和記黃埔_重慶陡溪項(xiàng)目推廣策略提案_67ppt_尚美佳-在線(xiàn)瀏覽
2025-02-08 17:09本頁(yè)面
【正文】 所以 ， 本案的血統(tǒng)確實(shí)是 發(fā)自正統(tǒng)，源自王道 品牌血統(tǒng)價(jià)值 版塊血統(tǒng)價(jià)值 結(jié)合品牌與版塊，我們確立項(xiàng)目的血統(tǒng)價(jià)值體系： 產(chǎn)品血統(tǒng)價(jià)值 雖然產(chǎn)品血統(tǒng)的價(jià)值有足夠的支撐， 但是 [血統(tǒng) ]帶給目標(biāo)客群的價(jià)值如何體現(xiàn)？ ? 35歲－ 45歲。 ? 在目前的這個(gè)企業(yè)里地位相當(dāng)穩(wěn)定。 ? 一年的收入在 45萬(wàn)以上，旱澇保收。 ? 曾經(jīng)一次或者二次置業(yè)，多為高層公寓或電梯洋房。 ? 父母身體不太好，老念叨著最好能跟孩子在一起相互有個(gè)照應(yīng)。 —— 目前的社會(huì)地位決定必須得有適合身份的居所。 —— 人口增加、在家時(shí)間的增加需要更大的活動(dòng)空間。 —— 有限的經(jīng)濟(jì)狀況決定不可能去盲目追求奢華。 —— 工作和生活必須控制在一個(gè)適當(dāng)?shù)木嚯x范圍內(nèi)。從僅為貴族能夠選擇的居住標(biāo)準(zhǔn)而來(lái)，從只有世襲莊園能夠感受的碧綠而來(lái)，滿(mǎn)足一種莊園的居住理想，營(yíng)造一種能融入其中的高貴世族氣度。和記黃埔在重慶的一舉一動(dòng)都很受市場(chǎng)關(guān)注，故先期 以品牌入市 。 第二階段： 每個(gè)人心中都有一座莊園 話(huà)題營(yíng)銷(xiāo) 活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)第一階段： 有血統(tǒng)的別墅 話(huà)題營(yíng)銷(xiāo) 品牌嫁接 活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) 階段活動(dòng)： [麥卡倫莊園之夜 ]貴族派對(duì) 品牌嫁接 階段活動(dòng)： 1和記黃埔建筑成果展 2名表名車(chē)展 3網(wǎng)球 //斯諾克 大師邀請(qǐng)賽 第一階段： 品牌導(dǎo)入 06/12月 — 07/4月 第二階段： 項(xiàng)目導(dǎo)入 07/5月 — 07/7月 系列硬廣創(chuàng)作 [三大血統(tǒng)價(jià)值 ] 活動(dòng)引爆 1 和記黃埔 建筑成果展 2名表名車(chē)展 3網(wǎng)球 //斯諾克 大師邀請(qǐng)賽 第一階段思路＞＞ 此階段的推廣以品牌形象為主體，階段推廣語(yǔ)為：有血統(tǒng)的別墅 現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)線(xiàn)控制，營(yíng)銷(xiāo)展示面構(gòu)建售樓中心、樣板間及項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)通道包裝 策略執(zhí)行 品牌部分報(bào)紙媒體投放 載體：重慶晨報(bào) 、重慶日?qǐng)?bào) 訴求主題 ：和記黃埔品牌 結(jié)合話(huà)題炒作及活動(dòng)，營(yíng)造城市熱點(diǎn)話(huà)題 投放形式： 軟文炒作及新聞跟進(jìn) 目標(biāo)： 引起市場(chǎng)關(guān)注 ，為項(xiàng)目造勢(shì)，為后期推廣累積客戶(hù)資源。 主 題 版 面 軟文： 為什么和記黃埔的每一次擴(kuò)張都能推動(dòng)城市的發(fā)展？ 同時(shí)配合建筑成果展信息 跨半版 軟文： 為什么和記黃埔的每一步發(fā)展都和“高尚生活元素”有關(guān)？ 同時(shí)釋放建筑成果展信息 跨半版 軟文： 為什么和記黃埔不出聲，市場(chǎng)卻會(huì)感到無(wú)形的壓力？ 