【正文】 50%的城市地下水受到污染，水污染加劇了水的供需矛盾，使經(jīng)濟(jì)受到巨大的損失，直接威脅到人民的健康與生命安全。八十年代初，約五分之一的水井水質(zhì)超過了飲用水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，到了 80年代后期，超過飲用水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的水井就已經(jīng)達(dá)到三分之一，而到了 2023年，已有五分之三的城市地下水受到污染。在被統(tǒng)計(jì)的中國(guó)大陸131條流經(jīng)城市的河流中，嚴(yán)重污染的有 36條，重度污染的有 21條。 凈水機(jī) (設(shè)備 )市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 90年代飲水機(jī)消費(fèi)興起 健康意識(shí)提升 水健康認(rèn)識(shí)深入 煮沸方式不能根除污染 對(duì)高品質(zhì)生活用水產(chǎn)生需求 分質(zhì)供水開始新興 飲水機(jī)存在諸多問題 分質(zhì)供水短期難以實(shí)現(xiàn) 城市水質(zhì)惡化 經(jīng)濟(jì)條件提升 追求生活品質(zhì) 對(duì)高端水處理產(chǎn)品產(chǎn)生需求 滿足生活用水需求 滿足飲用水需求 需求起因 純水機(jī) 凈水機(jī) 軟水機(jī) 客觀誘因 高端產(chǎn)品 解決方案 第二節(jié) 純水機(jī)市場(chǎng)需求分析 一、水質(zhì)不斷惡化，催生健康用水需求 由于中國(guó)大陸地區(qū)工業(yè)結(jié)構(gòu)的不合理和粗放型的發(fā)展模式，工業(yè)廢水造成的水污染占據(jù)了中國(guó)大陸水污染負(fù)荷的 50%以上，絕大多數(shù)有毒有害物質(zhì)都是由工業(yè)廢水的排放帶入水體。然而，由于進(jìn)入門檻較低，目前水家電市場(chǎng)非常分散，消費(fèi)者還沒有形成明顯的品牌偏好。與桶裝水相配套的飲水機(jī)行業(yè)，從 1998年開始一直處于超高速發(fā)展中，水家電已成為一個(gè)世界性的產(chǎn)業(yè)。比照歐美現(xiàn)狀預(yù)測(cè)，中國(guó)健康飲用水產(chǎn)業(yè)年市場(chǎng)容量在近千億元人民幣。同時(shí)由于水家電市場(chǎng)尚不成熟，還存在大量的螺絲刀工廠，主要分布在江浙一帶，這些企業(yè)產(chǎn)品定位在低端，依托配套產(chǎn)業(yè)鏈條優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品價(jià)格低，占有一定的低端市場(chǎng)，但也存在著較多的質(zhì)量不過關(guān)，無售后服務(wù)的情況，成為影響水家電市場(chǎng)發(fā)展的隱患。 ?三、以美的、沁園、安吉爾 ,凈萊泉為代表，這類型的企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)較為可靠，多年來在水渠道已經(jīng)形成了較為完備的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，是凈水桶市場(chǎng)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。主要的水家電廠商主要分為四個(gè)陣營(yíng)： ?一、以愛惠浦、百諾肯等美國(guó)品牌產(chǎn)品，定位在中高端，產(chǎn)品技術(shù)工藝相對(duì)較好，產(chǎn)品品質(zhì)可靠，這部分廠商市場(chǎng)份額低，但利潤(rùn)相對(duì)高。在北京、上海、廣州和深圳等一些大中型城市，凈水機(jī)正快速走進(jìn)大眾家庭和商用領(lǐng)域。 ”新的健康住宅理念成了人們對(duì)美好生活的向往和追求。具有關(guān)資料顯示，美國(guó)家用凈水機(jī)的銷售額每年高達(dá)30多億美元，而日本則年產(chǎn)家用凈水機(jī) 240萬臺(tái)，兩國(guó)的家用凈水機(jī)的普及率都已達(dá) 70%以上，且市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆＜矣脙羲O(shè)備市場(chǎng)淺析 家用凈水設(shè)備市場(chǎng)淺析 家用凈水設(shè)備發(fā)展歷程 1 家用凈水設(shè)備目前的狀況 2 0809年華南區(qū)各大廠商大致情況 家用凈水設(shè)備預(yù)測(cè)將來的發(fā)展 4 09年政府措施及廠商策略 