某樓盤推廣傳播規(guī)劃方案(完整版)
【正文】 已經(jīng)嘗試過真正的高爾夫 他總是覺得有幾球打得好，有幾球卻留下遺憾 最遺憾的是在朋友面前失手的關(guān)鍵一桿 他沒有足夠的練習(xí)時(shí)間和空間 他希望經(jīng)常聯(lián)系高爾夫 如果他住在南奧，高爾夫練習(xí)變得更便捷、更頻繁 ? 怎樣才能吸引中產(chǎn)階層購買？ ? 提升南奧形象，使之和中產(chǎn)階層的身份地位相符合 ? 營造南奧的聲勢和公信力，增強(qiáng)潛在業(yè)主的購買信心 ? 和中產(chǎn)階層貼心交流，激發(fā)他們對高爾夫高尚生活方式的向往和對悉尼一區(qū)產(chǎn)品的認(rèn)同，并切實(shí)感受到在南奧購房的物超所值 ? 我們的階段傳播主題 尊貴生活怎能沒有高爾夫？ 在這里購房，是你一生中最得意的投資 ! ——結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和中產(chǎn)階層的需求特點(diǎn)，得出我們的傳播主題 ? 我們的演繹方向 在這里購房，是你一生中最得意的 …… 金融投資 身份投資 生活投資 教育投資 亞洲最大的高爾夫景觀公園，廣州唯一地鐵上蓋的高爾夫球場，物超所值的產(chǎn)品價(jià)格，良好的升值保值前景 高爾夫運(yùn)動生活，既能滿足中產(chǎn)階層彰顯身份的需要、又提供了一個(gè)商務(wù)交際的平臺 以高爾夫球場為主的完善的社區(qū)運(yùn)動設(shè)施，可以隨時(shí)運(yùn)動，在這里越住越健康 超大住房面積，室內(nèi)裝修豪華高檔，外立面富有新意，讓人住的舒服、有面子 成熟的生活教育資源配套，為孩子的成長成材提供了一個(gè)良好的社區(qū)環(huán)境 健康投資 ? 我們的推廣傳播策略 ? 項(xiàng)目推廣的總體思路 ? 借時(shí)事熱點(diǎn)造勢 ? 壓制舊的競爭對手，謹(jǐn)防新的競爭對手 ? 從尊貴居住感受和投資的獲利性著手，讓人們感受到南奧高爾夫生活的誘惑力和購買南奧的物超所值 ? 大眾傳播高空轟炸和現(xiàn)場活動地面推廣相結(jié)合 ? 推廣傳播三階段 9月 8月 10月 11月 攔截雅居樂 物超所值 +尊貴的居住感受 南奧“健康全能運(yùn)動會” 第一階段：借勢引流 第二階段：造勢蓄水 第三階段：高潮放閘 ? 第一階段：借勢引流 —攔截雅居樂 ? 傳播主題：不到南奧不落定 ? 時(shí)間安排： 8月 12日 8月底 ? 傳播目的：阻擊廣州雅居樂 8月 12日的開盤活動，攔截客流；吸引關(guān)注，借廣州雅居樂開盤之勢壯大自己聲勢 ? 目標(biāo)對象：前往雅居樂等華南板快樓盤看樓的潛在業(yè)主，社會公眾 ? 傳播內(nèi)容與傳播工具的整合運(yùn)用 ? 戶外 – 不看南奧不落定 ——尊貴生活怎能沒有高爾夫 ? 說明 – 從洛溪大橋 /廣州大橋南往各樓盤尤其是廣州雅居樂的公路邊設(shè)立戶外廣告 – 提醒在購樓拍板前不到南奧去看一下，有可能會一落定金就遺憾無窮，吸引他們前往南奧看樓 – 以“不看南奧不落訂”來嘩眾，吸引看樓者眼球；以“尊貴生活怎能沒有高爾夫”來取寵，延續(xù)南奧宣傳的一貫風(fēng)格 ? 傳播內(nèi)容與傳播工具的整合運(yùn)用 ? 報(bào)紙 – 不看南奧不落定 ——尊貴生
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