奧美市場(chǎng)調(diào)研部能做什么(ppt27)-在線瀏覽
2025-02-11 09:59本頁(yè)面
【正文】 費(fèi)市場(chǎng) 奧美調(diào)研專長(zhǎng) ? 品牌檢驗(yàn) ? 溝通概念測(cè)試 ? 跟蹤研究 研究經(jīng)驗(yàn) ? 通信 ? 保健品 ? 房地產(chǎn) ? 個(gè)人護(hù)理用品 ? 藥物 ? 食物方便面 ? 家電產(chǎn)品 ? 兒童玩具 /讀物 ? 青年研究 ? 女性研究 ? 定量研究 ? 入戶訪問 ? 街頭訪問 ? 電話訪問 ? 定性研究 ? 座談會(huì) ? 深度訪問 ? 公共信息收集 ? 剪報(bào)資料分析 信息數(shù)據(jù)收集方法 調(diào)研涉及領(lǐng)域 研究方法：質(zhì)化與量化 質(zhì) 化 ? 使用小樣本 ? 理解 ? 探索 ? Why How ? 深挖心理 ? 滲透、看穿理性化表面的答案 ? 動(dòng)機(jī) ? 探索性的問題 ? 自由靈活的對(duì)話式 量 化 ? 使用大樣本 ? 測(cè)量 ? 評(píng)估 ? What Who ? How many/often ? 直接答案 ? 行為 ? 分類 ? 嚴(yán)格的問卷結(jié)構(gòu) 互補(bǔ) 質(zhì)化研究方式 座談會(huì) ? 68人 ? 一般一個(gè)半至兩小時(shí) ? 互動(dòng)式思想交流，減少個(gè)人的壓力 ? 適當(dāng)?shù)沫h(huán)境、同一時(shí)間 ? 富創(chuàng)意 個(gè)人思想火花引發(fā)其他人 ? 可能抑制個(gè)人真實(shí)想法 ? 使用問題大綱，自由、靈活的對(duì)話 ? 訓(xùn)練有素的主持人 深 訪 ? 一對(duì)一 ? 半小時(shí)至兩小時(shí) ? 可討論隱私 /個(gè)人的題材 ? 如：個(gè)人財(cái)政 ? 解決預(yù)約困難，地點(diǎn)時(shí)間不受限制 ? 獲得縱向信息 ? 多數(shù)和少數(shù)人看法都可獲得 ? 組織化大綱 /問卷基礎(chǔ)上以問答的方式進(jìn)行、可追問 ? 由經(jīng)過訓(xùn)練、有經(jīng)驗(yàn)的訪問員執(zhí)行 各有優(yōu)點(diǎn) 研究品質(zhì)的保證 專業(yè)的調(diào)研人員 奧美集團(tuán)組織之間的定期經(jīng)驗(yàn)交流 經(jīng)常性的研究人員培訓(xùn) 嚴(yán)格的操作監(jiān)控 有效的小組座談?dòng)懻? ? 明確清晰的調(diào)研目的 ? 研究誰？為什么要研究？研究什么 ? ? 選擇適當(dāng)?shù)膮⒓诱? ? 我們想要通過研究去理解的人 ? 好的主持人 ? 擁有適當(dāng)?shù)募记珊头椒? ? 使用深入探索的技巧 ? 心
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