【正文】 －原來(lái)為： 五一三天假期 十一三天假期 －改革為 五一一天假期 十一三天假期 清明一天假期 端午一天假期 中秋一天假期 春節(jié)放假時(shí)間提前至除夕 ?完善帶薪休假制度，增加工作人群的休閑和旅游時(shí)間，提高游客出游率 ，有利于增加?？谟慰蛿?shù)量 ?原來(lái)七天黃金周對(duì)旅游收入的提高價(jià)值不大（以 2023年為例，黃金周游客占全年 26％，但旅游收入只占 17％） ?兩個(gè)長(zhǎng)假拆分為四個(gè)短假和一個(gè)長(zhǎng)假，將減少長(zhǎng)假游，促進(jìn)短假游 ，有利于?？谖褐槿堑闹卸丝蛻? ? 以廣東為中心的泛珠三角進(jìn)行重點(diǎn)旅游營(yíng)銷 ? 可以吸引帶薪休假游客，以平衡?？诼糜蔚静町悾瑖L試開(kāi)發(fā)具有吸引力的夏季旅游產(chǎn)品 53 近期?？谟^光游仍然是主流 體驗(yàn)低 體驗(yàn)高 觀光－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－度假 游客數(shù)量 萬(wàn) 低 高 高爾夫游 地質(zhì)地貌觀光游 野動(dòng)植物觀光游 地方文化觀光游 濱海觀光游 農(nóng)村游 商務(wù)會(huì)議游 1 10 100 400 50 54 未來(lái)度假游的比重將快速提升 游客度假需求越來(lái)越強(qiáng) 海口度假產(chǎn)品將逐步豐富 ?？诂F(xiàn)有觀光產(chǎn)品改造提升 ?隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，游客已經(jīng)不滿足于簡(jiǎn)單的旅游觀光，已具備較高的消費(fèi)能力參加度假游 ?游客大多參觀過(guò)全國(guó)優(yōu)秀旅游景點(diǎn)，對(duì)旅游的要求越來(lái)越高 ??？诙ㄎ粖蕵?lè)之都、品味支城，重點(diǎn)將開(kāi)發(fā)體驗(yàn)式產(chǎn)品 ?自駕車營(yíng)地、大型印象海南島文藝演出、高爾夫等產(chǎn)品將盡快面市 ??？谝延械膬蓚€(gè)國(guó)家 AAAA景區(qū)將完善住宿、餐飲、娛樂(lè)等功能，提升景區(qū)的度假功能 ?？谝吧鷦?dòng)植物園 火山口地質(zhì)公園 海瑞墓 商務(wù)會(huì)議 五公祠 其他觀光項(xiàng)目 高爾夫 觀光游占主流 重點(diǎn)度假項(xiàng)目 超過(guò) 1100萬(wàn) 2023年 2023年 其他度假項(xiàng)目 ?？诼糜伟l(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 55 從游客數(shù)量看，三亞?？趲缀鯇?duì)等；但從旅游收入看，三亞占海南省的半壁江山 32%29%8%14%18%?？谌齺單牟偤Ｆ渌?2%47%21%?？谌齺喥渌Ｄ鲜「鞒鞘杏慰蛿?shù)量 海南省主要城市旅游收入 當(dāng)前三亞是?？谖ㄒ桓?jìng)爭(zhēng)者：三亞游客的消費(fèi)力遠(yuǎn)大于海口，可見(jiàn)海口的游客消費(fèi)力存在巨大的挖掘潛力 56 海南省內(nèi)，三亞和海口形成直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系 商務(wù)會(huì)議游 文化觀光游 候鳥度假游 ?？? 三亞 其他觀光游 新婚蜜月游 體育運(yùn)動(dòng)游 城市關(guān)系 競(jìng)合 競(jìng)合 競(jìng)合 競(jìng)爭(zhēng) 競(jìng)爭(zhēng) 競(jìng)爭(zhēng) 競(jìng)爭(zhēng) 中檔、中小規(guī)模 中高檔、中大規(guī)模 地質(zhì)、名人紀(jì)念祠堂 佛教文化 濱海度假游 低、中檔酒店群 大眾消費(fèi)者為主 中高檔酒店群 高中端消費(fèi)者為主 全國(guó)大眾消費(fèi)者 全國(guó)高端消費(fèi)者 熱帶濱海觀光 熱帶濱海觀光 大眾消費(fèi)者 高端消費(fèi)者 高爾夫游客 高爾夫游客 濱海游、體育游 方面直接競(jìng)爭(zhēng) 文化特色、消費(fèi)檔次形成差異 主要的旅游主題 57 未來(lái)三亞、海口城市旅游走向合作是推動(dòng)海南省旅游發(fā)展的必由之路 合作基礎(chǔ) ? 旅游線路－極大便于游客旅游 －游海南，先?？