情境1網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站分析與診斷(任務(wù)2)ver119992026-在線瀏覽
2025-02-05 11:45本頁面
【正文】 ? 網(wǎng)站診斷 – 存在問題（從相關(guān)者角度） ? 用戶：用戶體驗 ? 搜索引擎： SEO ? 網(wǎng)站管理員 網(wǎng)站的靜態(tài)分析 ? 從客戶的角度：方便獲取信息、服務(wù) – 用戶體驗 ? F現(xiàn)象：希望用戶看的用戶會不會看到？ ? 從搜索引擎角度：適應(yīng) SEM – 符合 SEO：學(xué)習(xí)情境 3的內(nèi)容 ? 從網(wǎng)站運營維護角度：方便管理與維護 – 營銷：流量統(tǒng)計與分析 – P58 影響用戶體驗的 4個因素 ? 產(chǎn)品策略 ? 用戶界面 ? 技術(shù) ? 運營 網(wǎng)站分析 ? 網(wǎng)頁的類型 – 表單 /結(jié)算流程頁 – 登錄頁 – 明細(xì)頁 – 分類頁 – 主頁 網(wǎng)站的運營（動態(tài)）分析 ? 網(wǎng)站業(yè)務(wù)分析 – 作為客戶（如消費者）的業(yè)務(wù)流程 ? 網(wǎng)站營銷水平分析 – SEO（排名、 Pagerank）、競價排名、網(wǎng)絡(luò)廣告、 ? 網(wǎng)站流量分析 – Alexa：日均流量排位、每百萬用戶訪問網(wǎng)站量、每百萬用戶日均瀏覽量。獨立訪問者數(shù)量描述了網(wǎng)站訪問者的的總體狀況，指在一定統(tǒng)計周期內(nèi)訪問網(wǎng)站的數(shù)量（例如每天、每月），每一個固定的訪問者只代表一個唯一的用戶，無論他訪問這個網(wǎng)站多少次。 來自各個搜索引擎的訪問量百分比。 在獲得上述基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的前提下，可以繼續(xù)分析獲得更加直觀的結(jié)果。 對網(wǎng)站訪問量貢獻最大的搜索引擎。 （ 2）用戶來源網(wǎng)站分析的網(wǎng)絡(luò)營銷意義 6．用戶使用的搜索引擎和關(guān)鍵詞統(tǒng)計 網(wǎng)站的診斷 （一）網(wǎng)站診斷的要點 1．網(wǎng)站規(guī)劃與網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu) 2．網(wǎng)站內(nèi)容及網(wǎng)站可信度 3．網(wǎng)站功能和服務(wù) 4．網(wǎng)站優(yōu)化及運營 1．網(wǎng)站規(guī)劃與網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu) ? 從客戶的角度：網(wǎng)頁的功能定位 – 首頁：網(wǎng)站導(dǎo)航 – 分類頁（頻道頁、欄目頁）：次導(dǎo)航、產(chǎn)品類描述 – 產(chǎn)品頁：產(chǎn)品描述 – 表單 /結(jié)算流程頁 – 登錄頁 – 網(wǎng)站地圖：網(wǎng)站結(jié)構(gòu) 京東商城 新蛋網(wǎng) 易迅網(wǎng) 是什么網(wǎng)站？ ? 在站點首頁的標(biāo)題上要清楚地表達。 3．網(wǎng)站功能和服務(wù) ? 網(wǎng)站的功能與服務(wù)與網(wǎng)站的定位一致 4．網(wǎng)站優(yōu)化及運營 ? 網(wǎng)站優(yōu)化 – 用戶：用戶體驗 – 搜索引擎： SEO – 網(wǎng)站管理員 ? 網(wǎng)站運營的優(yōu)化 （二）網(wǎng)站診斷評價方法 （三）網(wǎng)站診斷評價報告的內(nèi)容 一、戰(zhàn)略定位：對企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)鏈進行分析 產(chǎn)業(yè)、行業(yè)環(huán)境分析 行業(yè)競爭狀況 企業(yè)自身定位、品牌定位、網(wǎng)站定位、市場定位、細(xì)分市場 二、目標(biāo)客戶群體： (聚眾、分眾、公眾都在哪里？） 目標(biāo)客戶、客戶分類 根據(jù)客戶要求能給客戶提供哪些產(chǎn)品和價值、服務(wù)？ 三、網(wǎng)站分析 網(wǎng)站基本資料： 網(wǎng)站推廣： 媒體投放 四、競爭對手分析 五、評估結(jié)論 六、解決方案 P85書上建議的報告內(nèi)容 書上的“診斷報告”案例 P85 小
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