某某威尼斯宣傳推廣總體方案-在線瀏覽
2025-02-02 20:27本頁面
【正文】 慣。 —— 表現(xiàn)威尼斯的人居文化 我們的推廣 —— 【廣告?zhèn)鞑ゲ呗浴? 互動(dòng)式推廣，場(chǎng)景式營銷 在我們每一階段的推廣過程中，都是以一個(gè)大型推廣活動(dòng)為龍頭，以現(xiàn)場(chǎng)氣氛為場(chǎng)景，牽動(dòng)所有的推廣手段，我們的現(xiàn)場(chǎng)、我們的廣告語、我們的報(bào)紙、我們的媒介、我們所有的推廣，都是為之服務(wù)，從而達(dá)到于勢(shì)、于境、于情感染受眾，達(dá)到每次推廣目標(biāo)。 生活在水邊 —— 人們擇居的主旋律 生活充滿藝術(shù) —— 品位生活的真諦 生活在健康里 —— 理想生活的狀態(tài) 生活在威尼斯 —— 尊貴生活的首選 南昌人居風(fēng)暴論壇 互動(dòng)推廣一： 論壇內(nèi)容 掀起南昌新一輪人居的風(fēng)暴 倡導(dǎo)新一代靠湖而居的理念 迅速在市場(chǎng)樹立項(xiàng)目的知名度 輔助手段 手段一：現(xiàn)場(chǎng)形象展示 圍墻、路燈旗、戶外廣告、現(xiàn)場(chǎng)園林景觀、印刷品 手段二：報(bào)紙媒介宣傳 消息釋放、威尼斯人居文化傳播、威尼斯落戶南昌 活動(dòng)效應(yīng)： 活動(dòng)預(yù)算： 人民幣 5萬 預(yù)熱階段訴求點(diǎn) ※ 生活就像威尼斯！ ※ 威尼斯的生活方式和生活格調(diào)是什么？我們?yōu)槭裁催x擇威尼斯。波羅最終還是 選擇威尼斯作為自己的棲息之地？為什么朱自清去了威尼斯 就由然而生出感慨？ ※ 為什么城市都是靠水而建？為什么靠水的房子比同類都貴？ 為什么那么多人喜歡居住在水邊？為什么臨湖的房子生活方式 就是不一樣？ —— 居住在哪里才是最完美的？ ※ 威尼斯與南昌的相融，他們能牽手嗎？ —— 明天我們住哪里 ？ 第二階段 亮 相 時(shí)間： 10月 18日 12月 20日 核心 ： 建立象湖威尼斯“水岸名宅”的 美譽(yù)度 目的： 加強(qiáng)市場(chǎng)感染力； 提升美譽(yù)度，形成口碑； 吸納首批客戶； 儲(chǔ)備意向客戶 強(qiáng)勢(shì)突圍 —— 開盤強(qiáng)銷 品質(zhì) ＋ 尊貴 亮相階段主題傳播 威尼斯之旅 外部設(shè)置 天使的飛翔 —— 小圣馬克廣場(chǎng)放飛鴿子 威尼斯秀 —— 體現(xiàn)意大利文化 小丑送禮 —— 快樂送給你 街頭藝術(shù) —— 免費(fèi)素描，像框裝表（條件設(shè)定） 免費(fèi)合影 —— “一拍得”威尼斯布景快照 洋妞引賓 —— 異域風(fēng)情 內(nèi)部設(shè)置 威尼斯美食 —— 品嘗老外手藝 逛意大利名店 —— 賞意大利精品皮具 … 威尼斯社雕揭幕 —— 象湖威尼斯精神堡壘 10 、“威尼斯之旅”幸運(yùn)大抽獎(jiǎng) —— 威尼斯真實(shí)體驗(yàn) 活動(dòng)設(shè)定： “威尼斯之旅”大型活動(dòng) 互動(dòng)推廣三： 活動(dòng)時(shí)間： 開盤日 —— 當(dāng)天，持續(xù)兩天 常規(guī)日 —— 以上劃線部分為常規(guī)開展 免費(fèi)參加，若全家到場(chǎng)，還有驚喜禮品贈(zèng)送 活動(dòng)效應(yīng)： 迅速積聚大量人氣 迅速傳播項(xiàng)目名稱 迅速在市場(chǎng)上建立知名度和樓盤檔次 輔助推廣： 威尼斯發(fā)展商訪談 相關(guān)形象廣告?zhèn)鬟_(dá) 活動(dòng)預(yù)算： 人民幣 10萬 清清象湖 悠悠威尼斯攝影大賽 活動(dòng)組織： 免費(fèi)參加“清清象湖 拍攝區(qū)域?yàn)橥崴?—— 象湖的風(fēng)景照。 ※ 平常，你要駕車穿梭煩瑣的人情世故和商場(chǎng)戰(zhàn)事中，但是生活在 威尼斯，你卻更喜歡散步，因?yàn)橹休S水庭院，沿湖的步道，只允許 散步，卸下負(fù)累，讓生活慢條斯理。 ※ 住進(jìn)威尼斯不久，我發(fā)現(xiàn)爸爸變了，每天 6點(diǎn)就出門，回來時(shí)總是 笑呵呵的。 階段傳播策略 市場(chǎng)引爆 —— 快速銷售 火 爆 時(shí)間： 12月 21日 2023年春節(jié) 核心 ： 放大產(chǎn)品利益點(diǎn)，實(shí)景實(shí)說 目的： 實(shí)現(xiàn)象湖威尼斯快速銷售 消化意向客戶 品質(zhì) ＋ 享受 互動(dòng)推廣四： 威尼斯迎圣誕嘉年華篝火晚會(huì) 活動(dòng)組織： 發(fā)出邀請(qǐng)函，邀請(qǐng)新老業(yè)主免費(fèi)參加 全家來者更有禮品相送 當(dāng)天成交客戶享受驚喜優(yōu)惠，并贈(zèng)送圣誕神秘禮品 活動(dòng)時(shí)間： 12月 25日開始，持續(xù)兩天 活動(dòng)效應(yīng)： 持續(xù)項(xiàng)目銷售的熱度 溝通威尼斯與業(yè)主之間的情誼 宣傳造勢(shì)，引起更大關(guān)注 活動(dòng)節(jié)目： 意大利風(fēng)情演出 意大利美食品嘗 威尼斯歌舞會(huì) 活動(dòng)預(yù)算： 人民幣 10萬 持續(xù)階段訴求點(diǎn) ※ 今晚，象威尼斯一樣守住自己的內(nèi)心。 ※ 每天，與妻攜手，沿著家的溫馨，走進(jìn)象湖的悠閑，湖畔漫步是一 段心路的歷程，或許會(huì)想起馬可 ※ 有了威尼斯的約定，生活與以前大不一樣了。 ※ 威尼斯的節(jié)日，是在于每一天，每一刻：早上
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