整合趨勢(shì)下的現(xiàn)代廣告策劃方案-在線瀏覽
2025-02-02 10:26本頁(yè)面
【正文】 營(yíng)銷 傳播 策劃。 ? 廣告策劃是一種 營(yíng)銷 傳播 策劃。 二、廣告策劃 ——定義與理解 ? 什么是廣告策劃？ ? 廣告策劃指，廣告人在特定的情勢(shì)下，在周密的 調(diào)查和分析 的基礎(chǔ)上，對(duì)所要進(jìn)行的廣告活動(dòng)所進(jìn)行的 創(chuàng)造性 的 整體 規(guī)劃與安排 。軍師 —智囊 —參謀 —廣告人。第一講 整合趨勢(shì)下的現(xiàn)代廣告策劃 主講：?jiǎn)掏? Email:； 開講之前，先思考幾個(gè)問(wèn)題 —— ? ？什么是策劃？ ? ？ ? ？ ? ？ 二、舊知回顧：廣告 策劃 ? 什么是廣告？ ? 一種 營(yíng)銷 手段 —— 目的性、工具性 ? 一種 藝術(shù) 創(chuàng)作 —— 創(chuàng)造性、審美性 ? 一種 傳播 活動(dòng) —— 溝通性、社會(huì)性 一、舊知回顧：廣告 策劃 ? 什么是策劃？ ? Strategy plan ? “謀”、“略”、“算”、“計(jì)” ? “竹簡(jiǎn)上的謀略” ? 策劃無(wú)所不在：斗智（陰謀與陽(yáng)謀） ? 策劃是人類從事一切活動(dòng)的核心環(huán)節(jié)。 ? 策劃，起于戰(zhàn)場(chǎng)，興于商場(chǎng)。 ? 限制性、針對(duì)性、超前性、科學(xué)性、系統(tǒng)性、創(chuàng)造性。 ? 策略層面（戰(zhàn)略） ? 執(zhí)行層面（戰(zhàn)術(shù)） ? 廣告策劃是廣告運(yùn)作的 核心環(huán)節(jié) ，是廣告活動(dòng)的 靈魂和指南 。 受制于營(yíng)銷、傳播、策劃各自的規(guī)定性。？ ? 是整體 營(yíng)銷計(jì)劃的一部分 ，服從并發(fā)有效發(fā)揮營(yíng)銷策劃的戰(zhàn)略安排。（與促銷等的比較） ? 是一種指導(dǎo)性的策略程序，要符合策劃的基本特征。 二、廣告策劃 ——相關(guān)概念辨析 廣告運(yùn)動(dòng) advertising campaign 廣告戰(zhàn)術(shù) advertising tactics 廣告計(jì)劃 advertising plan 廣告戰(zhàn)略 advertising strategy 三、現(xiàn)代廣告策劃： 轉(zhuǎn)型動(dòng)因 ? 時(shí)代背景 —— 21世紀(jì)是 ? 信息過(guò)剩的時(shí)代； ? 資源整合的時(shí)代； ? 更新加速的時(shí)代 … ? 溝通的時(shí)代，人本的時(shí)代。 ? 大，是大氣度、大格局、大視野。 ? 其中， 溝通是基點(diǎn)，整合是關(guān)鍵， 品牌 是核心。 ? 為什么呢？ 案例：很恒很源祥？ 三、現(xiàn)代廣告策劃： 轉(zhuǎn)型動(dòng)因 ? 因?yàn)?，品牌是商?biāo)或者產(chǎn)品集合在消費(fèi)者心目中的印象和地位。 ? 在信息泛濫、商品豐富、假貨橫行的社會(huì)里，在消費(fèi)信息不對(duì)稱的情況下，品牌作為一種擔(dān)保，可以相對(duì)減少消費(fèi)者的決策風(fēng)險(xiǎn)。（定靶 ——?jiǎng)影?——飛靶） ? 中國(guó)的企業(yè)廣告已經(jīng)逐漸完成了第一個(gè)階段：宣傳，賣產(chǎn)品，提高知名度；逐漸向第二個(gè)階段過(guò)渡：溝通，樹品牌，提高美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。 ? 當(dāng)然，廣告仍是企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略的一個(gè)環(huán)節(jié)，廣告策劃仍受制于企業(yè)整體戰(zhàn)略，不
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