【正文】 面廣告。 ? 汽車(chē)：微型車(chē)、大貨車(chē)、小貨車(chē)、出租車(chē)、小三輪。 ? 禮品：展示柜、專(zhuān)用立式冰柜、 X展架、桌布、臺(tái)卡、玻璃杯、煙灰缸、瓶啟、打火機(jī)、太陽(yáng)傘、圓珠筆、桌布、水晶杯、旅行折疊梳、 MP相機(jī)、廣告文化衫等。 ? 中期可適當(dāng)降低強(qiáng)度與頻率，根據(jù)市場(chǎng)反饋信息，每隔一段時(shí)間，及時(shí)調(diào)整廣告策略，奧運(yùn)時(shí)再掀高潮。以平面廣告為主，電視廣告采取小規(guī)模的水流滲透，既有助于加深對(duì)產(chǎn)品的形象，又可以有效地節(jié)約成本，起到提醒回憶、促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)的作用。 ? 各媒體在廣告發(fā)布的時(shí)間和頻率上互為補(bǔ)充。 我們采用 “提示廣告 +形象廣告 ”的形式在全年不同營(yíng)銷(xiāo)階段投放播出，以關(guān)懷性語(yǔ)言提示受眾注意，有利于建立燕京與消費(fèi)者之間的情感溝通。 廣告 計(jì)劃 廣告 計(jì)劃 ——媒體投放計(jì)劃（二） 電視廣告媒體排期： 注： ? 5秒 “天氣預(yù)報(bào) ”提示廣告內(nèi)容： “山西燕京啤酒提醒全市人民關(guān)注天氣形勢(shì)變化 ”； ? 15秒 “奧運(yùn) ”提示廣告內(nèi)容： “距離 2023年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕還有 XX天，燕京啤酒邀您共同期待！燕京啤酒，為中國(guó)干杯！ ”； ? 2分鐘專(zhuān)題片內(nèi)容：燕京啤酒的品牌文化、品牌價(jià)值、山西燕京啤酒的規(guī)模和發(fā)展、產(chǎn)品介紹、總經(jīng)理講話、對(duì)未來(lái)的展望、對(duì)全市人民的祝福 ； ? 在以上廣告中插入跑馬字進(jìn)行本地化傳播： “山西燕京啤酒，選用優(yōu)質(zhì)麥芽和大米，汲取地下 300米深層無(wú)污染神泉水為原料，采用首都高科技生產(chǎn)工藝精心釀造，酒質(zhì)清澈，口感純正清爽。 ” 廣告 計(jì)劃 廣告 計(jì)劃 ——媒體投放計(jì)劃（三） 報(bào)紙廣告 《朔州日?qǐng)?bào)》是本地最大的紙質(zhì)媒體，為黨報(bào)類(lèi)報(bào)紙，每期共四個(gè)版面，以時(shí)事新聞為主。 我們主要采用新聞軟廣告、燕京啤酒知識(shí)講座的形式向受眾傳達(dá)清晰明確的信息，可以大大提高企業(yè)的美譽(yù)度，且其效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于硬廣告。 廣告 計(jì)劃 廣告 計(jì)劃 ——媒體投放計(jì)劃（四） 報(bào)紙廣告媒體排期： 廣告 計(jì)劃 廣告 計(jì)劃 ——媒體投放計(jì)劃（五） 戶外廣告 戶外廣告作為一種大眾傳播媒體，它的表現(xiàn)形式多種多樣，且表現(xiàn)力強(qiáng)，容易引起較高的注意率，而長(zhǎng)久的時(shí)效性能讓受眾反復(fù)記憶，廣告干擾度較小。 在對(duì)朔州的戶外媒體進(jìn)行調(diào)研了解后，得知朔城區(qū)的戶外媒體非常有限，且很多廣告位已經(jīng)租出去了。我們目前需要的是將剩余的所有有效果的戶外廣告充分利用起來(lái)，如車(chē)身廣告、大型戶外廣告牌、路燈桿廣告等。 ?在朔州六區(qū)縣共選擇 700輛小三輪車(chē)粘貼海報(bào)廣告，在大同、忻州各選擇 300輛小三輪車(chē)粘貼海報(bào)廣告。 廣告 計(jì)劃 ——媒體投放計(jì)劃（八） （ 3）大型戶外廣告牌 燕京現(xiàn)還擁有高速公路大型廣告牌一塊。其中以 七里 橋頭樓頂?shù)幕⌒螐V告牌最為顯眼，建議繼續(xù)租用該廣告位，并重新噴繪山西燕京啤酒的巨幅廣告畫(huà)，以達(dá)到宣傳目的。 另在平魯區(qū)、山陰縣、應(yīng)縣、懷仁縣、右玉縣進(jìn)城的主干道上各設(shè)置一塊大型跨路雙面廣告牌，或者在縣鬧市區(qū)設(shè)置大型樓頂廣告牌一塊，有利于樹(shù)立山西燕京啤酒的品牌形象，吸引受眾注意。忻州市有餐飲終端 3000家，大同市有餐飲終端 1034家。其他區(qū)縣的店招廣告覆蓋率占所有終端店的 30%左右，即平魯區(qū)約 70家，懷仁縣約70家，山陰縣約 60家。 廣告 計(jì)劃 ——媒體投放計(jì)劃（十一） 店招廣告投放計(jì)劃： 注： （ 1）規(guī)格分大中小三種。 （ 2）單價(jià) 500（元 /塊） 為大中小店招廣告的平均價(jià)格。我們已經(jīng)設(shè)計(jì)印刷了品牌形象海報(bào)（陳寶國(guó)篇）共 20230張。 