杭州房地產(chǎn)廣告推廣構(gòu)思方案-在線瀏覽
2025-02-02 23:49本頁(yè)面
【正文】 創(chuàng)意坤和建設(shè)一個(gè)只有七年開(kāi)發(fā)歷史，卻獲得了諸多殊榮和市場(chǎng)褒獎(jiǎng)的年輕開(kāi)發(fā)商，一個(gè)以 “有尊嚴(yán)地活著 ”為基本品德和追求的現(xiàn)代企業(yè)，一個(gè)以 “尊重環(huán)境尊重人 ”為開(kāi)發(fā)理念的建設(shè)團(tuán)體，一個(gè)胸懷抱負(fù)、力求與客戶與社會(huì)不斷創(chuàng)造共同價(jià)值的幸福生活建造者 ……Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意金渡花城 VS坤和建設(shè)對(duì)老百姓而言，這是一個(gè)值得信賴(lài)的貼心選擇；對(duì)坤和建設(shè)而言，這是一次不可以放過(guò)的契機(jī)，坤和的名字應(yīng)該也必須在整個(gè)金渡花城項(xiàng)目推廣后登上一個(gè)新的臺(tái)階，對(duì)藍(lán)色創(chuàng)意而言，正是這兩者的結(jié)合使我們產(chǎn)生了思考和創(chuàng)作的激情 ……Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意目錄 一、我們的觀點(diǎn) 二、杭州 杭州的房子 LOGO Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意通過(guò)形象塑造，使 金渡花城 走上一條可持續(xù)發(fā)展的道路， 使 坤和 的 品牌建設(shè)邁上新的里程。城區(qū)里全然不似其他城市那樣：石屎森林聳立，綠樹(shù)草地零星點(diǎn)綴， “壓抑、污濁、高密度 ”是讓人首先聯(lián)系到的詞匯；在杭州，從城內(nèi)到城外，百里靈山秀水令人沉醉，城區(qū)生活的人們也能與自然同呼吸，生活滋潤(rùn)，令人艷羨。也許是因了這山水的涵養(yǎng)，杭州人性情溫和，人情味兒頗濃，也很重生活情趣。Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意（二）杭州的房子和房?jī)r(jià)l杭州的房子建得不差。lBlue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意（三）杭州的房地產(chǎn)廣告l杭州的房地產(chǎn)廣告自有特點(diǎn)。lBlue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意（三）杭州的房地產(chǎn)廣告l事實(shí)上，雖然杭州的地產(chǎn)廣告做得較為溫婉，但大多數(shù)還是在產(chǎn)品的層面上（比如景觀）進(jìn)行描述，真正能夠探尋到人的內(nèi)心進(jìn)行情感訴求的，還不多見(jiàn)。lllBlue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意（一）金渡花城的客觀審視l距主城區(qū) 12公里，社區(qū)不備社區(qū)專(zhuān)線巴士，公交車(chē)到市區(qū)約四十五分鐘左右。適宜的房?jī)r(jià)價(jià)格將對(duì)杭州老百姓產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引。一是杭州的城市中心環(huán)境就很好，老百姓并不是由于受不了城市的擁塞而逃離，而是讓人望其項(xiàng)背的高價(jià)讓他們而不得已去城郊或城市邊緣居??；二是杭州老百姓不像國(guó)外那樣家家有車(chē)， 12公里不過(guò)十來(lái)分鐘的事，置其每趟四十來(lái)分鐘的車(chē)程不顧，非說(shuō)這就是先進(jìn)的生活方式 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意（二）項(xiàng)目定位宣傳城郊怡人的自然環(huán)境，號(hào)召人們回歸自然，享受生活。如果要說(shuō)生態(tài)環(huán)境，說(shuō)回歸自然，像江南春城、江南水鄉(xiāng)乃至棕櫚灣這樣的項(xiàng)目都會(huì)比我們更有發(fā)言權(quán)。Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意（二）項(xiàng)目定位我們將本項(xiàng)目的產(chǎn)品 功能定位 為： 杭州 新居住中心 “街坊式 ”大型都市生活社區(qū)Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意（二）項(xiàng)目定位ll它既是物質(zhì)利益 —— block的建筑形式帶來(lái)了內(nèi)松外緊、內(nèi)幽外安的多元化居住環(huán)境；它更是精神利益 —— 它使人們?cè)黾恿私涣鞯臋C(jī)會(huì)，使人們除了小家庭外，還有一個(gè)溫馨的大院落，而這對(duì)孩子的成長(zhǎng)、對(duì)老人的安享晚年，對(duì)在工作中繃緊了一天弦的成人來(lái)說(shuō)，都是一筆巨大的財(cái)富。Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意（二）項(xiàng)目定位l我們強(qiáng)調(diào)樓盤(pán) “街坊式 ”的利益點(diǎn)，但我們并不一味懷舊，新社區(qū)里與時(shí)代同步的生活享受是我們必須有效傳遞給消費(fèi)者的。住在本項(xiàng)目周邊的當(dāng)?shù)鼐用?，包括和睦、大關(guān)等在內(nèi)。浙大基礎(chǔ)部的教師及科技經(jīng)濟(jì)園區(qū)的員工。老城區(qū)居民（以城西為多）在廣告訴求上，后兩者為重點(diǎn)訴求對(duì)象。Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意消費(fèi)者判斷：但這卻為我們 “街坊式 ”的定位、以人情為主
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