某飲料品牌推廣傳播策劃創(chuàng)意方案(完整版)
【正文】 較低。是休閑、旅游、度假、居住的理想之地 ?？祹煾碉嬃蠎{借 2023年 2023年的大量投資和品牌代言人的使用在昆明市場有著比較穩(wěn)定的競爭優(yōu)勢。康師傅飲料的目標(biāo)消費群分析大學(xué)生的年齡多為 1824歲之間，對于自己的喜好比較清楚。目前，康師傅飲料的消費群體主要以年輕人為主，口味也是低糖清淡型，企業(yè)完全可以劃分幾個不同的年齡段，然后生產(chǎn)出適合每個年齡段口味的不同產(chǎn)品學(xué)生很有可能會成為茶飲料市場新的消費主力。如果把人們的收入分為低、中、高，然后據(jù)此生產(chǎn)出低、中、高檔產(chǎn)品，那么其市場無形中就擴大了。康師傅在進(jìn)入飲料業(yè)務(wù)之初就確立了一條戒律：康師傅的所有飲料都不添加防腐劑?！ ?剖析二：價格策略 (一 )一二類城市實行渠道精耕細(xì)作?！【W(wǎng)絡(luò)傳播：高頻次常規(guī)廣告投放策略輔助網(wǎng)絡(luò)傳播，通過節(jié)目讓消費者直接體驗到品牌內(nèi)涵，將線上與線下緊密互動。（ 2）康師傅推出的新品種烏龍名茶市場銷量較好，還有創(chuàng)新的可能性。品牌定位作為營銷的核心和關(guān)鍵，關(guān)系到企業(yè)營銷戰(zhàn)略和策略的成敗，康師傅應(yīng)通過準(zhǔn)確的品牌定位，確立自己在市場中的競爭優(yōu)勢，從而在市場競爭中立于不敗之地。廣告表現(xiàn)策略（ 1） 提高促購度、廣告信息，在當(dāng)前茶飲料市場大戰(zhàn)愈演愈烈的情況下，作為龍頭老大的康師傅茶飲料，必須做出進(jìn)一步的行動，以確保自己的地位。（二）廣告發(fā)布計劃從 2023年 5月開始，在昆明各大媒體展開廣告宣傳，包括昆明電視臺 1套， 2套， 3套和公交車流動媒體等電視媒體。（四）經(jīng)費預(yù)算預(yù)分配廣告媒體電視：在熱播電視劇，高收視率的娛樂綜藝節(jié)目當(dāng)中插播廣告 第二階段： 六、廣告效果預(yù)測和監(jiān)控（一）檢測目的銷售量每個星期統(tǒng)計一次謝謝！謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH。9月份對飲品來說已是旺季的尾聲，淡季的到來，所以通過此活動，在淡季到來之際，利用客戶的囤貨來打淡季仗。外埠，應(yīng)提高坎級，照顧中戶利益，但對小客戶來說，卻需要投入大部分精力，或者放棄其他品牌的銷售專做康師傅才能順利達(dá)到所想要的返利。預(yù)計經(jīng)費 5萬制作費：預(yù)計經(jīng)費 2萬總計經(jīng)費 30萬 包括各大商場，賣場的展牌。以品牌形象宣傳為主，通過一定階段的廣告宣傳以電視廣告為主，在昆明電視臺 1套， 2套， 3套和公交車媒體等電視媒體宣傳；在昆明新聞廣播、交通廣播、音樂廣播等廣播媒體宣傳；加以 POP廣告，學(xué)生雜志，各高校報紙等廣告輔助宣傳；可以在各大商場的室內(nèi)室外以 POP形式展示 “康師傅飲料 ”可以在 “養(yǎng)生堂 ”
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1