某網(wǎng)絡(luò)游戲運營中心計劃概述-在線瀏覽
2025-02-03 09:07本頁面
【正文】 OL》 在全國銷售的 SOWT分析 ? (四 )《 英雄 OL》 ? (五 )《 英雄 OL》 的 IDC ? (六 )《 英雄 OL》 ? (七 )《 英雄 OL》 ? (八 )《 英雄 OL》 ? (九 )《 英雄 OL》 ? (十 ) 建議事項 《 英雄 OL》 廣告企劃 一、 《 英雄 OL》 的廣告 由上面 《 英雄 OL》 的問題點、機會及游戲概念，我們可以很明顯地看出，要以中國本土人文化的風(fēng)格而言，我們沒有金山 《 劍俠 2》 這樣的基礎(chǔ)；要以世界性的網(wǎng)絡(luò)游戲競爭，我們亦晚來了一大截。能在游戲中隨意打造自我心中的英雄形象 強調(diào) 《 英雄 OL》 的中國韻味，強調(diào) 《 英雄 OL》 是惟一具有中國韻味而不是單純以中國歷史背景而創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)游戲。 《 英雄 OL》 廣告企劃 山東首家網(wǎng)絡(luò)游戲營運商 有政府背景的公司 資金充裕 企業(yè)背景 游戲特色 中華韻味、寵物系統(tǒng) 折合、唯美的輕功 以及其他特征 有民族概念，打造英雄的心理 傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)游戲，易于上手 二、廣告策略進(jìn)行以及目的 游戲包裝 絢麗、凝重 獨特的宣傳手法 與媒體全面異業(yè)合作 玩家心理 有打造自己心目中 英雄的夢想 迎合玩家的虛榮心 內(nèi)涵 思想可以無限延伸的網(wǎng)絡(luò)游戲 本廣告策略，為配合整個游戲的推出與當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)游戲大環(huán)境的影響，我們分幾個時期進(jìn)行，其過程如下： 《 英雄 OL》 廣告企劃 二、廣告策略進(jìn)行以及目的 本廣告策略，為配合整個游戲的推出與當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)游戲大環(huán)境的影響，我們分幾個時期進(jìn)行，其過程如下： 9月 10月 11月 12月 1月 準(zhǔn)備內(nèi)測 人員到位 （初級宣傳） 內(nèi)測宣傳階段 公測宣傳階段 （大規(guī)模宣傳） 收費 /贏利階段 （持續(xù)穩(wěn)步地宣傳） 迅速提高 知名度 增加玩家的興趣的游戲的沖動 知名度、美譽度提高 以及與 SP活動，全面配合 執(zhí)行廣告公司的 INGAME合作 《 英雄 OL》 廣告企劃 二、廣告策略進(jìn)行以及目的 本廣告策略，為配合整個游戲的推出與當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)游戲大環(huán)境的影響，我們分幾個時期進(jìn)行，其過程如下： 6月 20日至 7月末是 《 英雄 OL》 的前期宣傳期，此時各媒體的廣告宣傳開始進(jìn)行。 從 7月開始即著重于知名度的訴求，至 6月初時已有相當(dāng)?shù)闹龋谑情_始媒體活動，通過派發(fā)內(nèi)測 ID給媒體、與媒體接觸進(jìn)行收費后的異業(yè)合作等方式提高游 內(nèi)測時期的另一方針是完善客戶服務(wù)體制，將官方網(wǎng)站建立成為一個以玩家為中心的綜合性 《 英雄 OL》 咨詢網(wǎng)站。 (1)初期 (內(nèi)測階段 X月 X日～ X月 X日 ) 《 英雄 OL》 廣告企劃 二、廣告策略進(jìn)行以及目的 本廣告策略，為配合整個游戲的推出與當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)游戲大環(huán)境的影響，我們分幾個時期進(jìn)行，其過程如下： 緊接著上期整個知名度的普及，市場全面宣傳計劃啟動。