例：每類(lèi)產(chǎn)品海報(bào)的數(shù)量要求： 廣告 計(jì)劃 ——媒體投放計(jì)劃（十三） 按每類(lèi)海報(bào)每個(gè)餐飲終端店 6張海報(bào)、每個(gè)零售終端 4張來(lái)算，朔州市需要每種 14836張，大同和忻州地區(qū)屬于非重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)區(qū)域，各派發(fā) 10000張，另需要預(yù)留 5000張以備不時(shí)之需，則總共需要箱裝酒海報(bào) 40000張，塑包酒 40000張，新品海報(bào) 40000張，不同活動(dòng)海報(bào)30000張： POP海報(bào)投放計(jì)劃： 廣告 計(jì)劃 ——媒體投放計(jì)劃（十四） X展架 主要在 A類(lèi)終端店、 B類(lèi)終端店及活動(dòng)中展出使用，按每個(gè)A類(lèi)店展示 1個(gè) X展架來(lái)計(jì)算， A類(lèi)店需 100個(gè) X展架，而 B類(lèi)店需要 350個(gè)左右，零售終端需要 150個(gè)展架，另在全年活動(dòng)中使用約 50個(gè)，并預(yù)留 50個(gè)以備不時(shí)之需，共計(jì) 700個(gè) X展架。 促銷(xiāo)品種類(lèi)包括展示柜（已有 100個(gè)）、專(zhuān)用立式冰柜、 X展架、桌布、臺(tái)卡、玻璃杯、煙灰缸、瓶啟（已有 20230只）、打火機(jī)、太陽(yáng)傘、圓珠筆、桌布、水晶杯、旅行折疊梳、 MP相機(jī)、廣告文化衫等。 ? 餐飲 A類(lèi)店應(yīng)以發(fā)放專(zhuān)用立式冰柜、展示柜為主。 ? 餐飲 C類(lèi)店應(yīng)以發(fā)放桌布、臺(tái)卡、玻璃杯、煙灰缸、瓶啟、圓珠筆等為主。 促銷(xiāo)禮品總預(yù)算： 廣告 計(jì)劃 ——促銷(xiāo)禮品計(jì)劃（二） 廣告 計(jì)劃 ——廣告費(fèi)用總預(yù)算 四、 廣告費(fèi)用總預(yù)算 經(jīng)上所述，山西燕京啤酒 2023全年度的各媒體廣告的制作投放費(fèi)用和促銷(xiāo)禮品的制作費(fèi)用合計(jì)共 2097440元，再需預(yù)留 20萬(wàn)元機(jī)動(dòng)廣告費(fèi)用，以支付企業(yè)為配合促銷(xiāo)活動(dòng)而發(fā)布的媒介廣告及禮品費(fèi)用。 第 三 部分 活動(dòng)策劃 ● 活動(dòng)主旨 ● 傳播區(qū)域和對(duì)象 ● 傳播機(jī)會(huì)點(diǎn) ● 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)策劃 ——活動(dòng)主旨 一、活動(dòng)主旨 ： 公關(guān)活動(dòng)側(cè)重于通過(guò)傳遞山西燕京企業(yè)的形象信息及產(chǎn)品信息，建立消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣，從而對(duì)內(nèi)增強(qiáng)凝聚力，對(duì)外擴(kuò)大影響，增加品牌知名度和美譽(yù)度。因?yàn)槲覀冞@次追求的是品牌的傳播、企業(yè)文化的傳播，不管男女老少，都是我們要傳播的對(duì)象。 三、傳播機(jī)會(huì)點(diǎn) （ 1）奧運(yùn)契機(jī)： 2023年北京奧運(yùn)會(huì)贊助商 奧運(yùn)不只是一項(xiàng)體育盛會(huì)，而是在世界面前對(duì)中國(guó)現(xiàn)代化新形象的整體展示，也不是只有奧運(yùn)健兒才能為國(guó)爭(zhēng)光。在奧運(yùn)年這個(gè)大背景下，作為國(guó)內(nèi)首家 2023年北京奧運(yùn)會(huì)啤酒贊助商，燕京自然要針對(duì)奧運(yùn)進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)，符合形勢(shì)，且能引起消費(fèi)者的關(guān)注并得到共鳴。從消費(fèi)心理分析，消費(fèi)者大都具有狹隘的地域情結(jié)，更容易接受本地品牌。 （ 3）產(chǎn)品利益點(diǎn) 隨著消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，新鮮爽口已經(jīng)成為消費(fèi)者判斷啤酒品質(zhì)的主流標(biāo)準(zhǔn)和意識(shí)。 活動(dòng)策劃 ——傳播機(jī)會(huì)點(diǎn) 四、活動(dòng) 策劃 “感動(dòng)世界，超越夢(mèng)想 ”——朔州市火炬?zhèn)鬟f儀式 ? 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 5月 8日 ? 活動(dòng)地點(diǎn)：朔州市二區(qū)四縣 ? 活動(dòng)主題： “感動(dòng)世界，超越夢(mèng)想 ” ? 活動(dòng)內(nèi)容： 2023年 5月 8日，全球火炬?zhèn)鬟f儀式來(lái)到中國(guó)，為此朔州市體育局與朔州市教育局決定在這一天，共同舉辦一場(chǎng) “全市火炬?zhèn)鬟f儀式 ”。且每個(gè)學(xué)生牽動(dòng)著父母、爺爺奶奶、外公外婆、叔叔阿姨的心。 活動(dòng)策劃 ——火炬?zhèn)鬟f儀式（一） 活動(dòng)策劃 ——火炬?zhèn)鬟f儀式（二）