某品牌規(guī)劃建議方案(ppt37頁)-在線瀏覽
2025-02-02 20:05本頁面
【正文】 廣告?zhèn)鞑? 一、消費(fèi)者認(rèn)識(shí)拼牌的途徑 口碑：消費(fèi)者之間互相介紹而產(chǎn)生的連動(dòng)； 電視廣告； 路牌與終端展示 二、 拼牌與其他競(jìng)爭(zhēng)品牌相比，廣告投入相對(duì)較少，知名度不高，其良好的銷售態(tài)勢(shì)得益于過硬的品質(zhì)！ 休閑服飾調(diào)查情報(bào) 一、休閑服重點(diǎn)消費(fèi)心理 對(duì)生活在現(xiàn)代化快節(jié)奏中的人來說，將自己的精神從極度緊張的工作和生活中解救出來，置放在一個(gè)悠閑、輕松、自由自在的環(huán)境里，普遍認(rèn)為是非常愜意的一種精神補(bǔ)償 已從單純追求服裝樣式到注重心靈感受、崇尚精神自由自在的巨大轉(zhuǎn)變，使得一種新的、休閑的服飾文化被演繹出來。 目前全世界似乎都在通力合作 ,力求輕松，辦公場(chǎng)所休閑裝束世界風(fēng)靡，身著 T恤、腳登旅游鞋穿梭于辦公室成為了最佳裝束。日本一直有著正裝的傳統(tǒng)，但已經(jīng)有許多的公司星期五可以穿休閑裝。 消費(fèi)心理的轉(zhuǎn)變、國際消費(fèi)市場(chǎng)的改變對(duì)以休閑服裝為主導(dǎo)的拼牌來說，是企業(yè)發(fā)展的重大挑戰(zhàn)，是發(fā)展品牌個(gè)性，提升品牌形象的良機(jī) ! 國內(nèi)休閑服飾主要競(jìng)爭(zhēng)品牌 。 質(zhì)量可信度 質(zhì)感好 款式新穎 價(jià)格中 知名品牌 行業(yè)領(lǐng)先 產(chǎn)品豐富 舒適 自豪 時(shí)尚 核心價(jià)值？ 產(chǎn)品利益區(qū)隔 產(chǎn)品的心理影響 選擇后的滿足感 產(chǎn)品的基礎(chǔ)功能 我們的傳播目標(biāo) 建立個(gè)性化的品牌形象 ！ 拼牌： 用知性與優(yōu)雅演繹新世紀(jì) 品牌形象 如何提升拼牌時(shí)代感？ 成為 21世紀(jì)的 一種新的思潮 ？ 產(chǎn)品 如何從一個(gè)單一的 普通牙膏變成專業(yè) 口腔護(hù)理系列產(chǎn)品？ 商譽(yù) 如何借助社會(huì)輿論， 提升拼牌的 品牌價(jià)值？ 顧客 如何在鞏固原有 顧客的基礎(chǔ)上吸引 新的顧客 ？ 視覺 如何增加拼牌品牌 視覺組合的時(shí)代感， 提升視覺沖擊力？ 通路 如何使拼牌的核心 價(jià)值在通路上被 良好地呈現(xiàn)出來？ 用知性與優(yōu)雅 演繹新世紀(jì)拼牌服飾 品牌核心概念 ？ 品牌遠(yuǎn)景 ？ 品牌寫真 智慧 /拼搏 /奮進(jìn) 品牌的主要挑戰(zhàn) 品牌整合 . 品牌遠(yuǎn)景 縱覽成功品牌的核心概念 在品牌歷史長(zhǎng)河中，成功品牌屈指可數(shù)，誠然，成功品牌需要多方面的成功運(yùn)作，但品牌核心概念猶如品牌之心臟！是品牌持續(xù)發(fā)展強(qiáng)有力的推動(dòng)力！如：菲力浦 —— 讓我們做得更好！諾基亞 —— 科技以人為本！戴夢(mèng)得 —— 鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳！海爾 —— 真誠到永遠(yuǎn)！ ?? 凸顯品牌個(gè)性，讓品牌在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫
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