同時(shí)釋放建筑成果展信息 跨半版 軟文： 從“比華利豪園”到“陡溪項(xiàng)目”，關(guān)注和記黃埔的血統(tǒng)延續(xù) 同時(shí)釋放建筑成果展信息 跨半版 策略執(zhí)行 區(qū)域部分報(bào)紙媒體投放 載體：重慶晨報(bào) 、重慶日?qǐng)?bào) 訴求主題 ：項(xiàng)目區(qū)位和規(guī)劃等血統(tǒng)價(jià)值，以系統(tǒng)有力的價(jià)值分析進(jìn)行傳播攻擊； 投放形式： 硬廣、軟文配合活動(dòng)報(bào)道跟進(jìn) 目標(biāo)：密集投放以 快速積累更多誠(chéng)意 客戶(hù)資源，樹(shù)立項(xiàng)目形象。 主 題 版 面 軟文： 北部新區(qū) ―― 重慶別墅區(qū)中的高貴“血統(tǒng)” 硬廣： 逸翠莊園血統(tǒng)價(jià)值之區(qū)位篇 1/2版 整版 硬廣： 逸翠莊園血統(tǒng)價(jià)值之坡谷篇 釋放活動(dòng)信息 整版 硬廣： 逸翠莊園血統(tǒng)價(jià)值之溪流篇 釋放活動(dòng)信息 整版 硬廣： 逸翠莊園血統(tǒng)價(jià)值之形態(tài)篇 釋放活動(dòng)信息 整版 硬廣： 逸翠莊園血統(tǒng)價(jià)值之建筑風(fēng)格篇 釋放活動(dòng)信息 整版 硬廣： 逸翠莊園血統(tǒng)價(jià)值之園林篇 整版 活動(dòng)一 [和記黃埔建筑成果展 ] 活動(dòng)策劃思想： 向社會(huì)展示和記黃埔在中國(guó)眾多城市多年的建筑成果，以體現(xiàn)其對(duì)城市的影響，進(jìn)一步樹(shù)立城市運(yùn)營(yíng)者的地位，以品牌帶動(dòng)項(xiàng)目的影響力。 啟動(dòng)時(shí)間： 07年 3月 地點(diǎn)：大都會(huì)廣場(chǎng)、大都會(huì)商廈、海逸酒店 手段：專(zhuān)刊 +DM+新聞稿 策略執(zhí)行 活動(dòng)三 [網(wǎng)球 //斯諾克大師杯邀請(qǐng)賽 ] 活動(dòng)策劃思想： 隨著城市中產(chǎn)階級(jí)的視野和生活半徑越來(lái)越廣，人們逐漸開(kāi)始關(guān)注一些國(guó)際賽事，如高爾夫賽、網(wǎng)球賽、賽艇、 F1方程式車(chē)賽等。 啟動(dòng)時(shí)間： 07年 4月 地點(diǎn)：海逸酒店 手段：專(zhuān)刊 +DM+新聞稿 策略執(zhí)行 階段形象報(bào)廣文案 第一款： 有血統(tǒng)的別墅 萬(wàn)物皆有淵源 。 茹古涵今 ， 中西合璧 ， 以純正 、 高貴的血統(tǒng) ， 回歸人居共識(shí) ， 對(duì)接智慧圈層 。 和記黃埔逸翠莊園 ， 堅(jiān)持對(duì)別墅血統(tǒng)的繼承 ，對(duì)生活本質(zhì)的回歸 ， 為居住者回報(bào)的不僅僅是居住上的舒適 ， 更是精神上的回味 。 注：此階段媒體投放頻率應(yīng)保持一個(gè)月四次，戶(hù)外配合項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)信息發(fā)布。豎版 硬廣： [莊園文化 ]系列篇 189。豎版 硬廣： [莊園文化 ]系列篇 釋放項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)信息發(fā)布 189。 逸翠莊園的締造者 ， 國(guó)際地產(chǎn)巨頭和記黃埔匯 ， 藉以國(guó)際化運(yùn)作理念 ， 采擷全球建筑智慧 ， 精研傳統(tǒng)人居之道 ， 融會(huì)貫通 ， 營(yíng)造真正國(guó)際級(jí)別墅社區(qū) 。 ⊙ 重慶北部新區(qū)高檔住宅板塊 ， 44萬(wàn)平米純別墅社區(qū) ⊙ 依山就勢(shì) ， 緣溪而建 ， 錯(cuò)落有致 ， 與自然共生息 ⊙ 獨(dú)棟 、 聯(lián)排 、 疊拼 ， 多種建筑
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