新產品研發(fā)與設計管理課件-在線瀏覽
2025-02-04 20:12本頁面
【正文】 產品 新 產 品 研 發(fā) 方 式 獨立研發(fā) 聯(lián)合研發(fā) 技術引進 獨立研發(fā)與引進結合 仿制式研發(fā) 2023/1/21 廣東工業(yè)大學管理學院 新產品的特征 新產品往往具有新的原理、新的構思和設計，有新材料和新元器件構成，具有新的性能、用途等創(chuàng)新或改進內容 新產品必須在技術上先進，性能、質量、能耗等技術經濟指標要比老產品有明顯的提高。 大多數(shù)新產品都是在以往知識積累的基礎上孕育產生的。對新產品研發(fā)過程進行科學的組織和管理，對新產品研發(fā)過程進行層層評價、篩選把關，以盡量減小失敗的風險。 新產品研發(fā)的程序 產品創(chuàng)意 新產品的誕生始于創(chuàng)意，而創(chuàng)意取決于創(chuàng)造性的思維能力。 產品概念形成與檢驗 產品概念形成于檢驗就是把創(chuàng)意變成一個具體的產品方案，進行生產可行性分析和接受市場檢驗。產品研發(fā)和試制前，必須對產品市場前景進行分析。 樣品試制 對于市場分析認為有前途的產品，要將其轉化為實體樣品，即進行樣品試制。新產品正式投放市場必須選擇最佳的時間、地點、渠道、推廣方式，良好的營銷策略能使新產品的市場導入期大大縮短。在制定新產品研發(fā)策略時，應借鑒以往新產品面試的歷史經驗，分析、預測技術的發(fā)展趨勢和市場需求的變化，掌握本企業(yè)的技術力量、生產能力、銷售能力、資金能力以及本企業(yè)的經營目標和戰(zhàn)略，還需了解競爭對手的響應情況。 3. 技術仿制策略 通過仿制，使產品以較低的成本開拓市場。 2. 緊隨領 先者策略 通過迅速地仿用領先者的產品技術， 在產品成長期的初期將新產品投入市場 5. 挖掘產品新功能策略 賦予老產品以新的功能、新的用途。 2023年，銥星破產，技術選擇失誤，沒有預見到 GSM網會有今天的迅猛發(fā)展 ——技術的超前性并不代表市場的現(xiàn)實性 2023/1/21 廣東工業(yè)大學管理學院 吉列公司的刀片革新 一、一路領先、扶搖直上 ——早期發(fā)展 吉列經過六年的敲敲打打，發(fā)明了一次性刮胡刀片，后取得 專利權。到1920年，全球 2023多萬人都在使用“吉列”刀片。吉列不愿意購買，蓋斯曼決定自己干。 2023/1/21 廣東工業(yè)大學管理學院 1931年，蓋斯曼收購吉列公司，吉列本 人被迫放棄公司所有股票，黯然退出。耐克是希臘勝利之神的名字。大受運動員歡迎。 1972年公司銷售額僅 200萬美元， 1976年 1400萬，1981年 70000萬元。公司還成立了顧問委員會，其中有運動員、足病醫(yī)生、整形大夫，設備經營人等。 1981年研發(fā)投入400萬美元，像鞋子這樣普通的產品，可謂空前絕后了。 2023/1/21 廣東工業(yè)大學管理學院 新產品研發(fā)方案評價 定量分析方法： 通過對指標數(shù)據的計算和比較，將其作為方案決策的依據，其中綜合評分法和經濟評價法為兩類常用的方法。 2023/1/21 廣東工業(yè)大學管理學院 評分項目 評價等級 評分標準 /分 方案 A/分 方案 B/分 方案 C/分 產品功能 能完全滿足用戶需求 基本上滿足用戶需求 能部分滿足用戶需求 20 15 5 20 15 20 產品銷路 銷路大 銷路中等 銷路小 20 15 5 20 15 15 利潤率 30%以上 20%~30% 15%~20% 30 20 15 20 20 15 研發(fā)能力 現(xiàn)有條件就能成批生產 需少量投資就能成批生產 需多投資和較長時間才能投產 20 15 5 15 20 15 環(huán)境污染 無污染或污染容易消除 污染只能控制在規(guī)定范圍內 10 5 10 5 5 總計 35~100 85 75 70 2023/1/21 廣東工業(yè)大學管理學院 （ 2）加權平均法 由于各個評價指標的重要性不同，可對個評價指標規(guī)定一個權重系數(shù)，每項評分乘以權重系數(shù)得到加權分，把個指標的加權分相加，得出加權總分，加權總分值最大的方案即為最優(yōu)方案。 投資回收期法 也稱投資回收率、資金利潤率等。其計算公式如下： 平均收益率法 100%產 品 研發(fā)總 投 資稅后年平均利 潤平均收益率 ??2023/1/21 廣東工業(yè)大學管理學院 資金現(xiàn)值法 ： 是指把未來若干年可得到的收益折算成現(xiàn)在的價值。將來收益一定的條件下，時間越長，貼現(xiàn)率越高，則現(xiàn)值越??；反之亦然。 其計算公式如下： 。 把盈虧平衡點銷售量與市場預測銷售量進行比較，預測銷 售量大于盈虧平衡點銷售量越多，則盈利越大；反之，預 測銷售量小魚盈虧平衡點銷售量越多，則虧損越多。 2023/1/21 廣東工業(yè)大學管理學院 ? ?? ?? ?1 0萬 件元/ 件601 408 00 萬元VPFQ8 .3 3萬 件元/ 件801 405 00 萬元VPFQ7 .5 0萬 件元/ 件1 001 403 00 萬元VPF
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