谠偃齺? －東線黃金旅游帶 ? 交通線路，縮短了城市通勤時(shí)間 －快速通道：東線高速、中線高速、西線高速、東環(huán)高鐵 ? 資源特色，形成差異化的特色產(chǎn)品 －?？冢何幕蕵?lè)、體育、養(yǎng)生 －三亞：濱海、文化 ? 游客消費(fèi)心理，最短時(shí)間獲得最大收益 必由之路 選擇差異化的發(fā)展道路 — ? 差異化的城市主題定位 ? 差異化的旅游客戶定位 ? 差異化的產(chǎn)品檔次定位 58 本次匯報(bào)內(nèi)容 第一部分 ?？诼糜维F(xiàn)狀評(píng)價(jià) 第二部分 ?？诼糜螌?duì)標(biāo)分析 第三部分 ?？诼糜螜C(jī)會(huì) 第四部分 ?？诼糜纹瘘c(diǎn)－市場(chǎng) 第五部分 ?？诼糜螒?zhàn)略方向 59 市場(chǎng)要點(diǎn) 憑借優(yōu)越的資源條件，?？诼糜问袌?chǎng)獲得了長(zhǎng)足發(fā)展，但未形成領(lǐng)先的市場(chǎng)地位 ? ?？谠诖蛟旄郀柗蛴畏矫骘@示出強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，但缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃 ? 商務(wù)會(huì)議游成為?？谥匾?xì)分旅游市場(chǎng)，但配套設(shè)臵不足成為主要制約因素 ?？谠诙鄶?shù)細(xì)分旅游市場(chǎng)發(fā)展不足，但存在可發(fā)掘的潛力 ?？谌狈β糜稳^產(chǎn)品，未建立全國(guó)性的品牌形象 ? ?？诼糜伍_(kāi)發(fā)多年，但未成功打造有吸引力的拳頭產(chǎn)品 ? 海口在中國(guó)主要的一二線城市未建立起品牌形象 當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下?？诼糜伟l(fā)展整體落后于三亞，在吸引高端游客方面弱勢(shì)尤為突出 ? ?？诼糜卧谖叨擞慰头矫娲嬖谳^多不足 ? ?？谥攸c(diǎn)打造游艇碼頭，遠(yuǎn)期有望留住高端游客 60 市場(chǎng)要點(diǎn) 憑借優(yōu)越的資源條件，?？诼糜问袌?chǎng)獲得了長(zhǎng)足發(fā)展，但未形成領(lǐng)先的市場(chǎng)地位 ? ?？谠诖蛟旄郀柗蛴畏矫骘@示出強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，但缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃 ? 商務(wù)會(huì)議游成為?？谥匾?xì)分旅游市場(chǎng)，但配套設(shè)臵不足成為主要制約因素 ?？谠诙鄶?shù)細(xì)分旅游市場(chǎng)發(fā)展不足，但存在可發(fā)掘的潛力 ?？谌狈β糜稳^產(chǎn)品，未建立全國(guó)性的品牌形象 ? ?？诼糜伍_(kāi)發(fā)多年，但未成功打造有吸引力的拳頭產(chǎn)品 ? ?？谠谥袊?guó)主要的一二線城市未建立起品牌形象 當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下海口旅游發(fā)展整體落后于三亞，在吸引高端游客方面弱勢(shì)尤為突出 ? 海口旅游在吸引高端游客方面存在較多不足 ? ?？谥攸c(diǎn)打造游艇碼頭，遠(yuǎn)期有望留住高端游客 61 01020304050602023 2023 2023 2023 2023 2023 2023?？诼糜问袌?chǎng)獲得長(zhǎng)足的發(fā)展 ? 總體經(jīng)濟(jì)提升 中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于高速發(fā)展階段，人均可支配收入持續(xù)增加，購(gòu)買力增強(qiáng) ? 旅游業(yè)快速發(fā)展 2023年中國(guó)旅游業(yè)總收入達(dá) ，首次突破 1萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)在 2023年將成為世界最大的旅游目的地國(guó)，接待旅游者人數(shù)達(dá) ? 自身資源優(yōu)勢(shì) ?？谑凶鳛橹行某鞘?，具有完善的城市接待設(shè)施、獨(dú)特的地方文化、多樣化的自然資源、組織集散客源的能力 ? 