早餐奶xxxx年推廣-在線瀏覽
2025-02-05 00:43本頁面
【正文】 從原來的 “優(yōu)益早餐營養(yǎng)系” 到 “ 營養(yǎng) 6+1,早餐 100分 ” 都是在延續(xù)蒙牛早餐奶給消費(fèi)者帶來的早餐營養(yǎng)價值的訴求。 品牌宣傳： 目前早餐奶的宣傳傳播載體主要選擇為：央視、地方臺、形象展示、專賣店展示及一些促銷的活動上面。 推出新產(chǎn)品紅棗早餐奶，其特別添加蜂蜜，并擷取新鮮脆甜的紅棗，融入香醇的優(yōu)質(zhì)奶源 精心調(diào)制而成。 在成都市人口密集的居民社區(qū)與廣場開展了推廣 活動，主要形式為買贈試飲及互動游戲的開展。 關(guān)于早餐奶 大型活動宣傳： 聯(lián)合 CCTV 《天天飲食》開展的“蒙牛早餐奶 百分早餐健康行”活動 2023年 4月，“蒙牛早餐奶 百分早餐健康行”早餐廚藝展示在全國 108個城市陸續(xù)開展，主要通過 CCTV《天天飲食》的影響力和在眾多城市開展的早餐廚藝展示的方式傳遞蒙牛早餐棒來提升人們對于早餐的關(guān)注。同時 “蒙牛早餐棒”愛心傳遞活動也在網(wǎng)絡(luò)上同步進(jìn)行，網(wǎng)友除參與“蒙牛早餐奶 百分早餐健康行”廚藝展示外，還可以通過網(wǎng)上“蒙牛早餐棒” 傳遞活動，號召身邊的人去關(guān)注早餐，傳遞健康?；顒託v時兩個多月 ,足跡遍及全國 108個城市 ,全程途經(jīng)公里數(shù)累計(jì)達(dá)到 143833公里 ,參賽選手多達(dá) 2023萬人以上 ,最終決選出 30名廚藝精湛的選手參加中央電視臺《天天飲食》欄目的錄制活動。 競品品牌策略及活動宣傳回顧 競爭產(chǎn)品分析 蒙牛早餐奶在市場上的主要競爭對手為伊利早餐奶與谷粒多。融入了雜糧谷物、果蔬纖維、多種維生素的全新升級伊利早餐奶，為你帶來前所未有的豐盛早餐。 主要推廣活動： 2023年 4月 25日 2023年 7月 31日，伊利開展了“感受伊利純香，暢游金色草原”。 09年伊利谷粒多于成都市各大 KA賣場開展了促銷試飲與買贈推廣活動。 2023年我們 聯(lián)合 CCTV 《天天飲食》開展的“蒙牛早餐奶 百分早餐健康行”活動得到了消費(fèi)者與社會各屆人士的普遍認(rèn)可，達(dá)到了很好的宣傳效果。 因此在 2023年我們需要延續(xù) 09年的 “蒙牛早餐奶 百分早餐健康行” 大型公關(guān)活動的精神，穩(wěn)固消費(fèi)者對蒙牛早餐奶的喜愛度，在小面積內(nèi)繼續(xù)開展類似的推廣活動，以擴(kuò)大我們品牌的影響力與號召力。 2023年推廣活動思考 2023年推廣活動思考 2 據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國 10％至 20％的居民未養(yǎng)成每天吃早餐的習(xí)慣，或是不知道真正營養(yǎng)豐富的早餐應(yīng)該怎樣吃，其中沒有時間準(zhǔn)備是最大的原因。中小學(xué)生 80％以上在家中吃早餐，所以他們的早餐習(xí)慣深受家庭影響。 因此在當(dāng)前的早餐奶的市場競爭中，宜將市場的主要目標(biāo)鎖定在 80％的堅(jiān)持吃早餐的群體上，需要做的只是教育他們嘗試“面包＋牛奶”的西式早餐，或者努力將他們?nèi)粘ＯM(fèi)的純鮮牛奶換成早餐奶，這二者通過一個核心的市場訴求就可以達(dá)到，那就是早餐奶的科學(xué)營養(yǎng)及其體現(xiàn)的快節(jié)奏的激情生活。同時抓住更廣泛的消費(fèi)者心理，灌輸“早餐能帶給我們一天的充沛體力，早餐能帶給我們一早的好心情”等方面的信息，教育消費(fèi)者要注重早餐營養(yǎng)，以社會公益倡導(dǎo)者等方式切入，以輕松愉快的活動方式來開展推廣與宣傳。生活的美好在于快樂，正是這種樂觀、積極、進(jìn)取的生活理念，也是早餐奶品牌的核心所在。
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1