商業(yè)新聞策劃-閱讀頁(yè)
2025-01-17 05:05本頁(yè)面
【正文】 同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率 消費(fèi)者指名購(gòu)買(mǎi)率最高品牌 、提及率最高品牌 、首推率最高品牌 ? 二、競(jìng)品分析 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 競(jìng)品質(zhì)量分析 價(jià)格分析 競(jìng)品包裝分析 競(jìng)品渠道分析 廣告分析 （廣告投入、媒體選擇、訴求重點(diǎn)、表現(xiàn)形式）競(jìng)品促銷(xiāo)手段 促銷(xiāo)力度 ? 三、消費(fèi)者分析 消費(fèi)者特征描述購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣分析需求點(diǎn)分析關(guān)注點(diǎn)分析消費(fèi)心理購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)分析品牌忠誠(chéng)度分析 消費(fèi)者對(duì)本品的印象和態(tài)度 消費(fèi)者對(duì)廣告與促銷(xiāo)的態(tài)度 ? 四、 本品牌分析 本品牌知名度及美譽(yù)度 本品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位策略比較 品牌建設(shè)問(wèn)題點(diǎn)和不足之處 產(chǎn)品分析 （類(lèi)別、特性、賣(mài)點(diǎn)） ? 五、 戰(zhàn)略設(shè)計(jì) 品牌規(guī)劃 （核心價(jià)值定位、文化定位、形象定位、消費(fèi)群體定位、 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位） 市場(chǎng)目標(biāo) 產(chǎn)品策略 （賣(mài)點(diǎn)提煉、細(xì)分策略、發(fā)展策略、定價(jià)策略、競(jìng)爭(zhēng)策略市場(chǎng)策略） ? 六、 品牌傳播內(nèi)容及形式（重點(diǎn)） 訴求重點(diǎn)及利益點(diǎn) 傳播有效、創(chuàng)新之處（類(lèi)型：策劃新聞？活動(dòng)？話題？方法及時(shí)機(jī)） 傳播形式 （傳播風(fēng)格及調(diào)性） 傳播載體 媒體執(zhí)行時(shí)間 課堂練習(xí) ? 畢業(yè)之前，進(jìn)行自我策劃，以吸引媒體注意，達(dá)到尋找合適工作的效果。 ? 其機(jī)遇在于：一是暴露企業(yè)弊端，使之對(duì)癥下藥；二是如果危機(jī)處理得當(dāng)，可以比在常態(tài)下更為有效地提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。 ? 危機(jī)無(wú)可避免 ，可能來(lái)自于政治因素（豐田巡洋艦和霸道）、媒體突然發(fā)難（《每周質(zhì)量報(bào)告》關(guān)于有毒金華火腿的報(bào)道）、企業(yè)快速成長(zhǎng)（海爾的名譽(yù)危機(jī)）、企業(yè)與外界缺乏溝通（同仁堂“龍膽瀉肝丸”）、企業(yè)財(cái)務(wù)困難（金融危機(jī)中的銀行）、企業(yè)產(chǎn)品缺陷（本田“通氣管風(fēng)波”）、企業(yè)首腦不當(dāng)言行等（王石與萬(wàn)科）。經(jīng)調(diào)查分析，是消費(fèi)者忘了擰好牙膏蓋，導(dǎo)致菜籃里的菜蟲(chóng)聞到香味鉆了進(jìn)去。 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 12:10:2023:10:2023:101/24/2023 12:10:20 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 12:10:2023:10:2023:10Tuesday, January 24, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 2023年 1月 24日星期二 下午 12時(shí) 10分 20秒 12:10: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 1月 24日星期二 12時(shí) 10分 20秒 12:10:2024 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , January 24, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :10:2023:10Jan2324Jan23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 :10:2023:10:20January 24, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 下午 12時(shí) 10分 :10January 24, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 12時(shí) 10分 20秒 下午 12時(shí) 10分 12:10: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 12:10:2023:10:2023:101/24/2023 12:10:20 PM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 12:10:2023:10:2023:10Tuesday, January 24, 2023 1知人者智，自知者明。 :10:2023:10:20January 24, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 下午 12時(shí) 10分 :10January 24, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 12時(shí) 10分 20秒 下午 12時(shí) 10分 12:10: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專(zhuān)家告訴
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