某樓盤推廣傳播規(guī)劃方案-在線瀏覽
2025-02-06 02:46本頁(yè)面
【正文】 ，社會(huì)公眾 ? 傳播內(nèi)容與傳播工具的整合運(yùn)用 ? 戶外 – 不看南奧不落定 ——尊貴生活怎能沒有高爾夫 ? 說(shuō)明 – 從洛溪大橋 /廣州大橋南往各樓盤尤其是廣州雅居樂的公路邊設(shè)立戶外廣告 – 提醒在購(gòu)樓拍板前不到南奧去看一下，有可能會(huì)一落定金就遺憾無(wú)窮，吸引他們前往南奧看樓 – 以“不看南奧不落訂”來(lái)嘩眾，吸引看樓者眼球；以“尊貴生活怎能沒有高爾夫”來(lái)取寵，延續(xù)南奧宣傳的一貫風(fēng)格 ? 傳播內(nèi)容與傳播工具的整合運(yùn)用 ? 報(bào)紙 – 不看南奧不落定 ——尊貴生活怎能沒有高爾夫 （附帶講述購(gòu)樓決策的重要性，并對(duì)南奧的精華優(yōu)勢(shì)進(jìn)行列舉，提醒關(guān)注） ? 說(shuō)明 – 結(jié)合南奧現(xiàn)有單位目標(biāo)群體身處中產(chǎn)階層的特點(diǎn)，講述購(gòu)樓是與健康、事業(yè)、家庭等密切相關(guān)，事關(guān)一生幸福的全方位投資。需要慎重決策并提醒他們關(guān)注南奧 – 列舉的優(yōu)點(diǎn)一定要是南奧最典型、最有競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)點(diǎn)，防止因優(yōu)點(diǎn)吸引力不足反而導(dǎo)致負(fù)面的效果 ? 第二階段：造勢(shì)蓄水 ——物超所值 +尊貴的居住感受 ? 傳播主題： 尊貴生活怎能沒有高爾夫？ ? 時(shí)間安排： 9月初 1/10黃金周 ? 傳播目的：從高爾夫生活社區(qū)的稀缺性和南奧社區(qū)的物美價(jià)廉和尊貴居住感受著眼，展示南奧的物超所值與尊貴性，吸引消費(fèi)者眼球并營(yíng)造市場(chǎng)轟動(dòng)。 ? 電視形象廣告 – 與報(bào)紙廣告相呼應(yīng)，以世界各地高爾夫的稀缺性、高貴性突顯南奧高爾夫 的尊貴與物超所值 – 針對(duì)中產(chǎn)階層進(jìn)行訴求，要求風(fēng)格簡(jiǎn)潔硬朗、沖擊力大。我們不僅要追求事業(yè)上的“贏”，同樣不能忽略健康上的“贏”，因?yàn)榻】挡攀亲非蠛拖硎艹晒Φ幕A(chǔ)。到南奧來(lái)，讓我們與亞運(yùn)會(huì)冠軍一起奪冠，享受事業(yè)和健康的“雙贏” ? 傳播內(nèi)容與傳播工具的整合運(yùn)用 ? 報(bào)紙 ——告知系列 – 事業(yè)贏、健康贏才是真的贏，與亞運(yùn)冠軍一起奪冠，南奧即將舉辦“健康全能運(yùn)動(dòng)會(huì)” – “投資”運(yùn)動(dòng)健康，享受成功現(xiàn)在和未來(lái)，與亞運(yùn)冠軍一起奪冠，南奧即將舉辦“健康全能運(yùn)動(dòng)會(huì)” ? 報(bào)紙 ——特約金牌榜 – 以報(bào)花的形式在相關(guān)報(bào)刊公布亞運(yùn)會(huì)金牌榜 ? 軟文 ? 南奧“健康全能運(yùn)動(dòng)會(huì)” —高潮期 ? 傳播主題：南奧“健康全能運(yùn)動(dòng)會(huì)”每日追蹤 ? 日期安排： 9月 30日 10月 7日 ? 傳播目的：配合“健康全能運(yùn)動(dòng)會(huì)”的開展，推動(dòng)市場(chǎng)影響和吸引現(xiàn)場(chǎng)人氣；讓消費(fèi)者全面領(lǐng)略南奧運(yùn)動(dòng)健康生活的魅力，促使其購(gòu)樓 ? 傳播內(nèi)容與傳播工具的整合運(yùn)用 ? 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) ——南奧“健康全能運(yùn)動(dòng)會(huì)” – 開幕式 /閉幕式 – 結(jié)合南奧具備的運(yùn)動(dòng)設(shè)施設(shè)置比賽項(xiàng)目，單項(xiàng)比賽優(yōu)勝者將得到禮品若干，在國(guó)慶七天內(nèi)得分最高的前兩名各獎(jiǎng)別墅 /洋房一套 ? 報(bào)紙 ——特約金牌榜 – 以報(bào)花形式刊登“亞運(yùn)之星”和“健康全能之星”特約金牌榜
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