休假制度的調(diào)整 帶薪休假制度落實(shí)激發(fā)中短途旅游需求 01002003004005006007002023 2023 2023 2023 2023 2023 2023?？跉v年旅游人數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì) 海口歷年旅游收入增長(zhǎng)趨勢(shì) 單位：億元 單位：萬(wàn)人 影響因素 數(shù)據(jù)來(lái)源：?？诼糜尉?；三亞統(tǒng)計(jì)公告 62 但當(dāng)前?？谠谥饕糜蝸?lái)源地并未取得穩(wěn)固市場(chǎng)地位 2023市場(chǎng)份額 開(kāi)發(fā)潛力 經(jīng)濟(jì)、人口等 1廣東 20％ 10％ 5％ 2％ 15％ 弱 強(qiáng) 2上海 3北京 4浙江 5海南 6江蘇 7山東 第一集團(tuán)：領(lǐng)先市場(chǎng) 第二集團(tuán)：生存市場(chǎng) 第三集團(tuán)：掙扎市場(chǎng) 三四規(guī)則：第一市場(chǎng)份額＝ 4*第三市場(chǎng)份額 ％（廣東） 4*％（北京） 根據(jù)三四規(guī)則，?？谠谥饕穆糜蝸?lái)源地市場(chǎng)并不穩(wěn)固 數(shù)據(jù)來(lái)源：海口市旅游局 63 與同類旅游城市對(duì)比，海口旅游也未獲得領(lǐng)先地位 海南省主要旅游城市的旅游收入（單位：億元） 中國(guó)主要濱海旅游城市的旅游收入（單位：億元） 三亞 ?？? 海口 瓊海 文昌 五指山 青島 大連 廈門 煙臺(tái) ?？? 數(shù)據(jù)來(lái)源： 2023年海南省各旅游城市及中國(guó)主要濱海城市統(tǒng)計(jì)公告 64 細(xì)分旅游市場(chǎng)（ 1） 海口發(fā)展高爾夫旅游具有無(wú)可 比擬的優(yōu)勢(shì)和巨大機(jī)遇 優(yōu)勢(shì) 機(jī)遇 國(guó)家政策優(yōu)惠 優(yōu)越資源條件 四季運(yùn)動(dòng)氣候 旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ) 無(wú)可比擬的 優(yōu)勢(shì)條件 高爾夫迅速 普及 逐漸稀缺的 高爾夫資源 國(guó)外較高的 高爾夫游成本 ?？诤娇臻_(kāi)放 巨大的機(jī)遇 中國(guó)成為國(guó) 際目的地 65 細(xì)分旅游市場(chǎng)（ 1） 順應(yīng)趨勢(shì)，海口重點(diǎn)打造世界 級(jí)高爾夫群，但缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃 市場(chǎng)巨大需求 ?？谫Y源條件 高爾夫旅游品牌 國(guó)家政策優(yōu)惠 航空開(kāi)放 （落地簽、免稅店、航權(quán)開(kāi)放等） 打造世界級(jí)高爾夫群 已開(kāi)發(fā)： 美視高爾夫球場(chǎng) 西海岸高爾夫球場(chǎng) 東山高爾夫球場(chǎng) 月亮灣高爾夫球場(chǎng) 南里湖高爾夫球場(chǎng) …… 計(jì)劃開(kāi)發(fā)： 駿豪高爾夫球場(chǎng) 演豐高爾夫球場(chǎng) …… 數(shù)十個(gè)高爾夫球場(chǎng) 世界級(jí)高爾夫群 ?？谝丫邆錀l件開(kāi)發(fā)高爾夫 但缺乏有效的規(guī)劃控制 各區(qū)爭(zhēng)先無(wú)序進(jìn)行高爾夫招商 缺乏?？谑懈郀柗?qū)ｍ?xiàng)規(guī)劃 地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商 競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序 對(duì)環(huán)境影響缺乏有效評(píng)估 對(duì)市場(chǎng)需求缺乏有效分析 66 細(xì)分旅游市場(chǎng)（ 2） 商務(wù)會(huì)議游成為海口重要的細(xì) 分旅游市場(chǎng) ?？谑兄饕糜尉包c(diǎn)游客數(shù)量比重 商務(wù)會(huì)議 動(dòng)植物園 火山口 五公祠 海瑞墓 0% 5% 10% ?？