5 3 0809年華南區(qū)各大廠商大致情況 0809年華南區(qū)各大廠商大致情況 中國(guó)飲用水發(fā)展的四個(gè)階段 20世紀(jì)以后 白開水 自來水 桶裝水 直飲水 80年代至今 90年代至今 70年代以前 主流產(chǎn)品 超濾凈水器 不用電 不用泵 出水量大 不易漏水 保留礦物質(zhì) 直飲水 RO純水機(jī) 要用電 要用泵 有廢水 純凈水 口感好 中央凈水 /軟水機(jī) 要用電 不用泵 軟化水 流量大 用途廣 目前廠商的銷售渠道 直營(yíng)店 商超 代理商 經(jīng)銷商 終端 制造商 面對(duì)客戶群體 家用凈水設(shè)備目前大致狀況 目前世界上許多國(guó)家都在推廣直飲凈水系統(tǒng)，直飲凈水系統(tǒng)制出來的水含氧量高、滲透力強(qiáng)，長(zhǎng)期飲用更有利身體的健康。直飲水系統(tǒng)在歐美及東南亞地區(qū)已經(jīng)非常普及了。 中國(guó)是一個(gè)人口大國(guó)，隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們的住宅條件和住宅的消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變， “綠色、生態(tài)、環(huán)保。直飲凈水系統(tǒng)成了今后健康住宅的必須用品，蘊(yùn)藏著無限的商機(jī)。 目前國(guó)內(nèi)凈水機(jī)企業(yè)分布狀況 ?目前來看，大多數(shù)水家電廠商都涉足多個(gè)產(chǎn)品，并將不同產(chǎn)品逐步形成了不同的市場(chǎng)定位，和諧發(fā)展。 ?二、以韓國(guó)、臺(tái)灣為主的企業(yè)，如世韓、凱弗隆、溢泰，這部分企業(yè)技術(shù)和產(chǎn)品材質(zhì)較為可靠，價(jià)格在中檔次，目前由于受到渠道發(fā)展的限制，發(fā)展的相對(duì)較慢。 ?四、以立升、佳尼特為代表的企業(yè)以外銷帶動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，規(guī)模優(yōu)勢(shì)明顯，并逐步成為相關(guān)行業(yè)的發(fā)展龍頭。 凈水機(jī) (設(shè)備 )廠商分析 第一節(jié) 水家電市場(chǎng)分析 由于我國(guó)巨大的人口基數(shù)和日益嚴(yán)重的水污染，我國(guó)健康飲用水的市場(chǎng)容量巨大。從 90年代中后期開始發(fā)展的桶裝水無疑是水家電市場(chǎng)近年來最火爆的行業(yè)。 凈萊泉凈水器觀點(diǎn) 在中國(guó)大陸地區(qū)飲水機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展至成熟階段，再經(jīng)過 3－ 4年將市場(chǎng)容量即達(dá)到飽和； 除飲水機(jī)外，其他水家電產(chǎn)品目前的家庭擁有率還較低，因此在未來相當(dāng)長(zhǎng)的一個(gè)時(shí)期市場(chǎng)都將呈現(xiàn)較旺盛的消費(fèi)需求； 純水機(jī)、直飲機(jī)、軟水機(jī)、凈水器將引領(lǐng)水家電市場(chǎng)，目前凈水器市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)成規(guī)模，而純水機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過了多年的發(fā)展，市場(chǎng)也有很大的起色； 隨著中國(guó)城市化的發(fā)展和消費(fèi)者消費(fèi)心理的逐步成熟，未來幾年將是水家電行業(yè)發(fā)展的黃金期。水家電行業(yè)，機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)并存。中國(guó)大陸 532條主要河流中，有 436條受到不同程度的污染，七大江河流經(jīng)的 15個(gè)主要城市河段中，有 13個(gè)河段水質(zhì)嚴(yán)重污染。中度污染的有 38條。目前我國(guó)城市缺水的狀況日趨嚴(yán)重，地表水和地下水的質(zhì)量有較大的下降，大面積的水污染已對(duì)城鄉(xiāng)居民生活飲用水源構(gòu)成嚴(yán)重的威脅。 中國(guó)大陸地區(qū)水質(zhì)硬度較高，特別是西南地區(qū)水質(zhì)硬度超標(biāo)，長(zhǎng)期飲用影響人們身體健康，盡管城鎮(zhèn)飲用的自來水經(jīng)過了處理，但在傳輸過程中不可避免地受到污染，所以對(duì)凈水產(chǎn)品的需求極大。