房地產(chǎn)市場細(xì)分與市場定位-在線瀏覽
2025-02-05 05:05本頁面
【正文】 產(chǎn)品專業(yè)化4．市場專業(yè)化5．市場全面化市場集中化singlesegment concentration皮鞋運(yùn)動鞋旅游鞋產(chǎn) 品兒童 青年 老年市 場選擇專業(yè)化selective specialization皮鞋運(yùn)動鞋旅游鞋產(chǎn) 品兒童 青年 老年市 場產(chǎn)品專業(yè)化product specialization皮鞋運(yùn)動鞋旅游鞋產(chǎn) 品兒童 青年 老年市 場市場專業(yè)化market specialization皮鞋運(yùn)動鞋旅游鞋產(chǎn) 品兒童 青年 老年市 場市場全面化full market coverage皮鞋運(yùn)動鞋旅游鞋產(chǎn) 品兒童 青年 老年市 場二、 目標(biāo)市場戰(zhàn)略u無差異性營銷戰(zhàn)略u差異性營銷戰(zhàn)略u集中性營銷戰(zhàn)略無差異性營銷戰(zhàn)略［ 1］167。營銷組合???? ?? ???? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 無差異性營銷戰(zhàn)略［ 2］167。 最大的缺點(diǎn)是顧客的滿意度低；167。差異性營銷戰(zhàn)略［ 1］細(xì)分市場 A細(xì)分市場 B細(xì)分市場 C細(xì)分市場 細(xì)分市場 企業(yè)在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，根據(jù)自身的資源及實(shí)力選擇若干個細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，并為此制定不同的市場營銷計(jì)劃。 最大優(yōu)點(diǎn)是可以有針對性地滿足不同顧客群體的需求，提高產(chǎn)品的競爭能力；能夠樹立起良好的市場形象，吸引更多的購買者。 最大缺點(diǎn)是市場營銷費(fèi)用大幅度增加。營銷計(jì)劃 C集中性營銷戰(zhàn)略［ 2］167。167。167。167。167。四、影響目標(biāo)市場戰(zhàn)略的因素1．企業(yè)能力2．產(chǎn)品同質(zhì)性3．產(chǎn)品壽命周期階段4．市場的類同性5．競爭者戰(zhàn)略第三部分 市場定位167。 二、市場定位的步驟167。 四、市場定位的戰(zhàn)略定位為什么？馬的啟示馬的啟示馬的啟示167。167。zebrasin 市場定位 (Marketing是根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上所處的地位和顧客對產(chǎn)品某些屬性的重視程度，勾畫與傳遞本企業(yè)產(chǎn)品、形象的活動過程。1969， RiesTrout歷史淵源167。AAlJJack此舉在營銷廣告界引起熱烈反響，甚至掀起了一場思想論戰(zhàn)。 1979年，兩位大師合作出版了第一本確定定位理論的專著《定位：攻心之戰(zhàn)》。到 80年代，經(jīng)過 10年的發(fā)展和實(shí)踐，定位論越過 USP理論和品牌形象論，被奉為經(jīng)典。USP理論167。瑞夫斯（ RosserUniqueProposition 一是每個廣告不僅靠文字或圖象，還要對消費(fèi)者提出一個建議，即買本產(chǎn)品將得到的明確利益； 三是這一建議必須具有足夠力量吸引、感動廣大消費(fèi)者，招徠新顧客購買你的東西。1954年，瑞夫斯為 MM糖果所作的 “只溶在口，不溶在手”廣告創(chuàng)意是 USP理論典范之作。主要傳播理論的比較基本假設(shè)216。過分簡單的頭腦216。 （一）產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略 如科龍的雙高效空調(diào)使科龍擠入三甲。167。 （三）渠道差異化 商務(wù)通167。 （五）服務(wù)差異化等167。 (一 )初次定位 (二 )重新定位 (
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