谑猩虅?wù)會(huì)議及主要旅游景點(diǎn)消費(fèi)力比重 商務(wù)會(huì)議 動(dòng)植物園 火山口 五公祠 海瑞墓 0% 1% 5% % % % % % % 數(shù)據(jù)來(lái)源：海口旅游局；訪談；世聯(lián)分析 67 76%23%不滿意 滿意細(xì)分旅游市場(chǎng)（ 2） 但吸引高端商務(wù)會(huì)議游方面存 在較多不足 海口商務(wù)會(huì)議游客滿意度調(diào)查 ?？谌鄙偎线\(yùn)動(dòng)、拓展基地等配套，開(kāi)完會(huì)后，都找不到可以去休閑運(yùn)動(dòng)放松的去處 —— 黃金海景商務(wù)會(huì)議客戶黃先生 ?？诘木频耆狈μ厣?，城市二三星級(jí)酒店量居多，五星級(jí)酒店少，且類型單一 —— 寶華酒店商務(wù)會(huì)議客戶王小姐 ?？谏虅?wù)會(huì)議游客深度訪談 數(shù)據(jù)來(lái)源：?jiǎn)柧碚{(diào)查；訪談；世聯(lián)分析 缺少運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所 33% 酒店無(wú)特色 17% 設(shè)施不齊全 16% 其他 10% 酒店會(huì)議廳面積小，設(shè)施陳舊落后，無(wú)法滿足我們商務(wù)會(huì)議客戶的需求 —— 黃金海景商務(wù)會(huì)議客戶吳先生 68 市場(chǎng)要點(diǎn) 憑借優(yōu)越的資源條件，?？诼糜问袌?chǎng)獲得了長(zhǎng)足發(fā)展，但未形成領(lǐng)先的市場(chǎng)地位 ? ?？谠诖蛟旄郀柗蛴畏矫骘@示出強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，但缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃 ? 商務(wù)會(huì)議游成為?？谥匾?xì)分旅游市場(chǎng)，但配套設(shè)臵不足成為主要制約因素 ?？谠诙鄶?shù)細(xì)分旅游市場(chǎng)發(fā)展不足，但存在可發(fā)掘的潛力 海口缺乏旅游拳頭產(chǎn)品，未建立全國(guó)性的品牌形象 ? ?？诼糜伍_(kāi)發(fā)多年，但未成功打造有吸引力的拳頭產(chǎn)品 ? ?？谠谥袊?guó)主要的一二線城市未建立起品牌形象 當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下?？诼糜伟l(fā)展整體落后于三亞，在吸引高端游客方面弱勢(shì)尤為突出 ? ?？诼糜卧谖叨擞慰头矫娲嬖谳^多不足 69 不滿意滿意海口旅游開(kāi)發(fā)側(cè)重觀光游，并未獲得游客的高滿意度 火山口 動(dòng)植物園 五公祠 海瑞墓 商務(wù)會(huì)議 高爾夫球場(chǎng) 自然觀光 文化觀光 ?？谟慰偷臐M意度調(diào)查 游客不滿主要體現(xiàn) 游客滿意度 以觀光為主的海口景點(diǎn)構(gòu)成 瓊山書院 …… 行業(yè)管理混亂 服務(wù)質(zhì)量差 配套不足 品種單一 % % % % 數(shù)據(jù)來(lái)源：?jiǎn)柧碚{(diào)查；世聯(lián)分析 63% 37% 滿意 不滿意 70 文化、體育旅游等細(xì)分市場(chǎng)上，?？诰哂虚_(kāi)發(fā)的資源條件和市場(chǎng)支撐 可開(kāi)發(fā)的條件 — 資源條件： ??？趽碛械锰飒?dú)厚的文化資源，包括五公祠、海瑞墓等歷史文化資源以及軍坡節(jié)、椰子節(jié)等民俗風(fēng)情 ?擁有規(guī)?；母郀柗蚣汉土己玫臑I海資源、生態(tài)景觀 — 市場(chǎng)條件： 游客對(duì)各細(xì)分市場(chǎng)的偏好度 體育旅游 生態(tài)旅游 文化旅游 節(jié)慶賽事旅游 開(kāi)發(fā)潛力 開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀 ?？诩?xì)分市場(chǎng)的現(xiàn)狀及發(fā)展前景 數(shù)據(jù)來(lái)源：?jiǎn)柧碚{(diào)查；訪談；世聯(lián)分析 0% 10% 20% 30% 40%體育運(yùn)動(dòng)文化旅游節(jié)慶賽事游生態(tài)旅游鄉(xiāng)村旅游弱 強(qiáng) 強(qiáng) 71 市場(chǎng)要點(diǎn) 憑