商業(yè)新聞策劃-在線瀏覽
2025-02-08 05:05本頁(yè)面
【正文】 度：例捐助門(mén)事件） 過(guò)猶不及 （避免注意力疲勞：鄧建國(guó)、宋祖德及劉曉慶的結(jié)局） 可行性原則 （享受結(jié)果而不是過(guò)程：女體盛、人乳宴、跪式服務(wù)的破產(chǎn)） ? 新聞策劃與策劃新聞共同的敵人 :新聞炒作 ? 新聞炒作 ：媒體或企業(yè)人為為某不具新聞價(jià)值的事件或人物加溫（ 不具新聞性 ），以達(dá)到嘩眾取寵，獲取利益之目的（ 不具公共性 ）。最終的后果是達(dá)不到預(yù)期目標(biāo)（ 沒(méi)有可行性 ） 。 ? （《華西都市報(bào)》“碧峰峽模式”的報(bào)道、柯達(dá)公開(kāi)傻瓜相機(jī)專利技術(shù)的報(bào)道、英國(guó)一人航班的報(bào)道） ? 活動(dòng) (事件 )策劃 ? （超級(jí)女聲與蒙牛、天娛、肯德基與希望工程、健力寶出資采訪 1984美國(guó)洛杉磯運(yùn)動(dòng)會(huì)、） ? 話題策劃 ? （ IBM的“人機(jī)大戰(zhàn)”，“深藍(lán)”與“深藍(lán)巨人”電腦、） ? 策劃的常用方法： ? 善于借勢(shì)：旅游公司與媒體聯(lián)手尋訪辛追故人、“中國(guó)航天員專用牛奶”“舉起你的手，為中國(guó)航天喝彩！”伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)節(jié)目中，廣告的停播 ? 抓住受眾心理：對(duì)新、奇、特的關(guān)注（香港金至尊黃金廁所、飯店奇怪的店規(guī)、零首付入住新樓等）對(duì)性、暴力、災(zāi)難及金錢(qián)的關(guān)注（“青春無(wú)瑕”活動(dòng)、“張金柱”案后為受害少年的母親“尋子”、 50萬(wàn)年薪招募人才等） ? 逆向思維與發(fā)散思維的運(yùn)用： ? 方舟集團(tuán)在國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案之后“民招官”、光明乳業(yè)自揭行業(yè)“有抗奶”黑幕、武漢野生動(dòng)物園的牛拉“大奔”的游行秀、七喜對(duì)可口可樂(lè)、百事可樂(lè)的叫板 ? 營(yíng)造合適的“場(chǎng)” :高端神話、品牌打造、情感因素 (椰菜娃娃 品牌連帶 )、示范效應(yīng) (三星品牌 )、暗示 (滿婷除螨 ) ? 抓住合適時(shí)機(jī)設(shè)計(jì)發(fā)布程序： ? 制造意外，變調(diào)求勝 (富亞涂料、日本ＳＢ的策劃 ) ? 迂回包抄，形成期待（“統(tǒng)一”的空白包抄、碧桂園的策略） ? 主動(dòng)出位，制造爭(zhēng)議（太太口服液的宣傳、ＶＣＤ超強(qiáng)糾錯(cuò)與盜版兼容） ? 借勢(shì)而上，順風(fēng)搭車（“瀛海威”的先期鋪墊與張朝陽(yáng)的后來(lái)居上） ? 展開(kāi)攻擊，分割蛋糕（聯(lián)通與移動(dòng)的針對(duì)性宣傳） ? 制造懸念，引發(fā)好奇（搜狐的“王者歸來(lái)”） ? 巧借名人，加貼標(biāo)簽（“克林頓”的推薦） 第十二講 策劃經(jīng)濟(jì)新聞（二） （一）網(wǎng)絡(luò)媒介與網(wǎng)絡(luò)公關(guān) ? 網(wǎng)絡(luò)媒介的特點(diǎn) : （ 1）信息的原始性、（ 2）來(lái)源的匿名性、（ 3）傳播的及時(shí)性、 （ 4）方式的交互性、（ 5）形式的多樣性、（ 6）表現(xiàn)的全息性、 （ 7）范圍的全球性（六度傳播、池塘效應(yīng)）、（ 8）有效傳播的公共性、（ 9）事實(shí)的模糊性、（ 10）負(fù)面新聞的高頻性 ? 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)（ E公關(guān)）的概念及優(yōu)勢(shì) 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)即企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)的手段營(yíng)造形象，將新的思維方式、策劃思路運(yùn)用到公共關(guān)系的構(gòu)筑中。 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的優(yōu)勢(shì)：個(gè)性化（由公關(guān)到群體到公關(guān)到個(gè)人）、易操作、更有親和力、方便危機(jī)處理（回饋快、準(zhǔn)確度高） ? 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的功能 ： 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 ： BBS話題策劃（華普徐剛回帖）、博客推廣（“狂牛”博客與裝修博客）、視頻營(yíng)銷（受眾介入）、“病毒”營(yíng)銷 形象建立 ：網(wǎng)上新聞中心、網(wǎng)站人性化設(shè)計(jì)（高露潔“沒(méi)有蛀牙”俱樂(lè)部）、科學(xué)有效監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)中的企業(yè)信息。 ? 策劃是否有利于和諧及多方共贏。（“川菜王國(guó)”的策劃） ? 策劃是否具有創(chuàng)造性。 ? 免費(fèi)為策劃者播發(fā)新聞的傳媒越多，效果越好。 ? 傳媒免費(fèi)為策劃者播發(fā)新聞的地區(qū)越多，效果越好。 （三）策劃的底線 ? 美譽(yù)度永遠(yuǎn)大于知名度 ? 政策和法律，不可逾越的紅線（“ 1997”紀(jì)念酒與“世界名牌”格蘭氏） ? 誠(chéng)信：不可或缺的成功要素（高價(jià)招人與有獎(jiǎng)銷售的陷阱） ? 絕對(duì)性原則：不容侵犯的民族感情（趙薇“軍旗裝”事件、《五月八月》宣傳詞“第一部揭露中國(guó)女性被奸殺的南京大屠殺電影”、閻崇年被打） ? 雷同：策劃的大敵（懸念廣告的大量涌現(xiàn)、喝涂料的模仿） ? 不能賠錢(qián)賺吆喝（“標(biāo)王”秦池酒、中華百亭魚(yú)樂(lè)園 1380萬(wàn)元的宮燈） ? （四） 策劃案的撰寫(xiě) ? 一、行業(yè)市場(chǎng) 環(huán)境分析 全國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 2影響市場(chǎng)波動(dòng)的因素（ 季節(jié)因素 地域因素 政策因素） 目標(biāo)市場(chǎng)構(gòu)成及細(xì)分
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