如何創(chuàng)造啤酒高檔品牌-在線瀏覽
2025-02-06 14:19本頁面
【正文】 ? 奧美的理解 ? 問題轉(zhuǎn)化： 上市高價(jià) 新產(chǎn)品 上市“青島”傘下 的高端品牌 原因： ?原品牌在消費(fèi)者的頭腦中印象負(fù)擔(dān)：“青島，就是這個(gè)樣子， 國產(chǎn)品牌中的高檔貨，但和進(jìn)口產(chǎn)品還是不在一個(gè)級(jí)別。 （價(jià)格差一倍呀?。? ?需要品牌創(chuàng)造附加價(jià)值，支持 50%— 100%的價(jià)格差 （ ） ?原品牌產(chǎn)品線復(fù)雜，沒有空間和結(jié)構(gòu)發(fā)展新產(chǎn)品組合 ? 奧美的理解 ? 高端品牌的使命： 企業(yè)形象的變化 帶動(dòng)的力量 高檔、時(shí)代 ?整體青島原廠產(chǎn)品 銷售有所增加 ?遠(yuǎn)期自有品牌用戶 的升級(jí)消費(fèi) 不是一支求銷量的產(chǎn)品，而是帶動(dòng)形象的品牌！ ? 市場(chǎng)在哪里？ 家中 工作單位 /旅行 /戶外 夜場(chǎng) 家中 餐廳 640ML玻璃瓶 ☆ ☆ ☆ /☆☆ 300177。 ML聽裝 ☆☆ ☆☆ /☆☆☆☆ ☆☆ 單飲 佐餐 ?價(jià)格代表檔次，限定了 通路 與 包裝材質(zhì)類別 。 ? 尋找產(chǎn)品特點(diǎn) ? 產(chǎn)品 (酒液 )的特點(diǎn)探尋 – 工藝控制更精密 (科學(xué)的精神 ) – 生產(chǎn)企業(yè)背景： ? 歷史 ? 德國技術(shù)背景 ? 全國僅有的兩家啤酒研究中心之一 – “出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的歷史 懂得啤酒制造工藝 +精密控制的產(chǎn)出 出口產(chǎn)品的品質(zhì)比原有內(nèi)銷產(chǎn)品好，可能造成企業(yè)級(jí)形象的損傷，不宜強(qiáng)調(diào)。 ? 發(fā)現(xiàn)消費(fèi)群體的特征 現(xiàn)在的家， 很平常。 ? 發(fā)現(xiàn)消費(fèi)群體的特征 4年前在加拿大留學(xué)時(shí)就喜歡上了這個(gè)牌子。 ? 發(fā)現(xiàn)消費(fèi)群體的特征 他收集了很多 CD唱片，
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