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示， 2023年，全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值 335353億元，比上年增長(zhǎng) %，全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額 125343億元，比上年增長(zhǎng) %?？h及縣以下消費(fèi)品零售額 40,210 億元 ,增長(zhǎng) %。 2023年，宏觀國(guó)民經(jīng)濟(jì)和居民人均收入的增加，使得居民的消費(fèi)能力同步提高。 二 、健康意識(shí)的增強(qiáng)，產(chǎn)品價(jià)格高和 “凈水觀念 ”滯后阻礙了消費(fèi)需求的釋放 盡管人們開始認(rèn)識(shí)到 “飲用水質(zhì)與身體健康有重大影響 ”，但是在消費(fèi)序上純水機(jī)仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)排在其他家電產(chǎn)品之后 , 很多人認(rèn)為對(duì)水質(zhì)的凈化的需求還不是十分迫切，很大程度上影響到純水機(jī)的普及；同時(shí)由于純水機(jī)與凈水器之間的價(jià)格差距較大，凈水器對(duì)純水機(jī)的替代性購買也十分明顯。 生產(chǎn)方面水質(zhì)難以得到保障 由于桶裝純凈水大多由當(dāng)?shù)丶儍羲a(chǎn)企業(yè)制造提供，在利益的驅(qū)使下，一些條件不夠的廠家甚至是小作坊都加入到生產(chǎn)隊(duì)伍中。 中國(guó)大陸區(qū)飲水機(jī)市場(chǎng)保有量 單位：萬臺(tái) 數(shù) 據(jù) 來 源：慧 聰鄧 白氏 研 究 2023 第二部分 2023年純水機(jī)市場(chǎng)綜合研究 市場(chǎng)發(fā)展背景分析 第二節(jié) 純水機(jī)市場(chǎng)需求分析 配送方面難以做到及時(shí)、高效和安全 某些廠家的經(jīng)銷商、供水點(diǎn)違規(guī)操作，經(jīng)銷假冒偽劣或不合格的純凈水，在用水高峰期，供水單位難以保證及時(shí)供水，甚至有的廠商在用戶訂水后停止供水，使用戶蒙受損失。 飲水機(jī)使用過程中形成二次污染 飲水機(jī)使用中空氣的進(jìn)入有可能使純凈水不再純凈。飲水機(jī)應(yīng)定期清洗，否則易滋生細(xì)菌。 塑料桶質(zhì)量存在許多隱患 （ 1）目前市場(chǎng)上約有半數(shù)的水桶不合格，長(zhǎng)期飲用這些劣質(zhì)桶裝的水，也會(huì)傷害人體消化系統(tǒng)、神經(jīng)系統(tǒng)，導(dǎo)致頭昏、胃痛，甚至致癌。 （ 3）在水的運(yùn)輸、存儲(chǔ)中，可能因抓舉、擠壓及操作服務(wù)不規(guī)范等因素而帶進(jìn)污染。 第二部分 2023年純水機(jī)市場(chǎng)綜合研究 市場(chǎng)發(fā)展背景分析 二、小區(qū)分質(zhì)供水難以短期實(shí)現(xiàn) 管道直飲分質(zhì)供水，是針對(duì)目前我國(guó)城市自來水供水方式的弊端而推出的一種全新供水方式。這種直飲水達(dá)到國(guó)家飲用水水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。但是在國(guó)內(nèi)城市中大規(guī)模實(shí)現(xiàn)仍有很大難度。 城市供水管網(wǎng)建設(shè)的施工存在較大難度，在管網(wǎng)施工時(shí)將暫時(shí)對(duì)城市交通帶來影響和給群眾生活帶來不便。 國(guó)內(nèi)一些實(shí)施分質(zhì)供水的小區(qū)項(xiàng)目中已有失敗案例，如北京世紀(jì)城，采用分質(zhì)供水，但是由于入住率和使用率低等原因，造成純水在管道中長(zhǎng)期積蓄，水質(zhì)變差，甚至不如自來水的水質(zhì)。 第二部分 2023年純水機(jī)市場(chǎng)綜合研究 市場(chǎng)發(fā)展背景分析 第二部分 2023年純水機(jī)市場(chǎng)綜合研究 市場(chǎng)發(fā)展背景分析 三、傳統(tǒng)煮沸方式不能從根本上解決水質(zhì)問題 把水煮沸后飲用，是我國(guó)人民普遍的生活習(xí)慣，在煮沸過程中，還可以去除水中一些易揮發(fā)物質(zhì)。 在污染源日益泛濫、污染成為日趨嚴(yán)重的今天，對(duì)被污染水體中的重金屬，砷化物、氰化物、亞硝酸鹽等有害物質(zhì)，特別是有機(jī)污染物 (農(nóng)藥、殺蟲劑、除草