上海能率燃?xì)庠钆c吸油煙機(jī)聯(lián)合上市方案-在線瀏覽
2025-02-06 09:55本頁(yè)面
【正文】 6。 專業(yè)建材市場(chǎng) —— 百安居、歐倍德、好美家、好飾家等216。 大型綜合商店 —— 一百、六百、匯金等 目前市場(chǎng)通路的高度集中化將促成購(gòu)買集中化和各類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的加劇。由于商場(chǎng)中各商家的協(xié)調(diào)關(guān)系，沒(méi)有廠家在銷售終端上大做文章，充其量也只是在外觀上做些調(diào)整已吸引顧客。15能率產(chǎn)品市場(chǎng)方案小結(jié)四、通路和終端分析四、通路和終端分析 由于通路的集中、終端的不作為造成了同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)生，同時(shí)也孕育了新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，誰(shuí)能從混亂中脫穎而出，誰(shuí)就能贏得市場(chǎng)。16能率產(chǎn)品市場(chǎng)方案各類依據(jù)的匯總五、市場(chǎng)策略的樹(shù)立五、市場(chǎng)策略的樹(shù)立 通過(guò)市場(chǎng)、品牌、產(chǎn)品、消費(fèi)者及通路分析，我們可以看到目前的市場(chǎng)尚處于 “混沌 ”的競(jìng)爭(zhēng)之中，市場(chǎng)可比性較差。加之其間差額并不大，而廚房用品的特殊性，價(jià)格上將沒(méi)有較大的彈性指標(biāo)。19能率產(chǎn)品市場(chǎng)方案五、市場(chǎng)策略的樹(shù)立五、市場(chǎng)策略的樹(shù)立終端差異化 在終端上目前都采用產(chǎn)品直接展示的方法，但由于各廠家產(chǎn)品在外觀上相似性過(guò)多，致使在選購(gòu)中難以產(chǎn)生視覺(jué)的停留。20能率產(chǎn)品市場(chǎng)方案五、市場(chǎng)策略的樹(shù)立五、市場(chǎng)策略的樹(shù)立品牌差異化 在性能、質(zhì)量都無(wú)從下手比較，服務(wù)、品質(zhì)都只停留在口頭和文字上時(shí)，品牌的優(yōu)勢(shì)自然就凸現(xiàn)出來(lái)。因此力求在眾多的雜牌中，以品牌的影響力確定購(gòu)買。 “能率 ”不但要成為眾人皆知的 “名牌產(chǎn)品 ”，而且要成為有血有肉的 “知名品牌 ”。 “能率 ”在上海有著 8年多的歷史，隨著 “系列產(chǎn)品 ”的推出，目前面臨著這樣一個(gè)問(wèn)題。24能率產(chǎn)品市場(chǎng)方案六、策略的整合與實(shí)施六、策略的整合與實(shí)施電視廣告 電視廣告的特征能比較確切的針對(duì) “能率 ”的目標(biāo)受眾，且覆蓋率廣、播放效果佳。電視廣告以 30秒、 15秒形式穿插投放，以達(dá)到形象傳播、品牌提示的功效。而且廣告制作簡(jiǎn)單、價(jià)格適中，利于長(zhǎng)期的滾動(dòng)播放，建立品牌知名度和形象，加強(qiáng)親和力。26能率產(chǎn)品市場(chǎng)方案六、策略的整合與實(shí)施六、策略的整合與實(shí)施報(bào)紙、雜志廣告 在相關(guān)報(bào)紙雜志上投放軟硬廣告，可跟據(jù)受眾的不同自由調(diào)節(jié)，年齡層次較大的采用軟文，針對(duì)年輕人則采取形象為主的出現(xiàn)，以烘托出整個(gè)品牌的層次和個(gè)性。27能率產(chǎn)品市場(chǎng)方案六、策略的整合與實(shí)施六、策略的整合與實(shí)施戶外廣告216。 路牌廣告 ——— 受眾面廣，適合企業(yè)形象的展示216。 商場(chǎng)外廣告 —— 企業(yè)實(shí)力表現(xiàn)和可靠性展示28能率產(chǎn)品市場(chǎng)方案六、策略的整合與實(shí)施六、策略的整合與實(shí)施單片、說(shuō)明書廣告 單片廣告有著成本低，適用面廣等特色，適合在終端、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)等各種場(chǎng)合使用，在市場(chǎng)接受度上來(lái)說(shuō)有著一定的薄弱，但只要制作巧妙還是能夠達(dá)到事半功倍的效果。29能率產(chǎn)品市場(chǎng)方案六、策略的整合與實(shí)施六、策略的整合與實(shí)施終端的突出 終端既不可以不作為，也不可以大作為。30能率產(chǎn)品市場(chǎng)方案六、策略的整合與實(shí)施六、策
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