某通信公司寬帶網(wǎng)絡(luò)品牌推廣建議書-在線瀏覽
2025-03-22 05:38本頁面
【正文】 ? 家庭氛圍? 美國傳統(tǒng) /生活方式? 放松 /享受? 男子氣概 /手足情誼? 有趣? 創(chuàng)新 /叛逆? 不拘小節(jié)? 創(chuàng)造性與革新? 休閑的生活方式? 激情? 杰出的 /優(yōu)秀的? 運動型 /精力充沛? 自我表現(xiàn) /時尚? 興奮的 /創(chuàng)新的 /積極的? 統(tǒng)一的菜單? 清潔 /質(zhì)量? 快速親切的服務(wù)? 便利? 新鮮 /清淡? 統(tǒng)一的質(zhì)量? 流行 /能負擔得起? 易于使用? 昂貴但可靠? 最適合圖形工作? 高質(zhì)量? 簡潔的設(shè)計? 協(xié)調(diào)一致的色彩模式? 優(yōu)質(zhì) /品種多樣? 卓越的技術(shù)內(nèi)在 深層次表象 /外在許多知名品牌都是這樣的結(jié)合體 齊魯廣告調(diào)查有限公司從傳播角度來看，品牌是由五個部分組成的品牌價值品牌忠誠度其他資產(chǎn) 品牌知名度品牌認知度品牌聯(lián)想 齊魯廣告調(diào)查有限公司品牌塑造 齊魯廣告調(diào)查有限公司企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者關(guān)心的是如何塑造屬于自己的品牌企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者意識到 同時他們困惑于品牌非常重要；塑造品牌需要大量的投入；廣告在塑造品牌的過程中起到很重要的作用；品牌在企業(yè)營銷中的作用究竟如何；我的資金有限，但是仍然想塑造品牌；我投入了大量廣告，效果為什么不明顯 行動固然重要，選擇則更重要 齊魯廣告調(diào)查有限公司要塑造品牌，先要了解品牌是如何成長的忠誠滿意交易信任認知口碑 ? 眾口稱贊，相互推薦? 用戶忠誠， “我唯一的選擇 ”? 用戶滿意， “我很滿意 ”? 潛在用戶轉(zhuǎn)變成真正用戶? 一個正面形象， “嘗試一下未嘗不可 ”? 有一定品牌認知度， 齊魯廣告調(diào)查有限公司很明顯，認知是品牌成長，也是品牌塑造的基礎(chǔ)…品牌認知功能特點耐用度服務(wù)度可信賴度品質(zhì)、外觀 齊魯廣告調(diào)查有限公司但是只有有效的品牌信息才會被認知明確顧客的需求確定差異化定位產(chǎn)品策略 定價策略廣告促銷策略 銷售通路策略決定滿足需求的信息最容易被記憶決定 齊魯廣告調(diào)查有限公司因此品牌的差異化定位是品牌塑造的關(guān)鍵問題品牌使命獨有的優(yōu)勢品牌風格原理品牌個性品牌利益含 義 表 現(xiàn)目標顧客與品牌有關(guān)聯(lián)的需求特征以及能從品牌產(chǎn)品中得到的真正滿足品牌產(chǎn)品銷售、服務(wù)和顧客感受的優(yōu)勢品牌外部特征賦于其外觀上的特點品牌個性特征是品牌的靈魂核心價值讓那些自信的，精明的、務(wù)實的、積極向上的、對未來生活充滿美好憧憬與期待的用戶感受到 __品牌能夠帶給他們所期望的享受及提高他們的生活層次。 齊魯廣告調(diào)查有限公司山東省通信公司寬帶網(wǎng)絡(luò) 2023年品牌推廣規(guī)劃 齊魯廣告調(diào)查有限公司目錄 導(dǎo)言品牌釋義網(wǎng)通寬帶的品牌現(xiàn)狀網(wǎng)通寬帶的品牌推廣策略 齊魯廣告調(diào)查有限公司品牌的發(fā)展經(jīng)歷了漫長的過程品牌空白品牌誕生 品牌黑暗年代 品牌的誕生美國一百多年前產(chǎn)品無品牌。批發(fā)商壟斷市場制造商妥協(xié)，減價供貨消費者無選擇余地制造商為產(chǎn)品命名利用廣告宣傳產(chǎn)品特色和形象吸引消費者指名購買迫使零售商及批發(fā)商認牌進貨消費者把品牌作為購買商品的依據(jù) 齊魯廣告調(diào)查有限公司市場經(jīng)濟的發(fā)展使品牌成為最重要的資產(chǎn)世界正變得越來越小，市場全球化及全球品牌的競爭加劇市場進一步細分貨架空間越來越有限消費者選擇的多樣化和產(chǎn)品生命周期縮短信息爆炸 :人類進入 “淺渉資訊時代 ”經(jīng)濟的不穩(wěn)定性以及市場的多變性未來只有強有力的品牌才能在全球市場上生存 品牌成為企業(yè)的最重要資產(chǎn) 齊魯廣告調(diào)查有限公司世界上最有價值 8 大品牌的賬面價值與其品牌價值對比 100020233000400050006000可口可樂 微軟 IBM 通用電氣 英特爾 諾基亞 迪斯尼 麥當勞億美元賬面價值品牌溢價知名品牌的價值通常超乎我們的想象 齊魯廣告調(diào)查有限公司42 3205101520253035咖啡成本 門店租金 人工 營運費用 品牌溢價 總價元資料來源：星巴克特許加盟手冊在 STARBUCKS喝一杯卡布其諾，你為品牌支付了多少錢？ 齊魯廣告調(diào)查有限公司當我們相約去 STARBUCKS時，你怎么說？~ 你不會說： “讓我們?nèi)ツ莻€叫星巴克的咖啡館吧 ”；~ 你會這么說： “讓我們?nèi)バ前涂?”，品牌的背后已經(jīng)不僅僅是一杯咖啡了。成熟的先進技術(shù)，提高了車輛的可靠性和操作性；價格合理，物超所值；完善的配套系統(tǒng)，保證用戶放心地感受駕乘樂趣；產(chǎn)品及服務(wù)的一致性和快速反應(yīng)系統(tǒng)保障用戶無憂無慮的擁有體驗現(xiàn)代的，吸引人的造型按人體工程原理和用戶生活習慣需要設(shè)計必要的、實用的、大空間的、駕馭舒適、物有所值的設(shè)計有生氣、樂觀的、吸引人的、負擔得起的、可靠的我終于擁有了自己的 ____品牌車了某汽車品牌在中國市場的品牌定位舉例舉例 齊魯廣告調(diào)查有限公司大眾可信賴 奧迪實用的科技突破寶馬駕馭者的車奔馳尊貴的機械雪鐵龍舒適超凡富豪安全 /耐久捷豹名匠之作雷諾高品質(zhì) 蘭西亞完全失去跑車形象 阿
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