v多種產(chǎn)品組合策略 全線全面型（齊頭并進(jìn)策略） 市場專業(yè)型 產(chǎn)品線專業(yè)型 有限產(chǎn)品線專業(yè)型 特殊產(chǎn)品線專業(yè)型 營銷策略n 商標(biāo)策略 252。使用企業(yè)統(tǒng)一商標(biāo)或產(chǎn)品專業(yè)商標(biāo)策略 252。類似（系列）包裝策略 252。再使用包裝策略 252。改變包裝策略 營銷策略 n 影響定價的因素 252。產(chǎn)品市場需求及商品價格彈性 252。中間商環(huán)節(jié) 252。成本導(dǎo)向定價法：以單位產(chǎn)品成本為基礎(chǔ)，加上一定的百分率來決定價格的方法。需求導(dǎo)向定價法：根據(jù)購買者對商品的認(rèn)識程度和需求強(qiáng)度來確定價格，價格并不直接以成本為基礎(chǔ)。競爭導(dǎo)向定價法：以競爭者的價格作為定價基礎(chǔ)。低價策略 252。高價策略 營銷策略 n 銷售渠道 營銷策略n 特征252。這些機(jī)構(gòu)或人員的活動是使商品或服務(wù)脫離生產(chǎn)領(lǐng)域，最后進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域。252。在商品從 生產(chǎn)領(lǐng)域向消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移時，商品所有權(quán)至少要轉(zhuǎn)移一次 營銷策略n 銷售渠道的模式 n 銷售渠道的選擇 252。中間商的選擇 252。 營銷策略n 基本構(gòu)成252。人員推銷 252。銷售促進(jìn) 營銷策略n 廣告策略252。運(yùn)用商標(biāo)的廣告策略 252。隱性廣告策略 營銷策略n 人員推銷策略 n 公共關(guān)系策略n 營業(yè)推廣策略 謝 謝一月 2108:20:5708:2023:20一月 21一月 21
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