并且對傳統(tǒng)行業(yè)、媒體進(jìn)行全方位異業(yè)合作，覆蓋 70%的中國網(wǎng)絡(luò)游戲玩家。為了應(yīng)付超過 50%玩家的流失，將推出一系列 SP活動，如誰能最快地完成某個英雄稱謂的活動，或者誰能第一個殺死游戲里某個 BOSS等。 《 英雄 OL》 廣告企劃 三、述求對象 (1). 個人以青少年男子為對象。 四、述求地區(qū) 全國范圍內(nèi)，兼顧主要城市以及二線城市。 《 英雄 OL》 廣告企劃 (1)平面媒體 ① 報紙 A. 初期 —— 知名度的提高。以前頁、拉頁、專題等方式 中期 —— 增加認(rèn)知度及對游戲的理解。 末期 —— 知名度、美譽度提高以及與 SP活動，全面配合執(zhí)行媒體的全面異業(yè)合作。提高攻略文章水平。 ②雜志 ：能上彩色稿的地方一律采用彩色稿，注重各種稿件的表現(xiàn)一致，構(gòu)圖中游戲特殊元素位置固定，背景利用單一色調(diào)來表現(xiàn)插圖及文案的氣氛，追求游戲特性的突出及游戲格調(diào)的提升。 ： (略 ) 《 英雄 OL》 廣告企劃 (1)平面媒體 ③海報 ：采長四開尺寸大小，捆綁至平面出版物中，提醒消費者注意，并加深人們對游戲的 ，只單調(diào)地放上游戲的某個角色形象。 ：求取 《 英雄 OL》 ：力求體現(xiàn)游戲內(nèi)涵、深度影響玩家。且因電視媒體的性質(zhì)，在于提高商品的知名度，使消費者對 《 英雄 OL》 印象深刻。 合作內(nèi)容包括四部分： 第一階段：冠名合作； 第二階段：游戲短信業(yè)務(wù)； 第三階段：戶外媒體合作； 第四階段：舉辦互動晚會、同服約會等活動。只要玩家認(rèn)可網(wǎng)絡(luò)游戲人人都有能力購買。 電視在知名度的提高上，是快速而普遍。其余各 (2) 200萬元廣告費用自 7月 1日～ 9月 30日。 (2)期間： 內(nèi)測至收費后 3個月。能在游戲中隨意打造自我心中的英雄形象 廣告表現(xiàn) 口號、內(nèi)涵、炒做 全面異業(yè)合作、 青少年都喜歡的游戲 述求對象 中華韻味、寵物系統(tǒng) 折合、唯美的輕功 以及其他特征 市場目標(biāo) 公測期最高同時在線人數(shù) 20萬，收費后最終玩家數(shù)量 10萬人以上。 基本上，各種媒體的表現(xiàn)戰(zhàn)略配合廣告策略的三個階段。主要考慮到： ? 性價比最佳的有效投放比重 ? 同類競爭產(chǎn)品的廣告干擾少 ? 廣告公司長期積累的電視廣告投放經(jīng)驗 ? 節(jié)目選擇： ? 以受青少年喜愛的綜藝，體育，音樂為主 ? 購買有針對性的全天節(jié)目套裝，以較低價格增加廣告曝光頻次 雜志投放策略 《 英雄 OL》 廣告計劃過程圖 ? 雜志平面媒介投放主要考慮到： ? 核心消費群閱讀率、傳閱率 ? 同類競爭產(chǎn)品的廣告干擾少 ? 有適當(dāng)當(dāng)期軟文的支持； ? 雜志選擇： ? 選擇青年喜愛的時尚，音樂，卡通、美容和體育類型 ? 隨刊付贈體驗卡和客戶端，統(tǒng)計開卡率； ? 雜志 /報刊名單： 《 大眾網(wǎng)絡(luò)報 》 、 《 網(wǎng)絡(luò)游戲秘籍 》 、 《 大眾軟件 》 、 《 家用電腦與游戲 》 、 《 電腦游戲攻略 》 、 《 EPLAY》 、《 電腦報 》 等； 戶外投放策略 《 英雄 OL》 廣告計劃過程圖 7 1 . 45 8 . 7434 2 . 23 1 . 42 8 . 91 7 . 9155 0 . 20 20 40 60 80 100公車車身候車亭廣告公車車內(nèi)廣告店內(nèi)掛旗 / P O P大型單立柱書報亭電話亭
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