某通訊業(yè)務(wù)行銷傳播策略建議-在線瀏覽
2025-02-05 17:40本頁面
【正文】 多制約因素（輸入困難、生活形態(tài)）導(dǎo)致短信使用相對(duì)最少，也是四類群體中最困難影響的一類 具體這四類群體是什么樣的形態(tài)呢？ 四類群體的形態(tài) 非 常 男 女 15~25歲，出生在 70年代末到 80年代的好時(shí)代 他們是 年輕一族 ，在學(xué)校讀書或者才參加工作沒有多久。 按全國年預(yù)期短信量 600億條計(jì)算，每一天，我們的城市里都有價(jià)值1000多萬元的短信在上空穿梭。 ” 這是網(wǎng)易人氣排行榜上的一條短信，當(dāng)天累計(jì)發(fā)送總數(shù) 719682人次。 “ 廣州移動(dòng) ” 點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信業(yè)務(wù)行銷傳播策略建議 我們 的課題 把短信使用率提升 1/3或 2/3 相應(yīng)提升短信的業(yè)務(wù)量 提升品牌的滿意度 我們的目標(biāo) 通過 生意目標(biāo)的達(dá)成 ,自然實(shí)現(xiàn) 品牌目標(biāo) 我們做的準(zhǔn)備功課 旭日廣州移動(dòng)消費(fèi)者調(diào)研 2023年北京手機(jī)短信消費(fèi)行為研究（參考） 廣州短信市場資訊收集（參考） 中國青少年行為調(diào)研（參考） 思考框架 目標(biāo)群分析 短信市場的現(xiàn)狀 面臨的主要挑戰(zhàn) 行銷策略 傳播策略 令人吃驚的短信市場 “ 注意了，先看看你的左邊，再看看你的右邊。請(qǐng)小心一個(gè)剛溜出來的精神病，他的特征是：拿著手機(jī)東張西望。 這將近 72萬條短信加起來意味著將近 72023元的短信費(fèi)。 1角的魅力足以體現(xiàn)出來 增值服務(wù)的潛力可想而知 由此可見 移動(dòng)通訊的業(yè)務(wù)來源并不只是電話業(yè)務(wù) 增值業(yè)務(wù)對(duì)通信業(yè)務(wù)的增長具有較強(qiáng)的促進(jìn)作用 “短信服務(wù)”只是增值服務(wù)開發(fā)潛力的代表之一 短信市場的現(xiàn)狀 短信使用率僅 50%，且呈現(xiàn)年輕化 使用群體主要集中在 30歲以下，尤其是在 25歲以下的年輕 群體； 30歲以上的消費(fèi)群體使用率隨年齡增大而減小 短信使用量還有很大的提升空間 隨著年齡增大，手機(jī)短信的使用量減少，相對(duì)于年輕群體 （ 25歲以下）每天 20條以上的短信發(fā)送量， 25歲以上群體的 使用量還有很大的提升空間 短信用途有開發(fā)的空間 手機(jī)短信的用途主要集中于閑聊、娛樂、聯(lián)絡(luò)感情，在工作 溝通等信息聯(lián)絡(luò)功能上有一定的比例。 他們是 好玩一族 ，移動(dòng)性高，走到哪，玩到哪。 他們是 感性一族 ，凡事重感覺、講認(rèn)同 好玩、新鮮、流行、個(gè)性、感性 ，便是這群人的特點(diǎn) ，但禳中羞澀， Why not, so what是他們的語言 擁有年輕的資本，嘗試一切可能！ 非 常 男 女 身邊的世界 周杰倫，男， 21歲，大學(xué)二年級(jí)學(xué)生 我行我素的青少年 我就是我！想做什么就作什么 時(shí) 尚 白領(lǐng) 26~35歲，生于 60年代末和 70年代 他們是都市的 時(shí)尚一族，白領(lǐng)一族 。 主張 工作 和 生活 相分離。 他們講情趣講品位，倡導(dǎo)一種 小資 的生活方式 四類群體的形態(tài) 時(shí) 尚 白領(lǐng) 身邊的世界 趙薇，女， 28歲，公司職員 當(dāng)代 英雄 36~45歲，生于 50年代末和 60年代 事業(yè)上已經(jīng)有所成就，社會(huì)的 中堅(jiān)力量 ，工作十分繁忙 一方面要忙事業(yè)，同時(shí)要兼顧家庭，現(xiàn)實(shí)中擔(dān)任著多種角色和任務(wù) 他們成熟、穩(wěn)重，經(jīng)濟(jì)上已經(jīng)相對(duì)比較寬裕 處于事業(yè)和生意上的考慮，他們比較注重對(duì)人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的維系 四類群體的形態(tài) 當(dāng)代 英雄 身邊的世界 Wilson， 男， 40歲，部門經(jīng)理 四類群體的形態(tài) 成熟 人類 45歲以上， 60年代及以前 在事業(yè)上已經(jīng)基本定型，從追逐事業(yè)到開始享受生活，親情和友情 開始成為他關(guān)
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