媒介活動(dòng)策劃-課件-在線瀏覽
2025-02-08 19:46本頁面
【正文】 實(shí)施全球戰(zhàn)略 D 積累經(jīng)驗(yàn)，不斷開拓 啟 示 ?（一） 興 起的原因 ?（二）案例 ——湖北 衛(wèi)視 《 玩路者 》 三、文化考察 城市中產(chǎn)和精英階層對(duì)文化的需求使得文化考察方興未艾 媒介的精心策劃、跟蹤報(bào)道吸引了受眾保持較高的收視率 和忠誠度 媒體通過文化考察有意識(shí)地打造品牌影響力 （一）興起的原因 節(jié) 目主 題 ： 環(huán) 中 國 人文生 態(tài) 考察 節(jié) 目口 號(hào) ：我 們 走得有多 遠(yuǎn) ， 你 就離得有多近 播出 時(shí)間 ： 2023年 4月 6日 開 播；每周三 晚 23： 00 節(jié) 目主 題 節(jié) 目形式 節(jié) 目口 號(hào) 播出 時(shí)間 （二）案例 ——湖北衛(wèi)視 《 玩路者 》 《 玩路者 》 ?每期向社 會(huì) 公 開 招募志愿者，以自 駕車的形式，以游 記 的 風(fēng) 格，穿 插 主持人的 講解和 專 家 學(xué) 者 對(duì)當(dāng) 地人文生 態(tài) 的分析，以車隊(duì) 的出 發(fā) 、行 進(jìn) 、宿 營 和 隊(duì)員 的考察、參觀為 主要拍 攝對(duì) 象，就中 國 目前的生 態(tài)環(huán) 境、人文地理、旅游 開發(fā) 等 狀況進(jìn) 行全面的考察 記錄 ， 并記錄 沿途的公路建 設(shè) 、車輛 行 駛 情 況 、正確 駕駛 方式、 緊 急情況處 理。做到 對(duì) 自 駕 者有指 導(dǎo) 性， 對(duì) 非自 駕 者有欣 賞 性。 主要是 請(qǐng) 有 關(guān) 方面的 專 家 學(xué) 者 結(jié) 合自身 研 究 對(duì)當(dāng)?shù)氐淖匀痪?觀 等 進(jìn) 行 講 解和 評(píng)說 ， 給參與 者和 觀眾 提供比 較專業(yè) 且有一定深度的背景 資 料。 （一）策 劃 事件直播（央 視 《 相逢 2023年 》 ） （二）可 預(yù)見 性事件直播（香港回 歸 直播） 三、事件直播 （三）科技事件直播（ 載 人航天 飛 行直播） （四）直播 戰(zhàn)爭(zhēng) （伊拉克 戰(zhàn)爭(zhēng) 央 視 VS鳳 凰 衛(wèi)視 ） ?（一）十大舞臺(tái)秀 ?（二）八大音 樂 盛典 四、 評(píng)選 ?（三）十大年度人物 評(píng)選 ?（四）央 視 十大 賽 事 新絲路中國模特大賽 服裝設(shè)計(jì)暨模特電視大賽 世界精英模特大賽中國選拔賽 全國青年世紀(jì)風(fēng)采電視大賽 中國模特之星大賽 （一）十大舞臺(tái)秀 中國職業(yè)時(shí)裝模特選拔大賽 上海國際時(shí)裝模特大賽 “明日之星”影視新星大賽 全國廣告模特大賽 汽車模特大賽 （一）十大舞臺(tái)秀 1. 全球 華語 音 樂 榜中榜 2. CCTVMTV音 樂 盛典 3. 全球 華語 歌曲排行榜 4. 東 方 風(fēng) 云榜 （二）八大音樂盛典 5. 音 樂 先 鋒 榜 6. 音 樂風(fēng) 云榜 7. 中 國 歌曲排行榜 8. 中 國 本土歌手 MTV大 獎(jiǎng)賽 （二）八大音樂盛典 CCTV中國經(jīng)濟(jì)年度人物 中國電視體育獎(jiǎng) CCTV “感動(dòng)中國”年度人物 中國十大杰出青年 新青年十大新銳人物 （三）十大年度人物評(píng)選 《 南方周末 》 年度人物 十大最聚人氣企業(yè)家 中國 IT十大風(fēng)云人物 《 中國婦女 》 時(shí)代人物 《 新財(cái)富 》 “400富人榜” （三）十大年度人物評(píng)選 1 大手筆策劃 3 大氣魄制作 特色 具沖擊力 2 大范圍整合 內(nèi)部資源 專家資源 地方資源 成功案例： “感 動(dòng) 中 國 ——年度人物 評(píng)選 ” 全國電視主持人大賽 全國電視相聲大賽 全國大專辯論會(huì) 全國英語演講大賽 電視主持人形象設(shè)計(jì)大賽 （四）央視十大賽事 AD盛典 CCTV國際電視廣告大賽 電視舞蹈大賽 海峽兩岸知識(shí)大賽 全國電視烹飪大賽 全國電視書法大賽 （四）央視十大賽事 ?（一）央 視 春 晚 ?（二）大型主 題 演唱 會(huì) （ 《 同一首歌 》 ） 五、 晚會(huì) ?（三） 電 影首映 晚會(huì) （ 《 十面埋伏 》 ） ?（四） 衛(wèi)視 春 晚 、 節(jié) 日 晚會(huì) 第三講 媒介活動(dòng)策劃 一、媒介活動(dòng)策劃的基本要領(lǐng) 二、媒介活動(dòng)策劃的基本流程 三、媒介活動(dòng)創(chuàng)意的基本思路 一、媒介活動(dòng)策劃的基本要領(lǐng) 導(dǎo)向性： 最重要的原則 ?政策導(dǎo)向 ：活動(dòng)形式、內(nèi)容及宣傳要符合政府政策的基本要求 ?民眾心理導(dǎo)向 ：是指一定時(shí)期，百姓共同的價(jià)值觀、心理、情緒、風(fēng)俗習(xí)慣及消費(fèi)習(xí)慣等 ?社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)導(dǎo)向 ：符合人類發(fā)展需求的那些“普遍規(guī)律”，如環(huán)保 ?時(shí)機(jī)性：
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